Инвенция в текстах автомобильной рекламы: риторический аспект

Аннотация

Цель исследования – доказать на материале 130 текстов автомобильной рекламы последних лет, что инвенция рекламного текста представляет собой процесс порождения риторической аргументации, включающей в себя ценностно-этический, рациональный и эмоциональный компоненты. Научная новизна исследования заключается в том, что инвенция в текстах рекламы автомобилей впервые рассматривается как процесс «производства» риторических аргументов, создаваемых в соответствии с замыслом адресанта и ценностными ориентациями целевой аудитории (адресата). В результате исследования впервые описаны риторические (рациональные и ценностно-эмоциональные) аргументы, совокупность которых формирует и организует инвенцию рекламного текста, обеспечивая осуществление замысла адресанта и воздействие на адресата. Установлено, что инвенция текстов рекламы автомобилей создается преимущественно предъявлением ценностно-эмоциональных аргументов, обращенных к ценностным ориентациям и эмоциям целевой аудитории. Рациональные аргументы, которые также участвуют в изобретении содержания рекламных текстов, могут только условно быть признаны таковыми, т. к. чаще апеллируют к ценностным ориентациям и чувствам адресата, а не к его разуму.

Материалы исследования

1. Диверсификация. Поиск в словарях Грамоты. https://gramota.ru/poisk?query=диверсификация&mode=slovari
2. Комлев Н. Г. Словарь иностранных слов // Словари и энциклопедии на Академике. 2006. https://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/10460/диверсификация.
3. Копнина Г. А. Инвенция, или Изобретение речи // Эффективное речевое общение (базовые компетенции): словарь-справочник / под ред. А. П. Сковородникова. Изд-е 2-е, перераб. и доп. Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2014.

Источники

1. Качесова И. Ю. Риторические особенности аргументативного дискурса (на материале текста социальной рекламы) // Вестник Новосибирского государственного университета. 2013. Т. 12. Вып. 6.
2. Клюев Е. В. Риторика (Инвенция. Диспозиция. Элокуция). М.: ПРИОР, 2001.
3. Кнутовицкая Ю. Основы речевого воплощения в медиаиндустрии: риторический канон, риторические идеалы, топы, паралингвистические идеалы // Terra scimus: материалы III Международной научно-практической конференции, проходившей в преддверии празднования 50-летия Алтайского государственного университета и в связи с 5-летием открытия программы «Медиакоммуникации» в Алтайском крае (г. Барнаул, 25-27 октября 2022 г.). Барнаул: Алтайский государственный университет, 2022.
4. Красноперова Е. В. Создание содержания публичного выступления с помощью смысловых моделей // Вестник Удмуртского университета. Серия: История и филология. 2023. Т. 33. Вып. 6.
5. Лупандин В. Н. Инвенция как элемент риторической речи в рекламной коммуникации // Границы возможного в рекламном и PR-креативе: сборник материалов Пятой Всероссийской (национальной) научно-практической конференции (г. Орёл, 27 октября 2023 г.). Орёл: Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, 2024.
6. Мокшин С. И. Полистилистика рекламного дискурса (на материале современных СМИ): автореф. дисс. … к. филол. н. М., 2021.
7. Москвин В. П. Риторика и теория аргументации. Изд-е 3-е, перераб. и доп. М.: Юрайт, 2022.
8. Москвин В. П. Топика и инвенция // Русская речь. 2010. № 2.
9. Осина О. Н., Найденова М. В. Специфика коммуникации в рекламных обращениях // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. 2023. Т. 2. № 2 (41).
10. Пригарина Н. К. Концептуальные основы построения риторической модели аргументации // Известия Сочинского государственного университета. 2013. № 3 (26).
11. Пригарина Н. К., Бай Ган. Аргументативная модель рекламного текста: лингвориторический аспект // Мир науки, культуры, образования. 2020. № 5 (84).
12. Тенекова А. М. Риторический канон как основа создания телевизионной рекламы // Медиариторика и современная культура общения: наука-практика-обучение: сборник статей XXII Международной научной конференции (г. Москва, 30 января – 01 февраля 2019 г.) / отв. ред. В. И. Аннушкин. М.: Государственный институт русского языка им. А. С. Пушкина, 2019.
13. Тепляшина А. Н. Динамика аргументации в дискурсе о внутреннем туризме // Гуманитарный вектор. 2020. Т. 15. № 5.
14. Цицерон Марк Туллий. Три трактата об ораторском искусстве. М.: Наука, 1972.
15. Шуйская Ю. В. Топика и аргументация в различных теориях риторики: автореф. дисс. … к. филол. н. М., 2005.
16. Шуйская Ю. В., Дроздова Е. А. Способы имплицитного выражения эмоции недовольства и речевого акта обвинения в англоязычном рекламном дискурсе в контексте противостояния брендов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2023. Т. 16. Вып. 12. https://doi.org/10.30853/phil20230651
17. Шуйская Ю. В., Мультановская Д. В. Тексты рекламы и копирайтинга как фактор возрождения диверсифицированной инвенции античной риторики // Мир науки, культуры, образования. 2023. № 5 (102).

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 2 июля 2025.
• Опубликована: 24 июля 2025.

Ключевые слова

• рекламный текст
• реклама автомобилей
• инвенция рекламного сообщения
• аргументация
• риторические (рациональные и ценностно-эмоциональные) аргументы
• advertising text
• car advertising
• invention of an advertising message
• argumentation
• rhetorical (rational and value-emotional) arguments

Copyright

© 2025 Автор(ы)
© 2025 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)