СРЕДСТВА ВЕРБАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА РЫНКА ФИНАНСОВЫХ УСЛУГ

Аннотация

В статье проведен анализ суггестивного компонента рекламных текстов на основе дихотомии пропозиционального содержания высказывания и средств вербализации с целью выявления средств пропаганды рынка финансовых услуг. На основе статистического подсчета в работе определен процент манипуляторных контекстов на сайтах финансовых организаций. Приведена таблица языковых средств, используемых для вербальной экспликации суггестивного намерения. Сделан вывод о том, что развитие рекламного дискурса финансовых компаний идет от институциональности к демократизации.

Источники

1. Банк ВТБ [Электронный ресурс]. URL: https://www.vtb.ru (дата обращения: 20.08.2019).
2. Ведомости [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/partner/characters/2017/10/23/738970-tsifrovaya-transformatsiya (дата обращения: 25.08.2019).
3. Верещагин Е. М., Костомаров В. Г. В поисках новых путей развития лингвострановедения: концепция речеповеденческих тактик. М.: Гос. ин-т рус. яз. им. А. С. Пушкина, 1999. 84 с.
4. Гойхман О. Я., Надеина Т. М. Речевая коммуникация: учебник. М.: ИНФРА-М, 2009. 270 с.
5. Гончарова Л. М. Стратегии и тактики рекламных текстов туристской сферы // Сервис в России и за рубежом. 2011. № 7 (26). С. 202-209.
6. Дейк Т. А. ван. К определению дискурса [Электронный ресурс]. URL: http://psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/ vandijk2.htm (дата обращения: 25.08.2019).
7. Дейк Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация / под ред. В. И. Герасимова. М.: Прогресс, 2000. 308 с.
8. Диманте И. В. Инструментарий профессионального коммуникатора (приемы речевого воздействия) // Коммуникативные исследования. 2015. № 4 (6). С. 52-64.
9. Ильин А. Н. Специфика влияния рекламы на субъективные качества человека [Электронный ресурс]. URL: http://lib.nsu.ru: 8081/xmlui/handle/nsu/1361/ (дата обращения: 25.08.2019).
10. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М.: URSS, 2005. 284 с.
11. Куликова Э. Г. Вербальное манипулирование как нарушение этико-речевых норм // Гуманитарные и социальные науки. 2017. № 3. С. 66-75.
12. Пирогова Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации [Электронный ресурс]. URL: http://www.dialog-21.ru/digest/2001/articles/pirogova/ (дата обращения: 25.08.2019).
13. РБК [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/magazine/2016/04/56ead0539a79474e4031fc92 (дата обращения: 25.08.2019).
14. Сбербанк [Электронный ресурс]. URL: https://www.sberbank.ru (дата обращения: 20.08.2019).
15. Свириденко В. С. Речевое манипулирование в СМИ: семантика, методы и способы противостояния // Вестник современных исследований. 2018. № 7.1 (22). С. 476-479.
16. Скориста. Эффективное управление кредитными рисками [Электронный ресурс]. URL: https://scorista.ru (дата обращения: 20.08.2019).
17. Солодовникова А. Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: диcс. … к. филол. н. Саратов, 2013. 197 с.
18. Стрижкова О. В. Специфика реализации коммуникативных стратегий в рекламном дискурсе: на материале англо- и русскоязычной рекламы продуктов питания: дисс. … к. филол. н. Челябинск, 2012. 174 с.
19. Тарасова К. П. Развитие печатной рекламы как речевого жанра на материале российских газет XVIII-XX вв. // Вестник Кемеровского государственного университета. 2018. № 2 (74). С. 225-230.
20. Финам [Электронный ресурс]. URL: https://www.finam.ru (дата обращения: 20.08.2019).
21. Чубай С. А. Воздействующая функция цитирования в политической коммуникации // Professional Science. 2016. № 1. С. 152-159.
22. Cindicator. Гибридный интеллект для эффективного управления капиталом [Электронный ресурс]. URL: https://cindicator.com (дата обращения: 20.08.2019).
23. Rubbles SBDA Group [Электронный ресурс]. URL: https://rubbles.ru (дата обращения: 20.08.2019).
24. SweetCard [Электронный ресурс]. URL: https://sweetcard.com (дата обращения: 22.08.2019).

Финансирование

Статья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финуниверситету в рамках НИР «Оценка влияния нейролингвистических манипуляций на потребительское поведение в условиях цифровой трансформации общества».

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 12 ноября 2019.
• Опубликована: 31 декабря 2019.

Ключевые слова

• рекламный дискурс финансовых услуг
• суггестивные средства языка
• речевые стратегии и тактики
• интенциональность высказывания
• прагматическая интерпретация
• advertising discourse of financial services
• suggestive linguistic techniques
• speech strategies and tactics
• intentionality of statement
• pragmatic interpretation

Copyright

© 2019 Автор(ы)
© 2019 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)