RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • October 1, 2017
  • Open access

TECHNIQUES TO CREATE RHYTHMICITY OF MODERN COMMERCIALS

Full
text RU

Abstract

The article examines different linguistic and extra-linguistic techniques used in the modern advertising to create rhythmicity. The author also analyzes how these techniques functioning at the different levels interact with each other and exert cumulative influence on a recipient. The paper introduces detailed classification of techniques creating rhythmicity of commercials; special attention is paid to the problem of creating rhythmicity at the intertextual level, in particular, in synchronic and diachronic aspect. The research is based on the material of the English commercials by “Columbia” company, producer of clothes and accessories for active rest.

References

  1. Дэн А. Материнский капитал: как управлять бизнесом с выручкой $2 млрд в 91 год [Электронный ресурс]. URL: http://www.forbes.ru/kompanii/potrebitelskii-rynok/307275-materinskii-kapital-kak-upravlyat-biznesom-s-vyruchkoi-2-mlrd-v (дата обращения: 19.08.2017).
  2. Морилова Е. С. Ритмические стилистические приемы в рекламных текстах (на материале журнальной рекламы в Англии и США) // Материалы конференции «Англистика в XXI веке». СПб.: Филологический факультет СПбГУ, 2002. С. 115-116.
  3. Ритм [Электронный ресурс] // Национальная философская энциклопедия. URL: http://terme.ru/termin/ritm.html (дата обращения: 20.08.2017).
  4. Baker A. The Sporting Life: Columbia’s New Look [Электронный ресурс]. URL: https://fashionweekdaily.com/the-sporting-life-columbias-new-look/ (дата обращения: 19.08.2017).
  5. Basu T. 'One Tough Mother' Is Back for Columbia Sportswear Ads [Электронный ресурс]. URL: http://time.com/4062636/ one-tough-mother-columbia-sportswear (дата обращения: 19.08.2017).
  6. Beasley R. Persuasive Signs: The Semiotics of Advertising. Berlin - N. Y.: Mouton de Gruyter, 2002. 193 p.
  7. Columbia Cliff TV Commercial [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Xvpte553PKw (дата обращения: 20.08.2017).
  8. Columbia Commercial [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=pjvkpDbXu7Y (дата обращения: 20.08.2017).
  9. Columbia History [Электронный ресурс]. URL: http://www.columbia.com/About-Us_History.html (дата обращения: 19.08.2017).
  10. Columbia Sportswear Car Wash: Tested Tough [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=by4jg F64k7Q (дата обращения: 20.08.2017).
  11. Columbia Sportswear Commercial: Roof [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=eYmEyURbwoM (дата обращения: 20.08.2017).
  12. Columbia Sportswear Commercial: Young Tim [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=YMnwi CB9WlU (дата обращения: 20.08.2017).
  13. Columbia Sportswear / Drone [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=OGuw9XCm4Is (дата обращения: 20.08.2017).
  14. Columbia Sportswear / Fire Drill [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Lw6QpXSTgSU (дата обращения: 20.08.2017).
  15. Columbia Sportswear Ice Arena [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=CEisEXepzCM (дата обращения: 20.08.2017).
  16. Columbia Sportswear Sled Dogs: Tested Tough [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v= t0d8p0_06oQ (дата обращения: 20.08.2017).
  17. Columbia Sportswear Snow Plow: Tested Tough [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=mKpc TMyWzJU (дата обращения: 20.08.2017).
  18. Columbia Sportswear Unveils “Tested Tough,” Its New Global Brand Platform [Электронный ресурс]. URL: http://www.businesswire.com/news/home/20151007006329/en/Columbia-Sportswear-Unveils-%E2%80%9CTested-Tough%E2%80%9D-New-Global (дата обращения: 19.08.2017).
  19. Columbia Sportswear 2015 Ski Rescue: Tested Tough [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v= prOS3CI6-Cc (дата обращения: 20.08.2017).
  20. Columbia Tested Tough / Snow Shovel [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=jce0Rau-l78 (дата обращения: 20.08.2017).
  21. Condon W. S. Communication: Rhythm and Structure // Rhythm in Psychological, Linguistic and Musical Processes. Springfield, Ill.: Thomas, 1986. P. 55-78.
  22. Cook G. The Discourse of Advertising. L. - N. Y.: Routledge, 2001. 256 p.
  23. Elliott A. E. Rhythmic Phenomena - Why the Fascination? // Rhythm in Psychological, Linguistic and Musical Processes. Springfield, Ill.: Thomas, 1986. P. 3-12.
  24. Goddard A. The Language of Advertising: Written Texts. L. - N. Y.: Routledge, 2002. 129 p.
  25. Leech G. N. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. L.: Longman, 1966. 210 p.
  26. Luce G. G. Biological Rhythms in Psychiatry and Medicine. Washington: US Public Health Service Publications, 1970. 88 p.
  27. Packard V. O. The Hidden Persuaders. N. Y.: McKay, 1974. 275 p.
  28. Tanaka K. Advertising Language: A Pragmatic Approach to Advertisements in Britain and Japan. L. - N. Y.: Routledge, 2002. 148 p.
  29. Tested Tough / Columbia Sportswear [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=0GjJSGgqSb4 (дата обращения: 20.08.2017).
  30. Vestergaard T., Schroder K. The Language of Advertising. N. Y.: Blackwell Publishers, Ltd., 1985. 196 p.

Author information

Ekaterina Sergeevna Morilova

Saint Petersburg University

About this article

Publication history

  • Published: October 1, 2017.

Keywords

  • ритм
  • ритмичность
  • реклама
  • рекламные кампании
  • стилистика
  • кумулятивность
  • повтор
  • rhythm
  • rhythmicity
  • advertising
  • advertising campaigns
  • stylistics
  • cumulativity
  • repetition

Copyright

© 2017 The Author(s)
© 2017 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)