ON THE PROBLEM OF USING LITERARY TALE IMAGES AND STORYLINES IN ADVERTISING

Abstract

The article examines the specificity of using literary tale personages and storylines in the context of domestic and foreign advertising. These personages due to their popularity implicitly stimulate the confidence for certain goods or services among the target audience. The author identifies the most popular literary tale images and storylines used as advertisement background idea and analyzes the specificity of their transformation.

References

1. Алиса в стране подарков [Электронный ресурс]. URL: https://my.avon.ru/beauty-service/video/алиса-в-стране-подарков/ 920558/201616/ (дата обращения: 09.01.2017).
2. Бриллиантовый монитор для Золушки в рекламе бразильского интернет-провайдера [Электронный ресурс]. URL: http://btl.su/info/news/7324 (дата обращения: 09.01.2017).
3. Клюкина К. А. Архетипические и литературные образы в рекламной деятельности // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Психологические науки. 2009. № 4. С. 65-70.
4. Новогодняя сказка: праздничная реклама Marks&Spencer [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/ article118718.htm (дата обращения: 09.01.2017).
5. Новый аромат Les Délices de Nina от Nina Ricci [Электронный ресурс]. URL: http://iledebeaute.ru/novinki/ 2015/5/1/54563/ (дата обращения: 09.01.2017).
6. Печатная реклама «Алиса в стране чудес», бренд: Вэб Плас, агентство: Design Bureu Volga Volga [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=7124 (дата обращения: 09.01.2017).
7. Реклама обуви от Christian Louboutin в стиле «Алисы в стране чудес» [Электронный ресурс]. URL: http://www.popcornnews.ru/news/101247 (дата обращения: 09.01.2017).
8. Реклама обуви Luciano Carvari 2 [Электронный ресурс]. URL: http://www.bugaga.ru/pictures/1146705426-reklama-obuvi-luciano-carvari-2.html (дата обращения: 05.02.2017).
9. Русалочка в рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://redhood-true.livejournal.com/71683.html (дата обращения: 05.02.2017).
10. ТВ-ролик ГЕКСОРАЛ® аэрозоль - Снежная королева [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch? v=FXUbJIduyQU (дата обращения: 09.01.2017).
11. Campari: «March, Little mermaid (Attraction)». Печатная реклама [Электронный ресурс]. URL: http://ru.coloribus.com/ архив-рекламы/печатная-реклама/campari-march-little-mermaid-attraction-10704255/ (дата обращения: 05.02.2017).
12. Liesl wolmarans [Электронный ресурс]. URL: http://liesl-wolmarans.squarespace.com/adverts/wkajuu6hjr86m33zr8c4k wc1r0vxox (дата обращения: 05.02.2017).
13. Samsung сделал рекламный ролик в стиле «Алисы в стране чудес» [Электронный ресурс]. URL: http://www.sostav.ru/ news/2010/02/26/rol4/ (дата обращения: 09.01.2017).

Author information

About this article

Publication history

• Published: March 1, 2017.

Keywords

• реклама
• литературная сказка
• сюжетная линия
• мотив
• образ
• герой
• advertising
• literary tale
• storyline
• motive
• image
• personage

Copyright

© 2017 The Author(s)
© 2017 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)