Invention in car advertising texts: a rhetorical aspect

Abstract

The research aims to prove, based on 130 car advertising texts from recent years, that the invention of an advertising text represents the process of generating rhetorical argumentation, including value-ethical, rational, and emotional components. The scientific novelty of the research lies in the fact that invention in car advertising texts is considered for the first time as a process of “production” of rhetorical arguments, created in accordance with the author’s intention and the value orientations of the target audience (the addressee). As a result of the research, rhetorical (rational and value-emotional) arguments are described for the first time, the totality of which forms and organizes the invention of the advertising text, ensuring the implementation of the author’s intention and influence on the addressee. It has been established that invention in car advertising texts is created primarily by presenting value-emotional arguments addressed to the value orientations and emotions of the target audience. Rational arguments, which also participate in the invention of the content of advertising texts, can only be conditionally recognized as such, since they more often appeal to the value orientations and feelings of the addressee, and not to their reason.

Research materials

1. Диверсификация. Поиск в словарях Грамоты. https://gramota.ru/poisk?query=диверсификация&mode=slovari
2. Комлев Н. Г. Словарь иностранных слов // Словари и энциклопедии на Академике. 2006. https://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/10460/диверсификация.
3. Копнина Г. А. Инвенция, или Изобретение речи // Эффективное речевое общение (базовые компетенции): словарь-справочник / под ред. А. П. Сковородникова. Изд-е 2-е, перераб. и доп. Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2014.

References

1. Качесова И. Ю. Риторические особенности аргументативного дискурса (на материале текста социальной рекламы) // Вестник Новосибирского государственного университета. 2013. Т. 12. Вып. 6.
2. Клюев Е. В. Риторика (Инвенция. Диспозиция. Элокуция). М.: ПРИОР, 2001.
3. Кнутовицкая Ю. Основы речевого воплощения в медиаиндустрии: риторический канон, риторические идеалы, топы, паралингвистические идеалы // Terra scimus: материалы III Международной научно-практической конференции, проходившей в преддверии празднования 50-летия Алтайского государственного университета и в связи с 5-летием открытия программы «Медиакоммуникации» в Алтайском крае (г. Барнаул, 25-27 октября 2022 г.). Барнаул: Алтайский государственный университет, 2022.
4. Красноперова Е. В. Создание содержания публичного выступления с помощью смысловых моделей // Вестник Удмуртского университета. Серия: История и филология. 2023. Т. 33. Вып. 6.
5. Лупандин В. Н. Инвенция как элемент риторической речи в рекламной коммуникации // Границы возможного в рекламном и PR-креативе: сборник материалов Пятой Всероссийской (национальной) научно-практической конференции (г. Орёл, 27 октября 2023 г.). Орёл: Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, 2024.
6. Мокшин С. И. Полистилистика рекламного дискурса (на материале современных СМИ): автореф. дисс. … к. филол. н. М., 2021.
7. Москвин В. П. Риторика и теория аргументации. Изд-е 3-е, перераб. и доп. М.: Юрайт, 2022.
8. Москвин В. П. Топика и инвенция // Русская речь. 2010. № 2.
9. Осина О. Н., Найденова М. В. Специфика коммуникации в рекламных обращениях // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. 2023. Т. 2. № 2 (41).
10. Пригарина Н. К. Концептуальные основы построения риторической модели аргументации // Известия Сочинского государственного университета. 2013. № 3 (26).
11. Пригарина Н. К., Бай Ган. Аргументативная модель рекламного текста: лингвориторический аспект // Мир науки, культуры, образования. 2020. № 5 (84).
12. Тенекова А. М. Риторический канон как основа создания телевизионной рекламы // Медиариторика и современная культура общения: наука-практика-обучение: сборник статей XXII Международной научной конференции (г. Москва, 30 января – 01 февраля 2019 г.) / отв. ред. В. И. Аннушкин. М.: Государственный институт русского языка им. А. С. Пушкина, 2019.
13. Тепляшина А. Н. Динамика аргументации в дискурсе о внутреннем туризме // Гуманитарный вектор. 2020. Т. 15. № 5.
14. Цицерон Марк Туллий. Три трактата об ораторском искусстве. М.: Наука, 1972.
15. Шуйская Ю. В. Топика и аргументация в различных теориях риторики: автореф. дисс. … к. филол. н. М., 2005.
16. Шуйская Ю. В., Дроздова Е. А. Способы имплицитного выражения эмоции недовольства и речевого акта обвинения в англоязычном рекламном дискурсе в контексте противостояния брендов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2023. Т. 16. Вып. 12. https://doi.org/10.30853/phil20230651
17. Шуйская Ю. В., Мультановская Д. В. Тексты рекламы и копирайтинга как фактор возрождения диверсифицированной инвенции античной риторики // Мир науки, культуры, образования. 2023. № 5 (102).

Author information

About this article

Publication history

• Received: July 2, 2025.
• Published: July 24, 2025.

Keywords

• рекламный текст
• реклама автомобилей
• инвенция рекламного сообщения
• аргументация
• риторические (рациональные и ценностно-эмоциональные) аргументы
• advertising text
• car advertising
• invention of an advertising message
• argumentation
• rhetorical (rational and value-emotional) arguments

Copyright

© 2025 The Author(s)
© 2025 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)