ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ ТРАНСКОДИРОВАНИЯ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛИЙСКОГО И НЕМЕЦКОГО ЯЗЫКОВ)

Аннотация

Статья посвящена основным способам перевода английской и немецкой рекламы, осложненной языковой игрой. Точность и адекватность передачи формы и содержания языковой игры под воздействием своих ярких лингвокультурологических особенностей наиболее трудна для транскодирования на другой язык. Автор представил классификацию основных способов транскодирования языковой игры в рекламном дискурсе, которые позволяют сохранить воздействие на реципиента, свойственное оригинальному тексту.

Источники

1. Аргументы и факты. 2012. № 6.
2. Гаран Е. П. Лингвокультурологические аспекты интерпретации рекламного дискурса (на материале русского и английского языков): автореф. дисс. … к. филол. н. Ростов-на-Дону, 2009. 20 с.
3. Гарбовский Н. К. Теория перевода: учебник. М.: Изд-во Московского ун-та, 2004. 516 с.
4. Гастрономь. 2012. № 2.
5. Дом и интерьер. 2010. № 8.
6. Дом и интерьер. 2010. № 9.
7. Домашний очаг. 2011. № 5.
8. Домашний очаг. 2011. № 6.
9. Ивонина М. Ю. К проблеме передачи текстообразующей языковой игры в переводе (на материале «Максим и анекдотов» С. Шамфора) // Языкознание. М., 2012. С. 5-15.
10. Компьютерный мир. 2012. № 2.
11. Компьютерный мир. 2012. № 4.
12. Коптилов В. В. Перевод и оригинал // Художественный перевод: Вопросы теории и практики. Ереван: Изд‑во Ереванского ун-та, 1982. С. 56-75.
13. Латышев Л. К. Перевод: теория, практика и методика преподавания: учебник для вузов. 4-е изд-е. М.: Академия, 2008. 187 с.
14. Пинягин Ю. Н. Социокультурные проблемы перевода // Проблемы функционирования языка в разных сферах речевой коммуникации: материалы Международной науч. конф. Пермь: Пермский гос. ун-т, 2005. С. 54-70.
15. Реклама «Alka-Seltzer» [Электронный ресурс]. URL: http://board.dailyflix.net/index.php?/topic/176-funny-pics-gifs-thread/page-217 (дата обращения: 15.11.2013).
16. Реклама «Bounty» [Электронный ресурс]. URL: http://newsme.com.ua/tag/5694/page/19/ (дата обращения: 10.12.2013).
17. Рябова М. В. Проблема лингвокультурного анализа текстов оригинала и перевода // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2009. С. 170-174.
18. Architectural Digest. 2013. № 4.
19. Beautiful Kitchens. 2012. № 3.
20. Cosmopolitan. 2012. № 2.
21. Elle. 2010. № 8.
22. Glamour. 2012. № 3.
23. McKerras R. How to Translate Wordplays // Notes on Translation. London, 1994. Vol. 8. № 1. P. 7-18.
24. Photographer. 2011. № 4.
25. Spiegel. 2011. № 1.
26. Vogue. 2012. № 5.

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Опубликована: 3 марта 2014.

Ключевые слова

• языковая игра
• транскодирование
• компенсация
• рекламный дискурс
• способ перевода
• language game
• transcoding
• compensation
• advertising discourse
• method of translation

Copyright

© 2014 Автор(ы)
© 2014 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)