Специфика использования местоимений в татароязычных и англоязычных рекламных слоганах

Аннотация

Цель исследования – определить функциональные возможности местоимений, способствующих реализации прагматической задачи в татароязычных и англоязычных рекламных слоганах. В статье рассмотрены два разряда – личные и притяжательные местоимения первого и второго лица, так как именно они служат для обозначения конкретного адресата рекламы и производителя товаров или услуг. Научная новизна исследования состоит в том, что в нем впервые в сравнительно-сопоставительном аспекте рассматривается специфика употребления местоимений в рекламных слоганах, обладающих прагматическим потенциалом, что позволит выявить и систематизировать различия и сходства в использовании языковых средств в контексте рекламы в разноструктурных языках. В результате исследования установлено, что местоимения в рекламных текстах выполняют несколько функций: нацеливание на конкретного адресата, указание источника рекламного сообщения, установление связей между потребителем и производителем рекламной продукции. При этом в татарских рекламных слоганах социоэкспрессивная функция местоимений «син» (ты) и «сез» (вы) четко определяется, в то время как в английском языке отсутствие различия ТЫ/ВЫ не является индикатором формальности или неформальности.

Источники

1. Ахмед А. Ш., Чарыкова О. Н. Морфологические средства представления товара в печатной рекламе // Вестник Воронежского государственного университета. Серия «Филология. Журналистика». 2010. № 2.
2. Афиногентова А. А. Синтаксические особенности англоязычных рекламных сообщений в журналах // Огарёв-Online. 2018. № 7 (112).
3. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе. М.: Юнити, 2009.
4. Дементьева Е. Ю. Глагол в рекламном тексте: дисс. … к. филол. н. Воронеж, 2004.
5. Джефкинс Ф. Реклама. М.: Юнити-Дана, 2002.
6. Картавая Ю. К. Рекламный текст: функциональный аспект // Формирование профессиональной компетентности филолога в поликультурной образовательной среде / под общ. ред. И. Б. Каменской. Симферополь: ИП Корниенко А. А., 2018.
7. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М.: Довгань, 1998.
8. Кузнецова М. А. Средства выражения категории персональности в рекламе // Современное педагогическое образование. 2019. № 12.
9. Кушнерук С. Л. Личные местоимения как языковые маркеры пересечения текстовых миров в рекламе // Вестник Челябинского государственного университета. 2008. № 36.
10. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М. – Новосибирск: Инфра-М; Сибирское соглашение, 2007.
11. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1981.
12. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. СПб.: Петербургский институт печати, 2003.
13. Ходыко Е. Ф. Элементы дейксиса в тексте немецкоязычной рекламы // Идеи. Поиски. Решения: сб. статей и тезисов X международной науч.-практ. конф.: в 6-ти ч. Мн., 2017. Ч. 2.
14. Штокаленко А. А. Грамматические особенности рекламных текстов // Формирование профессиональной компетентности филолога в поликультурной образовательной среде: мат-лы науч.-практ. конф. Симферополь, 2020.
15. Cook G. The Discourse in Advertising. L.: Routledge, 1996.
16. Zhou W. Stylistic Analysis of English Advertising Language // Proceedings of the International Conference on Contemporary Education, Social Sciences and Ecological Studies. 2018. Vol. 11.

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 17 декабря 2023.
• Опубликована: 19 февраля 2024.

Ключевые слова

• рекламный слоган
• местоимения
• татарский язык
• английский язык
• прагматика
• advertising slogan
• pronouns
• Tatar language
• English language
• pragmatics

Copyright

© 2024 Автор(ы)
© 2024 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)