СИМВОЛИЧЕСКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЯ КОДА В РЕКЛАМЕ: ДИАХРОНИЧЕСКАЯ ПЕРСПЕКТИВА
Аннотация
Статья посвящена изучению специфики символического аспекта кодовых переключений на материале немецкого рекламного дискурса. Сравнительный анализ функционирования переключения кода в рекламных обращениях современности и начала второй половины XX века демонстрирует расширение символической роли англоязычных включений. На современном этапе английский язык способен не только заявлять о рекламируемом объекте как о продукте англоязычной культуры, но и выражать ценности, актуальные для эпохи глобализации.
Источники
- Гаврилова В. Г. Этноидентифицирующая функция переключения и смешения кодов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2013. № 6 (24). С. 53-57.
- Проценко Е. А. Проблема переключения кодов в зарубежной лингвистике // Вестник ВГУ: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2004. № 1. С. 123-127.
- Alverde. 2014. März.
- Barthes R. Mythologies / trans. A. Lavers. N. Y., NY: Hill & Wang, 1972. 160 p.
- Berliner Zeitung. 1966. September.
- Bild. 1965. Juni.
- Focus. 2013. September. № 39.
- Focus. 2013. November. № 46.
- Frankfurter Allgemeine Zeitung. 1960. April.
- Frankfurter Allgemeine Zeitung. 1970. Januar.
- Frankfurter Allgemeine Zeitung. 1970. Februar.
- Frankfurter Allgemeine Zeitung. 1970. Mai.
- Frankfurter Allgemeine Zeitung. 2013. Februar.
- Freiheit. 1968. August.
- Heller M. Code Switching and the Politics of Language // One Speaker, Two Languages: Cross-Disciplinary Perspectives on Code-Switching / L. Milroy, P. Muysken. Cambridge: Cambridge University Press, 1995. P. 158-174.
- Karstadt. 2013. Winter. № 5.
- Kelly-Holmes H. Advertising as Multilingual Communication. N. Y.: Palgrave MacMillan, 2005. 206 p.
- Newmark P. A Textbook of Translation. N. Y.: Prentice-Hall International, 1988. 292 p.
- Peugeot Ausgabe. 2014. Januar.
- Spiegel. 2013. Juni. № 23.
- Villeroy & Boch. 2013. Dezember.
- Yves Rocher. 2013. Dezember.
Информация об авторах
Информация о статье
История публикации
- Опубликована: 18 апреля 2014.
Ключевые слова
- переключение кода
- английский язык
- рекламный дискурс
- глобализация
- социолингвистика
- code switching
- the English language
- advertising discourse
- globalization
- sociolinguistics
Copyright
© 2014 Автор(ы)
© 2014 ООО Издательство «Грамота»