Стилистические особенности англоязычного рекламного текста (на примере языкового позиционирования товаров премиум-сегмента марок “Tissot”, “Michael Kors”)

Аннотация

Рекламный текст является основным элементом маркетинга, который обладает своими особыми отличительными характеристиками, проявляющимися как на лексическом, так и на стилистическом уровнях. Несмотря на то, что однозначно существуют характерные особенности, выделяющие рекламные тексты из числа всех остальных, проведенное исследование показывает, что рекламные тексты значительно отличаются один от другого в зависимости от бренда. Цель исследования заключается в выделении стилистических особенностей языка рекламного текста на англоязычном материале позиционирования товаров премиум-сегмента марок “Tissot”, “Michael Kors”. Научная новизна обусловлена тем, что в рамках настоящей работы были: 1) выделены наиболее частотно встречающиеся в рекламных текстах стилистические особенности языка (тропы, фигуры речи, концепты и образы, лексика); 2) описаны различия и сходства в языковом оформлении позиционирования товаров двух зарубежных брендов премиум-сегмента. В результате исследования было установлено, что рекламные тексты бренда “Tissot” тематически делают упор на использование современных технологий, сочетание традиционных подходов с ультрамодными новинками. Данный круг тем также выражается в применении особых лексических и стилистических лингвистических средств. Более простым языком характеризуются рекламные тексты бренда “Michael Kors”, апеллирующие к чувственной стороне природы человека, его стремлению наслаждаться жизнью, получая от нее удовольствие.

Материалы исследования

1. Boutique Opening Rome. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-58.html
2. Emily Ratajkowski & Good American Bring the Summer Heat. https://www.fashiongonerogue.com/emily-ratajkowski-good-american-summer-ad/
3. Emily Ratajkowski Stars in Tory Burch Summer 2024 Ad. https://www.fashiongonerogue.com/emily-ratajkowski-tory-burch-summer-2024/
4. Magazine News T-Touch Expert Solar. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-32.html
5. Michael Kors Spring 2024 Campaign: An Island Dream. https://www.fashiongonerogue.com/michael-kors-spring-2024-campaign/
6. MotoGP is back! Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-44.html
7. New Tissot PRX Collection. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-62.html
8. Tissot Heritage Memphis Limited Edition. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-43.html
9. Tissot PR516 Chronograph Mechanical & Quartz – Tissot News. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-tissot-pr516.html
10. Tissot PRX 40 205. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-42.html
11. Tissot Seastar 1000 Powermatic 80 – Tissot News. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-seastar-40mm-auto.html
12. Tissot T-My Lady − Fine, strong, the essence of woman. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-35.html
13. Tissot Watches Ads: Timeless Elegance and Craftsmanship. https://www.pipiads.com/blog/tissot-watches-ads/

Источники

1. Бабаян В. Н. О некоторых лингвостилистических и прагматических особенностях англоязычного рекламного дискурса // Смоленский медицинский альманах. 2025. № 1-1.
2. Бахмудова А. Ш., Шахэмирова С. В. Лингвокультурологический анализ англоязычных и франкоязычных рекламных текстов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2018. № 3-1 (81).
3. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Творчество в составлении рекламных текстов. М.: ДеНово, 1995.
4. Бочкарева Э. Э. Функции рекламы в сфере культуры и искусства // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2013. № 4 (54).
5. Горохов М. А. Товары класса «премиум»: сущность и основные характеристики // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 2.
6. Давудов К. Р., Садченко Е. Н., Степанченко К. Л. Сущность и функции рекламы в системе маркетинга // Научные междисциплинарные исследования. 2021. № 4.
7. Ермакович С. П. Когнитивность рекламного текста // Lingua mobilis. 2012. № 1 (34).
8. Запольская А. А., Рябова М. Ю. Поликодовость экспрессивных средств в дискурсе англоязычной рекламы // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2023. Вып. 3 (227). https://doi.org/10.23951/1609-624X-2023-3-67-75
9. Захарова Н. А., Шахнина И. З. Англоязычный рекламный дискурс: лингвокультурная специфика // Иностранные языки в современном мире / под ред. И. Г. Кондратьевой. Казань, 2025.
10. Кочетова Л. А. Английский рекламный дискурс в динамическом аспекте: автореф. дисс. … д. филол. н. Волгоград, 2013.
11. Лазарев В. А., Савченко Е. А. Лингвистические и стилистические особенности английской терминологии рекламы // Вестник науки и образования. 2017. Т. 2. № 5 (29).
12. Николаев Ф. А. Структурно-семантические и коммуникативно-прагматические характеристики англоязычных рекламных SEO-текстов: автореф. дисс. … к. филол. н. СПб., 2018.
13. Осиянова А. В., Денисова М. А. Лингвостилистическая характеристика англоязычного манипулятивного дискурса в сфере рекламы косметической продукции // Балтийский гуманитарный журнал. 2022. Т. 11. № 2 (39). https://doi.org/10.57145/27129780_2022_11_02_06
14. Пядышева Т. Г. Язык рекламы: структурные особенности рекламных текстов // Неофилология. 2022. № 1. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2022-8-1-154-162
15. Слойцева Е. В. Язык рекламы и лингвостилистические особенности рекламного текста // Язык и культура (Новосибирск). 2014. № 11.
16. Сотникова Е. С. Лингвокультурные особенности дискурса социальной рекламы (на материале английского, французского и русского языков): автореф. дисс. … к. филол. н. Челябинск, 2023.
17. Тюрина С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст // Вестник Ивановского государственного энергетического университета. 2009. № 1.
18. Фещенко Л. Г. Рекламный текст: разграничение понятий // Вестник Санкт-Петербургского университета. История. 2003. № 4.
19. Чалая Ю. П. Аксиологический потенциал рекламного дискурса (на материале английского языка) // Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. 2023. № 2. https://doi.org/10.51955/2312-1327_2023_2_113

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 19 октября 2025.
• Опубликована: 19 ноября 2025.

Ключевые слова

• рекламный текст
• стилистические особенности языка рекламы
• тропы и фигуры речи
• языковое позиционирование бренда
• advertising text
• stylistic features of advertising language
• tropes and figures of speech
• linguistic brand positioning

Copyright

© 2025 Автор(ы)
© 2025 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)