АНАЛИЗ СЕМАНТИЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМЫ ПАРФЮМЕРИИ
Аннотация
В статье анализируется смысловая структура рекламы парфюмерии. Автор предлагает методику анализа семантики рекламы на основе выделения актантов рекламного произведения с последующим делением смысла рекламы на смысловые модели и отдельные смыслы. В результате применения данной методики возможно исследовать семантику рекламы любых других товаров, а также изучать план выражения рекламы, использовав семантическую структуру как точку опоры, то есть изучать передачу конкретных смыслов в тексте и зрительном образе рекламы.
Источники
- Большая советская энциклопедия. Изд-е 3-е. М.: Советская энциклопедия, 1978. Т. 13. 504 с.
- Лазарева Э. А. Сказочная реальность современной российской рекламы // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Воронеж, 2001. Вып. 3-4. С. 74-78.
- Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1990. 685 с.
- Морозова И. Структурный анализ рекламного пространства. // Рекламные технологии. 2002. № 2. С. 29-33.
- Назаров М., Горбунова С. Рекламное послание в зеркале семиотики // Рекламные технологии. 2001. № 4. С. 10-13.
Информация об авторах
Информация о статье
История публикации
- Опубликована: 3 сентября 2013.
Ключевые слова
- семантика рекламы
- рекламный образ
- метод бренд-мэппинга
- семантическое ядро рекламы
- смысловая модель
- semantics of advertising
- advertising image
- method of brand-mapping
- semantic core of advertising
- semantic pattern
Copyright
© 2013 Автор(ы)
© 2013 ООО Издательство «Грамота»