EN
Филологические науки. Вопросы теории и практики
  • Научная статья
  • 1 октября 2017
  • Открытый доступ

СПОСОБЫ СОЗДАНИЯ РИТМИЧНОСТИ СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ

Полный
текст RU

Аннотация

В статье рассматриваются различные лингвистические и экстралингвистические приемы, используемые в современной рекламе для создания ритмичности, а также то, каким образом эти приемы, функционирующие на разных уровнях, взаимодействуют друг с другом и обеспечивают кумулятивное воздействие на реципиента. Предлагается подробная классификация средств создания ритмичности рекламных сообщений, особое внимание уделяется вопросу создания ритмичности на интертекстуальном уровне, в том числе в синхронической и диахронической плоскости. Материалом для статьи послужили англоязычные рекламные сообщения производителя одежды и аксессуаров для активного отдыха Columbia.

Источники

  1. Дэн А. Материнский капитал: как управлять бизнесом с выручкой $2 млрд в 91 год [Электронный ресурс]. URL: http://www.forbes.ru/kompanii/potrebitelskii-rynok/307275-materinskii-kapital-kak-upravlyat-biznesom-s-vyruchkoi-2-mlrd-v (дата обращения: 19.08.2017).
  2. Морилова Е. С. Ритмические стилистические приемы в рекламных текстах (на материале журнальной рекламы в Англии и США) // Материалы конференции «Англистика в XXI веке». СПб.: Филологический факультет СПбГУ, 2002. С. 115-116.
  3. Ритм [Электронный ресурс] // Национальная философская энциклопедия. URL: http://terme.ru/termin/ritm.html (дата обращения: 20.08.2017).
  4. Baker A. The Sporting Life: Columbia’s New Look [Электронный ресурс]. URL: https://fashionweekdaily.com/the-sporting-life-columbias-new-look/ (дата обращения: 19.08.2017).
  5. Basu T. 'One Tough Mother' Is Back for Columbia Sportswear Ads [Электронный ресурс]. URL: http://time.com/4062636/ one-tough-mother-columbia-sportswear (дата обращения: 19.08.2017).
  6. Beasley R. Persuasive Signs: The Semiotics of Advertising. Berlin - N. Y.: Mouton de Gruyter, 2002. 193 p.
  7. Columbia Cliff TV Commercial [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Xvpte553PKw (дата обращения: 20.08.2017).
  8. Columbia Commercial [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=pjvkpDbXu7Y (дата обращения: 20.08.2017).
  9. Columbia History [Электронный ресурс]. URL: http://www.columbia.com/About-Us_History.html (дата обращения: 19.08.2017).
  10. Columbia Sportswear Car Wash: Tested Tough [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=by4jg F64k7Q (дата обращения: 20.08.2017).
  11. Columbia Sportswear Commercial: Roof [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=eYmEyURbwoM (дата обращения: 20.08.2017).
  12. Columbia Sportswear Commercial: Young Tim [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=YMnwi CB9WlU (дата обращения: 20.08.2017).
  13. Columbia Sportswear / Drone [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=OGuw9XCm4Is (дата обращения: 20.08.2017).
  14. Columbia Sportswear / Fire Drill [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Lw6QpXSTgSU (дата обращения: 20.08.2017).
  15. Columbia Sportswear Ice Arena [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=CEisEXepzCM (дата обращения: 20.08.2017).
  16. Columbia Sportswear Sled Dogs: Tested Tough [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v= t0d8p0_06oQ (дата обращения: 20.08.2017).
  17. Columbia Sportswear Snow Plow: Tested Tough [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=mKpc TMyWzJU (дата обращения: 20.08.2017).
  18. Columbia Sportswear Unveils “Tested Tough,” Its New Global Brand Platform [Электронный ресурс]. URL: http://www.businesswire.com/news/home/20151007006329/en/Columbia-Sportswear-Unveils-%E2%80%9CTested-Tough%E2%80%9D-New-Global (дата обращения: 19.08.2017).
  19. Columbia Sportswear 2015 Ski Rescue: Tested Tough [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v= prOS3CI6-Cc (дата обращения: 20.08.2017).
  20. Columbia Tested Tough / Snow Shovel [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=jce0Rau-l78 (дата обращения: 20.08.2017).
  21. Condon W. S. Communication: Rhythm and Structure // Rhythm in Psychological, Linguistic and Musical Processes. Springfield, Ill.: Thomas, 1986. P. 55-78.
  22. Cook G. The Discourse of Advertising. L. - N. Y.: Routledge, 2001. 256 p.
  23. Elliott A. E. Rhythmic Phenomena - Why the Fascination? // Rhythm in Psychological, Linguistic and Musical Processes. Springfield, Ill.: Thomas, 1986. P. 3-12.
  24. Goddard A. The Language of Advertising: Written Texts. L. - N. Y.: Routledge, 2002. 129 p.
  25. Leech G. N. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. L.: Longman, 1966. 210 p.
  26. Luce G. G. Biological Rhythms in Psychiatry and Medicine. Washington: US Public Health Service Publications, 1970. 88 p.
  27. Packard V. O. The Hidden Persuaders. N. Y.: McKay, 1974. 275 p.
  28. Tanaka K. Advertising Language: A Pragmatic Approach to Advertisements in Britain and Japan. L. - N. Y.: Routledge, 2002. 148 p.
  29. Tested Tough / Columbia Sportswear [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=0GjJSGgqSb4 (дата обращения: 20.08.2017).
  30. Vestergaard T., Schroder K. The Language of Advertising. N. Y.: Blackwell Publishers, Ltd., 1985. 196 p.

Информация об авторах

Морилова Екатерина Сергеевна

Санкт-Петербургский государственный университет

Информация о статье

История публикации

  • Опубликована: 1 октября 2017.

Ключевые слова

  • ритм
  • ритмичность
  • реклама
  • рекламные кампании
  • стилистика
  • кумулятивность
  • повтор
  • rhythm
  • rhythmicity
  • advertising
  • advertising campaigns
  • stylistics
  • cumulativity
  • repetition

Copyright

© 2017 Автор(ы)
© 2017 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)