RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • November 19, 2025
  • Open access

Stylistic features of English advertising texts (based on the linguistic positioning of premium segment goods of the brands “Tissot”, “Michael Kors”)

Full
text RU

Abstract

The advertising text is a key element of marketing, possessing its own unique distinguishing characteristics, manifested at both the lexical and stylistic levels. Although there are clearly distinctive features that set advertising texts apart from all others, the conducted research shows that advertising texts differ significantly from one another depending on the brand. The aim of the study is to identify the stylistic features of advertising text language using English-language material from the positioning of premium segment goods of the brands “Tissot” and “Michael Kors”. The scientific novelty is determined by the fact that this work: 1) identifies the most frequently occurring stylistic features of language in advertising texts (tropes, figures of speech, concepts and images, vocabulary); 2) describes the differences and similarities in the linguistic design of product positioning for two foreign premium segment brands. The research established that the advertising texts of the “Tissot” brand thematically emphasize the use of modern technologies, combining traditional approaches with ultra-fashionable novelties. This range of themes is also expressed through the use of specific lexical and stylistic linguistic means. The advertising texts of the “Michael Kors” brand are characterized by simpler language, appealing to the sensual side of human nature and one’s desire to enjoy life and derive pleasure from it.

Research materials

  1. Boutique Opening Rome. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-58.html
  2. Emily Ratajkowski & Good American Bring the Summer Heat. https://www.fashiongonerogue.com/emily-ratajkowski-good-american-summer-ad/
  3. Emily Ratajkowski Stars in Tory Burch Summer 2024 Ad. https://www.fashiongonerogue.com/emily-ratajkowski-tory-burch-summer-2024/
  4. Magazine News T-Touch Expert Solar. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-32.html
  5. Michael Kors Spring 2024 Campaign: An Island Dream. https://www.fashiongonerogue.com/michael-kors-spring-2024-campaign/
  6. MotoGP is back! Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-44.html
  7. New Tissot PRX Collection. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-62.html
  8. Tissot Heritage Memphis Limited Edition. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-43.html
  9. Tissot PR516 Chronograph Mechanical & Quartz – Tissot News. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-tissot-pr516.html
  10. Tissot PRX 40 205. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-42.html
  11. Tissot Seastar 1000 Powermatic 80 – Tissot News. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-seastar-40mm-auto.html
  12. Tissot T-My Lady − Fine, strong, the essence of woman. Tissot, United States. https://www.tissotwatches.com/en-us/magazine-news-35.html
  13. Tissot Watches Ads: Timeless Elegance and Craftsmanship. https://www.pipiads.com/blog/tissot-watches-ads/

References

  1. Бабаян В. Н. О некоторых лингвостилистических и прагматических особенностях англоязычного рекламного дискурса // Смоленский медицинский альманах. 2025. № 1-1.
  2. Бахмудова А. Ш., Шахэмирова С. В. Лингвокультурологический анализ англоязычных и франкоязычных рекламных текстов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2018. № 3-1 (81).
  3. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Творчество в составлении рекламных текстов. М.: ДеНово, 1995.
  4. Бочкарева Э. Э. Функции рекламы в сфере культуры и искусства // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2013. № 4 (54).
  5. Горохов М. А. Товары класса «премиум»: сущность и основные характеристики // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 2.
  6. Давудов К. Р., Садченко Е. Н., Степанченко К. Л. Сущность и функции рекламы в системе маркетинга // Научные междисциплинарные исследования. 2021. № 4.
  7. Ермакович С. П. Когнитивность рекламного текста // Lingua mobilis. 2012. № 1 (34).
  8. Запольская А. А., Рябова М. Ю. Поликодовость экспрессивных средств в дискурсе англоязычной рекламы // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2023. Вып. 3 (227). https://doi.org/10.23951/1609-624X-2023-3-67-75
  9. Захарова Н. А., Шахнина И. З. Англоязычный рекламный дискурс: лингвокультурная специфика // Иностранные языки в современном мире / под ред. И. Г. Кондратьевой. Казань, 2025.
  10. Кочетова Л. А. Английский рекламный дискурс в динамическом аспекте: автореф. дисс. … д. филол. н. Волгоград, 2013.
  11. Лазарев В. А., Савченко Е. А. Лингвистические и стилистические особенности английской терминологии рекламы // Вестник науки и образования. 2017. Т. 2. № 5 (29).
  12. Николаев Ф. А. Структурно-семантические и коммуникативно-прагматические характеристики англоязычных рекламных SEO-текстов: автореф. дисс. … к. филол. н. СПб., 2018.
  13. Осиянова А. В., Денисова М. А. Лингвостилистическая характеристика англоязычного манипулятивного дискурса в сфере рекламы косметической продукции // Балтийский гуманитарный журнал. 2022. Т. 11. № 2 (39). https://doi.org/10.57145/27129780_2022_11_02_06
  14. Пядышева Т. Г. Язык рекламы: структурные особенности рекламных текстов // Неофилология. 2022. № 1. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2022-8-1-154-162
  15. Слойцева Е. В. Язык рекламы и лингвостилистические особенности рекламного текста // Язык и культура (Новосибирск). 2014. № 11.
  16. Сотникова Е. С. Лингвокультурные особенности дискурса социальной рекламы (на материале английского, французского и русского языков): автореф. дисс. … к. филол. н. Челябинск, 2023.
  17. Тюрина С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст // Вестник Ивановского государственного энергетического университета. 2009. № 1.
  18. Фещенко Л. Г. Рекламный текст: разграничение понятий // Вестник Санкт-Петербургского университета. История. 2003. № 4.
  19. Чалая Ю. П. Аксиологический потенциал рекламного дискурса (на материале английского языка) // Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. 2023. № 2. https://doi.org/10.51955/2312-1327_2023_2_113

Author information

Artem Borisovich Borunov

Dr

A. S. Griboyedov Moscow University

About this article

Publication history

  • Received: October 19, 2025.
  • Published: November 19, 2025.

Keywords

  • рекламный текст
  • стилистические особенности языка рекламы
  • тропы и фигуры речи
  • языковое позиционирование бренда
  • advertising text
  • stylistic features of advertising language
  • tropes and figures of speech
  • linguistic brand positioning

Copyright

© 2025 The Author(s)
© 2025 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)