Specifics of using pronouns in Tatar-language and English-language advertising slogans

Abstract

The aim of the study is to determine the functional capabilities of pronouns that contribute to the realization of a pragmatic task in Tatar-language and English-language advertising slogans. The paper considers two categories, i.e., the first- and second-person personal and possessive pronouns, since they are used to denote a specific addressee of advertising and the manufacturer of goods or services. The study is novel in that it is the first to consider the specifics of using pronouns in advertising slogans with pragmatic potential in a comparative aspect, which will make it possible to identify and systematize differences and similarities in the use of linguistic means in the context of advertising in languages with different structures. As a result of the study, it was found that pronouns in advertising texts perform several functions: targeting a specific addressee, indicating the source of the advertising message, establishing links between the consumer and the manufacturer of advertising products. At the same time, in Tatar advertising slogans, the socio-expressive function of the pronouns ‘син’ (singular ‘you’) and ‘сез’ (plural ‘you’) is easily determined, while in English the absence of the singular ‘you’ / plural ‘you’ difference is not an indicator of formality or informality.

References

1. Ахмед А. Ш., Чарыкова О. Н. Морфологические средства представления товара в печатной рекламе // Вестник Воронежского государственного университета. Серия «Филология. Журналистика». 2010. № 2.
2. Афиногентова А. А. Синтаксические особенности англоязычных рекламных сообщений в журналах // Огарёв-Online. 2018. № 7 (112).
3. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе. М.: Юнити, 2009.
4. Дементьева Е. Ю. Глагол в рекламном тексте: дисс. … к. филол. н. Воронеж, 2004.
5. Джефкинс Ф. Реклама. М.: Юнити-Дана, 2002.
6. Картавая Ю. К. Рекламный текст: функциональный аспект // Формирование профессиональной компетентности филолога в поликультурной образовательной среде / под общ. ред. И. Б. Каменской. Симферополь: ИП Корниенко А. А., 2018.
7. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М.: Довгань, 1998.
8. Кузнецова М. А. Средства выражения категории персональности в рекламе // Современное педагогическое образование. 2019. № 12.
9. Кушнерук С. Л. Личные местоимения как языковые маркеры пересечения текстовых миров в рекламе // Вестник Челябинского государственного университета. 2008. № 36.
10. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М. – Новосибирск: Инфра-М; Сибирское соглашение, 2007.
11. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1981.
12. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. СПб.: Петербургский институт печати, 2003.
13. Ходыко Е. Ф. Элементы дейксиса в тексте немецкоязычной рекламы // Идеи. Поиски. Решения: сб. статей и тезисов X международной науч.-практ. конф.: в 6-ти ч. Мн., 2017. Ч. 2.
14. Штокаленко А. А. Грамматические особенности рекламных текстов // Формирование профессиональной компетентности филолога в поликультурной образовательной среде: мат-лы науч.-практ. конф. Симферополь, 2020.
15. Cook G. The Discourse in Advertising. L.: Routledge, 1996.
16. Zhou W. Stylistic Analysis of English Advertising Language // Proceedings of the International Conference on Contemporary Education, Social Sciences and Ecological Studies. 2018. Vol. 11.

Author information

About this article

Publication history

• Received: December 17, 2023.
• Published: February 19, 2024.

Keywords

• рекламный слоган
• местоимения
• татарский язык
• английский язык
• прагматика
• advertising slogan
• pronouns
• Tatar language
• English language
• pragmatics

Copyright

© 2024 The Author(s)
© 2024 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)