Особенности перевода рекламных слоганов с французского на русский язык (на материале романа Ф. Бегбедера «99 франков»)
Аннотация
Цель исследования заключается в выявлении основных приемов перевода французских рекламных слоганов на русский язык. В статье рассматриваются понятия «реклама», «рекламный текст», «рекламный слоган», определяется место рекламных слоганов в архитектонике романа Ф. Бегбедера «99 франков», дается подробный анализ лексических, лексико-грамматических, грамматических, стилистических трансформаций на основе изучения переводного текста с приведением количественных данных. Научная новизна работы состоит в комплексном подходе к изучению переводческих решений при переводе рекламных слоганов с французского языка на русский и установлении частоты использования приемов перевода. Новым также является используемый иллюстративный материал. В результате проведенной работы установлено, что для сохранения отличительных черт рекламного слогана используются различные переводческие приемы. Наиболее часто применяемыми являются: добавление, дословный перевод, изменение формы слова, целостное преобразование. Наименее употребительными являются: изменение члена предложения, генерализация, компенсация, адаптация, амплификация.
Источники
- Барушкова С. Б. Лексические особенности французского рекламного слогана // Преподаватель XXI век. 2021. № 2-2.
- Белоцкая Д. А. Мультимедийный текст в архитектонике романа Ф. Бегбедера «99 франков» // Казанская наука. 2012. № 6.
- Гуревич В. С. Психология рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
- Ибрагимова А. М. Слоган как одна из вербальных составляющих рекламного текста // Проблемы лингвистики, методики обучения иностранным языкам и литературоведения в свете межкультурной коммуникации: сб. мат. III междунар. науч.-практ. конф. (г. Орел, 26 марта 2018 г.). Орел: Орловский государственный университет им. И. С. Тургенева, 2018.
- Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
- Комиссаров В. Н. Теория перевода (лингвистические аспекты). М.: Высшая школа, 1990.
- Кохтев Н. Н., Розенталь Д. Э. Стилистика рекламного текста. М.: Экономика, 1978.
- Кузьмина Е. К. Содержательное соотношение оригинала и перевода рекламного текста // Филология и культура. 2011. № 4 (26).
- Кузьмина Е. К., Андрианова Н. С. Аллюзии в рекламе (на материале русского и французского языков) // Общественные науки. 2016. № 6-2.
- Миньяр-Белоручев Р. К. Как стать переводчиком? М.: Готика, 1999.
- Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. М.: Солон-Пресс, 2014.
- Паршин А. Г. Теория и практика перевода. М.: Высшая школа, 1997.
- Порхунова Е. А., Михайлова Е. В. Лингвокультурные особенности перевода англо-, франко- и испаноязычных рекламных текстов // Dictum – Factum: от исследований к стратегическим решениям. 2020. № 1.
- Рецкер Я. И. Теория перевода и переводческая практика. М.: Международные отношения, 1974.
- Рыбин П. В. Теория перевода: курс лекций для студентов IV курса дневного отделения. М.: Московский государственный юридический университет им. О. Е. Кутафина, 2007.
- Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. СПб.: Питер, 2002.
- Федоров А. В. Основы общей теории перевода (лингвистические проблемы). М.: Высшая школа, 1983.
- Шидо К. В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов: автореф. дисс. … к. филол. н. Саратов, 2002.
- Щетинкин В. Е. Пособие по переводу с французского языка на русский. М.: Просвещение, 1987.
Информация об авторах
Информация о статье
История публикации
- Поступила в редакцию: 14 апреля 2023.
- Опубликована: 29 августа 2023.
Ключевые слова
- рекламный слоган
- приемы перевода
- Ф. Бегбедер
- французский язык
- русский язык
- advertising slogan
- translation techniques
- F. Beigbeder
- French language
- Russian language
Copyright
© 2023 Автор(ы)
© 2023 ООО Издательство «Грамота»