EN
Филологические науки. Вопросы теории и практики
  • Научная статья
  • 18 августа 2025
  • Открытый доступ

Звуко(графемно)-цветовая ассоциативность в брендинге финансовой сферы: лингвомаркетинг или теоретическая лингвистика

Полный
текст RU

Аннотация

Цель исследования – установление специфики конгруэнтности звуко(графемно)-цветовой ассоциативности вербальных и цвета визуальных элементов бренда. Научная новизна исследования заключается в том, что впервые бренд понимается как мультимодальный/поликодовый текст, эффективность восприятия которого связана с конгруэнтностью кросс-модальных соответствий в различных модусах кодировки информации о бренде. Впервые проводится сопоставление конгруэнтности звуко(графемно)-цветовой ассоциативности эргонима и цвета логотипа бренда. Полученные результаты показали, что наименьшая степень конгруэнтности звуко(графемно)-цветовой ассоциативности вербальных и визуальных элементов бренда у банков, которые прекратили свое существование (≈30%); наибольшая – у действующих банков (≈70%); финансовые пирамиды занимают промежуточное положение (≈62%). Статистический анализ позволяет говорить о неслучайности этих совпадений. Ребрендинг логотипов одновременно с новым вариантом наименования организации приводит к усилению конгруэнтности между вербальными и визуальными элементами бренда. Полученные данные предлагают перспективный материал для теоретической (звукосимволизм) и прикладной (лингвомаркетинг) лингвистики.

Материалы исследования

  1. Банки и финансы: логотипы // Logoteka. https://logo-teka.com/logos/banks-finance/
  2. Категория: Изображения: Логотипы банков // Wikipedia. https://ru.wikipedia.org/wiki/Категория:Изображения:Логотипы_банков
  3. Логотипы банков // CreditPower.ru. https://creditpower.ru/banklogo/str_2/
  4. Логотипы банков // TopLogos. https://toplogos.ru/category-finance/
  5. Voevodin S.Russian Banks Logo Vector-Pack 2024 // Figma. https://www.figma.com/community/file/863381574197862284/russian-banks-logo-vector-pack-2024
  6. Category: SVG logos of banks in Russia // Wikimedia Commons. https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:SVG_logos_of_banks_in_Russia

Источники

  1. Гончарова Л. М., Ксензенко О. А., Марченко Е. П. Маркетинговая лингвистика. М.: ИНФРА-М, 2023.
  2. Журавлев А. П. Фонетическое значение. Л.: ЛГУ, 1974.
  3. Куренкова С. В. История развития маркетинговой лингвистики: от истоков к современности // Путь в науку. Экономические науки. 2024. Вып. 51.
  4. Маркетинговая лингвистика в цифровую эпоху: сборник научных статей / сост. Е. Г. Борисова; под общ. ред. Л. Г. Викуловой. М.: Языки народов мира, 2021.
  5. Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста: коллективная монография / отв. ред. Л. Г. Викулова, Е. Г. Борисова. М.: Флинта, 2019.
  6. Мархеева Т. В. Лингвомаркетинговый подход в изучении эргонимии (на материале эргонимов г. Улан-Удэ) // Вестник Бурятского государственного университета. Язык. Литература. Культура. 2020. № 1.
  7. Прокофьева Л. П. Звуко-цветовая ассоциативность: универсальное, национальное, индивидуальное. Саратов, 2007.
  8. Прокофьева Л. П., Миронова Т. В., Пластун И. Л. Звукоцвет: программа фоносемантического анализа текста. Саратов: Саратовский ГМУ им. В. И. Разумовского, 2013.
  9. Рогожникова Т. М. Проект «Суггестивные ресурсы вербальных моделей» // Вопросы психолингвистики. 2018. № 4 (38).
  10. Скнарев Д. С. Лингвомаркетинг как направление прикладной лингвистики // Русский язык в поликультурном мире: сборник научных статей VI Международного симпозиума (г. Ялта, 8-12 июня 2022 года): в 2 т. Симферополь: Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского, 2022. Т. 1.
  11. Скнарев Д. С. Лингвомаркетинг. М.: Русский язык. Курсы, 2023.
  12. Скнарев Д. С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе: семантический, прагматический, маркетинговый аспекты: автореф. дисс. … д. филол. н. Челябинск, 2015.
  13. Ташкинова В. А. Фоносемантическая структура поликодового текста: автореф. дисс. … к. филол. н. Пермь, 2022.
  14. Шестак Л. А., Колокольцева Т. Н., Шацкая М. Ф. Прикладные аспекты лингвистики: юрислингвистика, лингвомаркетинг и лингводидактика: монография. Волгоград, 2018.
  15. Abel G. A., Glinert L. H. Chemotherapy as language: sound symbolism in cancer medication names // Social Science & Medicine. 2008. Vol. 66 (8). https://doi.org/10.1016/j.socscimed.2007.12.016
  16. Abelin Å. Phonaesthemes and sound symbolism in Swedish brand names // Ampersand. 2015. Vol. 2. https://doi.org/10.1016/j.amper.2014.12.001
  17. Boslet M. It’s Alive! It’s Also Small, Simple: The Ideas Behind the Name ‘Zune’ // The Wall Street Journal. 2006. November 16. https://www.wsj.com/articles/SB116365220190024871
  18. Cavallo C., Piqueras-Fiszman B. Visual elements of packaging shaping healthiness evaluations of consumers: the case of olive oil // Journal of Sensory Studies. 2017. Vol. 32. https://doi.org/10.1111/joss.12246
  19. Deroy O., Spence C. Crossmodal correspondences: four challenges // Multisensory Research. 2016. Vol. 29. № 1-3. https://doi.org/10.1163/22134808-00002488
  20. Doyle J. R., Bottomley P. A. Mixed messages in brand names: separating the impacts of letter shape from sound symbolism // Psychology & Marketing. 2011. Vol. 28 (7). https://doi.org/10.1002/mar.20410
  21. Fenko A., Lotterman H., Galetzka M. What’s in a name? The effects of sound symbolism and package shape on consumer responses to food products // Food Quality and Preference. 2016. Vol. 51. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2016.02.021
  22. Festila A., Chrysochou P. Implicit communication of food product healthfulness through package design: a content analysis // Journal of Consumer Behaviour. 2018. Vol. 17. https://doi.org/10.1002/cb.1732
  23. Fort M., Lammertink I., Peperkamp S., Guevara-Rukoz A., Fikkert P., Tsuji S. Symbouki: a meta-analysis on the emergence of sound symbolism in early language acquisition // Developmental Science. 2018. № 21 (5). https://doi.org/10.1111/desc.12659
  24. Herget A.-K., Schramm H., Breves P. Development and testing of an instrument to determine Musical Fit in audio-visual advertising // Musicae Scientiae. 2018. Vol. 22 (3). https://doi.org/10.1177/1029864917731127
  25. Imai M., Kita S. The sound symbolism bootstrapping hypothesis for language acquisition and language evolution // Philosophical Transactions of the Royal Society B: Biological Sciences. 2014. Vol. 369 (1651). https://doi.org/10.1098/rstb.2013.0298
  26. Klink R. R. Creating brand names with meaning: the use of sound symbolism // Marketing Letters. 2000. Vol. 11 (1). https://doi.org/10.1023/A:1008184423824
  27. Lepa St., Herzog M., Steffens J., Schoenrock A., Egermann H. A computational model for predicting perceived musical expression in branding scenarios // Journal of new music research. 2020. Vol. 49. № 4. https://doi.org/10.1080/09298215.2020.1778041
  28. Marques da Rosa V., Spence C., Miletto Tonetto L. Influences of visual attributes of food packaging on consumer preference and associations with taste and healthiness // International Journal of Consumer Studies. 2019. Vol. 43. https://doi.org/10.1111/ijcs.12500
  29. McKay S. Media and language: overview // Encyclopedia of Language and Linguistics: in 14 vols. / ed. by Yu. I. Alexandrov et al. 2nd ed. Oxford: Elsevier, 2006. Vol. 8.
  30. Motamedi Y., Little H., Nielsen A., Sulik J. The iconicity toolbox: empirical approaches to measuring iconicity // Language and Cognition. 2019. Vol. 1-20. https://doi.org/10.1017/langcog.2019.14
  31. Nielsen A. K., Dingemanse M. Iconicity in word learning and beyond: a critical review // Language and Speech. 2021. Vol. 64 (1). https://doi.org/10.1177/0023830920914339
  32. North A. C., Sheridan L. P., Areni C. S. Music Congruity Effects on Product Memory, Perception, and Choice // Journal of Retailing. 2016. Vol. 92 (1). https://doi.org/10.1016/j.jretai.2015.06.001
  33. Ohtake Y., Haryu E. Investigation of the process underpinning vowel-size correspondence // Japanese Psychological Research. 2013. Vol. 55. https://doi.org/10.1111/jpr.12029
  34. Perniss P., Vigliocco G. The bridge of iconicity: from a world of experience to the experience of language // Philosophical Transactions of the Royal Society B: Biological Sciences. 2014. Vol. 369 (1651). https://doi.org/10.1098/rstb.2013.0300
  35. Plasek B., Lakner Z., Temesi Á. Factors that Influence the Perceived Healthiness of Food // Review Nutrients. 2020. Vol. 12 (6). https://doi.org/10.3390/nu12061881
  36. Root N. B., Rouw R. A Unifying Model of Grapheme-Color Associations in Synesthetes and Controls // 43rd Annual Meeting of the Cognitive Science Society (CogSci 2021): Comparative Cognition Animal Minds (Vienna, Austria, 26-29 July 2021). Vienna, 2021. Vol. 3 (Proceedings of the Annual Meeting of the Cognitive Science Society; Vol. 43).
  37. Root N., Rouw R., Asano M., Kim C. Y., Melero H., Yokosawa K., Ramachandran V. S. Why is the synesthete's “A” red? Using a five-language dataset to disentangle the effects of shape, sound, semantics, and ordinality on inducer-concurrent relationships in grapheme-color synesthesia // Cortex. 2018. Vol. 99.
  38. Sidhu D. M., Pexman P. M. Five mechanisms of sound symbolic association // Psychonomic Bulletin & Review. 2018. Vol. 25. https://doi.org/10.3758/s13423-017-1361-1
  39. Spector F., Maurer D. The colors of the alphabet: naturally-biased associations between shape and color // Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance. 2011. Vol. 37 (2). https://doi.org/10.1037/a0021437
  40. Spence C. Crossmodal correspondences: a tutorial review // Attention, Perception & Psychophysics. 2011. Vol. 73. https://doi.org/10.3758/s13414-010-0073-7
  41. Spence C. Managing sensory expectations concerning products and brands: capitalizing on the potential of sound and shape symbolism // Journal of Consumer Psychology. 2012. Vol. 22. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.09.004
  42. Styles S. J., Gawne L. When does maluma/takete fail? Two key failures and a meta-analysis suggest that phonology and phonotactics matter // I-Perception. 2017. Vol. 8 (4). https://doi.org/10.1177/2041669517724807
  43. Svantesson J.-O. Sound symbolism: the role of word sound in meaning // Wiley Interdisciplinary Reviews: Cognitive Science. 2017. Vol. 8. № 5. https://doi.org/10.1002/wcs.1441
  44. Wąsowicz G., Styśko-Kunkowska M., Grunert K. G. The meaning of colours in nutrition labelling in the context of expert and consumer criteria of evaluating food product healthfulness // Journal of Health Psychology. 2015. Vol. 20.
  45. Watson M., Akins K. Second-order mappings in grapheme-color synesthesia // Psychonomic Bulletin & Review. 2012. Vol. 19. https://doi.org/10.3758/s13423-011-0208-4
  46. Westbury C., Hollis G., Sidhu D. M., Pexman P. M. Weighing up the evidence for sound symbolism: distributional properties predict cue strength // Journal of Memory and Language. 2018. Vol. 99. https://doi.org/10.1016/j.jml.2017.09.006
  47. Wrembel M. On Hearing Colours − Cross-Modal Associations in Vowel Perception in a Non-Synaesthetic Population // Poznań Studies in Contemporary Linguistics. 2009. Vol. 45 (4).
  48. Yokoyama T., Noguchi Y., Koga H., Tachibana R., Saiki J., Kakigi R., Kita S. Multiple neural mechanisms for coloring words in synesthesia // Neuroimage. 2014. Vol. 94.

Благодарность

Автор выражает искреннюю благодарность профессору Л. П. Прокофьевой за возможность использовать в исследовании программу фоносемантического анализа текста «Звукоцвет».

Информация об авторах

Шляхова Светлана Сергеевна

д. филол. н., проф.

Пермский национальный исследовательский политехнический университет

Информация о статье

История публикации

  • Поступила в редакцию: 15 июля 2025.
  • Опубликована: 18 августа 2025.

Ключевые слова

  • звукосимволизм
  • звуко(графемно)-цветовая ассоциативность
  • лингвомаркетинг
  • мультимодальный/поликодовый текст
  • кросс-модальные соответствия
  • sound symbolism
  • sound (grapheme)-color associativity
  • linguistic marketing
  • multimodal/creolized text
  • cross-modal correspondences

Copyright

© 2025 Автор(ы)
© 2025 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)