Гибридность как специфическая характеристика рекламно-туристического дискурса

Аннотация

Современные рекламные тексты демонстрируют черты полидискурсивности. В данном исследовании показан гибридный характер рекламно-туристического дискурса, оцениваются его коммуникативно-прагматические параметры и языковые средства. Цель исследования – доказать гибридный (или полидискурсивный) характер рекламно-туристической коммуникации, возникающий в результате взаимодействия составляющих его дискурсивных компонентов, находящихся в отношениях функциональной дополнительности, где в качестве дискурс-основы выступают туристическая и рекламная коммуникация, а дополнительными дискурсивными компонентами служат медийный, презентационный и сервисный виды дискурса. Научная новизна работы определяется фактуализацией данных, доказывающих гибридный характер рекламно-туристического дискурса, а также неизученностью данного феномена. В работе впервые определяется состав и функционал дискурсивных компонентов рекламно-туристического дискурса, что вносит вклад в развитие отечественной теории дискурсивных исследований. Результаты научного исследования показали значение дискурсивных компонентов с точки зрения выполняемых ими прагматических функций, реализующихся в конкретных рекламных жанрах и проявляющихся в языке.

Материалы исследования

1. Гойхман О. Я., Зворыкина Т. И., Гончарова Л. М. Сервис: термины и понятия: словарь. М.: Инфра-М, 2020.
2. Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. 2000. https://www.efremova.info

Источники

1. Букеева М. Е. Гибридность и ее проявления в немецкоязычном презентационном дискурсе (на примере информационно-рекламных материалов) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2014a. № 4-2 (34).
2. Букеева М. Е. Гибридные жанры презентационного дискурса: дисс. … к. филол. н. М., 2014b.
3. Гончарова Л. М. Туристический дискурс и его подвиды // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. 2024. Т. 13. № 5.
4. Дубровская Т. В. Интервью с судьями как гибридный тип дискурса // Юрислингвистика. 2010. № 10.
5. Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации: коллективная монография. М.: Медиа-Мир, 2007.
6. Карасик В. И. Дискурсология как направление коммуникативной лингвистики // Актуальные вопросы филологии и педагогической лингвистики. 2016. № 1.
7. Кибрик А. А. Модус, жанр и другие параметры классификации дискурсов // Вопросы языкознания. 2009. № 3.
8. Ксензенко О. А. Теоретико-методологические основы лингвистического рекламоведения как интегративной отрасли языкознания: дисс. ... д. филол. н. М., 2022.
9. Митягина В. А. Коммуникативные действия в туристическом дискурсе // Иностранные языки в высшей школе. 2009. № 4 (11).
10. Морозова Н. С. Концепция формирования и развития конкуренции в туризме: монография. М.: Российский новый университет, 2011.
11. Мошняга Е. В. Концептное пространство межкультурной коммуникации в системе международного туризма: автореф. дисс. … д. филос. н. М., 2011.
12. Наумова К. А. Специфика гибридных видов дискурса: на примере военно-политического и военно-публицистического дискурсов: дисс. ... к. филол. н. Челябинск, 2021.
13. Новикова Э. Ю. Международный туристический дискурс как лингвокультурный трансфер. Волгоград: Волгоградский государственный университет, 2017.
14. Олянич А. В. Презентационный дискурс // Дискурс-Пи. 2015. № 3-4 (20-21).
15. Романова Л. А. Туристический дискурс как самостоятельный тип дискурса // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей XLII Международной научно-практической конференции (г. Пенза, 15 февраля 2021 г.). Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г. Ю.), 2021.
16. Русакова О. Ф. Презентационный дискурс // Дискурс-Пи. 2013. № 3 (13).
17. Сенашенко В. С., Макарова А. А. Образовательные гибриды в высшем образовании России // Высшее образование в России. 2018. № 8-9.
18. Слезко Ю. В. Методика формирования стратегий овладения профессиональным дискурсом сферы туризма (английский язык, неязыковой вуз): автореф. дисс. … к. пед. н. Улан-Удэ, 2014.
19. Слышкин Г. Г. Дискурс и концепт (о лингвокультурном подходе к изучению дискурса) // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сборник научных трудов. Волгоград: Перемена, 2000.
20. Солопова О. А., Салтыкова М. С. Архитектоника светлого будущего в зарубежных военно-публицистических дискурсах периода Второй мировой войны // Russian Journal of Linguistics. 2019. Т. 23. № 3.
21. Тюленева Н. А. Лингвокогнитивные стратегии позиционирования и продвижения туристических услуг в российской и англо-американской рекламе: автореф. дисс. … к. филол. н. Екатеринбург, 2008.
22. Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста: монография. Ярославль: Изд-во Ярославского государственного педагогического университета, 2012.
23. Филатова Н. В. Туристический дискурс в ряду смежных дискурсов: гибридизация или полифония? // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. 2012. № 3.
24. Хомутова Т. Н. Туристический дискурс как объект интегральной лингвистики // Инновационное развитие регионов в условиях глобализации: материалы Международной научно-практической конференции (г. Иваново, Плес, 3-5 сентября 2015 г.). Иваново: Изд-во Ивановского государственного университета, 2015.
25. Хомутова Т. Н., Денисенко М. Г. Энциклопедический дискурс интеллектуального туризма как гибридный тип дискурса: интегральный подход // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. 2021. Т. 18. № 2. https://doi.org/10.14529/ling210207
26. Хотног А. В. Природа гибридного дискурса (на материале французского языка) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2019. Т. 12. Вып. 8. https://doi.org/10.30853/filnauki.2019.8.37
27. Шаронов М. А., Шаронова В. П. Некоторые аспекты технологии организации сервисной инфраструктуры туристских кластеров // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. 2016. № 6.
28. Ян Цань. Сервисная русскоязычная коммуникация как тип институционального дискурса: коммуникативно-прагматические характеристики: дисс. … к. филол. н. М., 2024.

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 17 декабря 2025.
• Опубликована: 3 февраля 2026.

Ключевые слова

• рекламно-туристический дискурс
• гибридный дискурс
• рекламная коммуникация сферы туризма, дискурсивные компоненты, язык рекламы
• advertising-tourism discourse
• hybrid discourse
• advertising communication in tourism
• discursive components
• language of advertising

Copyright

© 2026 Автор(ы)
© 2026 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)