К ВОПРОСУ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ОБРАЗОВ И СЮЖЕТНЫХ ЛИНИЙ ЛИТЕРАТУРНЫХ СКАЗОК В РЕКЛАМЕ

Аннотация

В статье рассматривается специфика использования персонажей и сюжетных линий литературных сказок в контексте отечественной и зарубежной рекламы, которые в силу своей известности имплицитно моделируют у целевой аудитории доверие к конкретному товару или услуге. Автором определены наиболее популярные образы и сюжетные линии литературных сказок, использующиеся в качестве бэкграунда идеи рекламных сообщений, а также особенности их трансформации.

Источники

1. Алиса в стране подарков [Электронный ресурс]. URL: https://my.avon.ru/beauty-service/video/алиса-в-стране-подарков/ 920558/201616/ (дата обращения: 09.01.2017).
2. Бриллиантовый монитор для Золушки в рекламе бразильского интернет-провайдера [Электронный ресурс]. URL: http://btl.su/info/news/7324 (дата обращения: 09.01.2017).
3. Клюкина К. А. Архетипические и литературные образы в рекламной деятельности // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Психологические науки. 2009. № 4. С. 65-70.
4. Новогодняя сказка: праздничная реклама Marks&Spencer [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/ article118718.htm (дата обращения: 09.01.2017).
5. Новый аромат Les Délices de Nina от Nina Ricci [Электронный ресурс]. URL: http://iledebeaute.ru/novinki/ 2015/5/1/54563/ (дата обращения: 09.01.2017).
6. Печатная реклама «Алиса в стране чудес», бренд: Вэб Плас, агентство: Design Bureu Volga Volga [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=7124 (дата обращения: 09.01.2017).
7. Реклама обуви от Christian Louboutin в стиле «Алисы в стране чудес» [Электронный ресурс]. URL: http://www.popcornnews.ru/news/101247 (дата обращения: 09.01.2017).
8. Реклама обуви Luciano Carvari 2 [Электронный ресурс]. URL: http://www.bugaga.ru/pictures/1146705426-reklama-obuvi-luciano-carvari-2.html (дата обращения: 05.02.2017).
9. Русалочка в рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://redhood-true.livejournal.com/71683.html (дата обращения: 05.02.2017).
10. ТВ-ролик ГЕКСОРАЛ® аэрозоль - Снежная королева [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch? v=FXUbJIduyQU (дата обращения: 09.01.2017).
11. Campari: «March, Little mermaid (Attraction)». Печатная реклама [Электронный ресурс]. URL: http://ru.coloribus.com/ архив-рекламы/печатная-реклама/campari-march-little-mermaid-attraction-10704255/ (дата обращения: 05.02.2017).
12. Liesl wolmarans [Электронный ресурс]. URL: http://liesl-wolmarans.squarespace.com/adverts/wkajuu6hjr86m33zr8c4k wc1r0vxox (дата обращения: 05.02.2017).
13. Samsung сделал рекламный ролик в стиле «Алисы в стране чудес» [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/ news/2010/02/26/rol4/ (дата обращения: 09.01.2017).

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Опубликована: 1 марта 2017.

Ключевые слова

• реклама
• литературная сказка
• сюжетная линия
• мотив
• образ
• герой
• advertising
• literary tale
• storyline
• motive
• image
• personage

Copyright

© 2017 Автор(ы)
© 2017 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)