КУЛЬТУРНАЯ КАРТИНА МИРА, ПРЕДСТАВЛЕННАЯ БРЕНДАМИ (НА ПРИМЕРЕ СТРАН ЕВРОСОЮЗА)
Аннотация
В статье предпринимается попытка применения концептуального аппарата когнитивной лингвистики в маркетинговых исследованиях. На основе метода опроса респондентов авторы изучают вопросы вербализации концепта «бренд». В результате систематизации и анализа собранного материала составлена брендовая культурная картина стран Евросоюза, выявлены ядерные/периферийные бренды и категории товаров, а также проанализировано графическое отображение вербализованных брендов как составляющая наивной картины мира опрашиваемых. Исследование позволило выявить, каким образом брендовая картина мира вербализуется в представлении реципиентов графически и фактически.
Источники
- Есмурзаева Ж. Б. Понятия «языковая картина мира» и «концептуальная картина мира» в современных исследованиях // Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2012. № 2 (9). Ч. III. C. 56-58.
- Квят А. Г. Позиционирование товаров и услуг в аспекте теории прототипов // Вестник Томского государственного университета. 2011. № 342. С. 11-14.
- Кубрякова Е. С. В поисках сущности языка: Когнитивные исследования / Ин-т. языкознания РАН. М.: Знак, 2012. 208 с. (Разумное поведение и язык. Language and Reasoning).
- Маслова В. А. Когнитивная лингвистика: учебное пособие. Мн.: ТетраСистемс, 2004. 256 с.
- Медведева А. А. Фреймовое пространство английских брендовых номинаций и его лексикографическое представление: автореф. дисс. … к. филол. н. Ростов-на-Дону, 2012. 22 с.
- Ткаченко Н. Технологические основы рекламного креатива // Рекламодатель: теория и практика. М.: Имидж-Медиа, 2007. № 1. С. 52-57.
Информация об авторах
Информация о статье
История публикации
- Опубликована: 1 октября 2015.
Ключевые слова
- лингвокультурология
- когнитивная лингвистика
- картина мира
- междисциплинарный подход
- бренд
- linguistic culturology
- cognitive linguistics
- picture of the world
- interdisciplinary approach
- brand
Copyright
© 2015 Автор(ы)
© 2015 ООО Издательство «Грамота»