Моделирование действительности в рекламных жанрах сферы туризма: лингвопрагматический аспект
Аннотация
Реклама сферы туризма отличается апелляцией как к базовым потребностям – необходимость в отдыхе и поддержании здоровья, – так и к потребностям высшего порядка: она удовлетворяет интеллектуальные, эстетические, культурные запросы человека. В связи с этим в рекламных текстах сферы туризма наблюдается особый формат подачи материала. Цель исследования – предложить новый подход к классификации рекламных жанров сферы туризма, построенный на принципах моделирования действительности. Моделирование действительности используется рекламодателями для формирования у реципиентов определенного восприятия рекламной информации о путешествии. Научная новизна определяется созданием жанровой типологии рекламно-туристических текстов с точки зрения категории модальности, что позволяет оценить стратегии рекламодателей туристической отрасли. Такой подход к стратификации рекламных жанров вносит вклад в развитие отечественной теории речевых жанров. В результате проведенного исследования жанры рекламно-туристического дискурса классифицированы с позиций их прагматических функций – воздействия на потребителей для реализации продуктов и услуг туристических компаний. Предложенный подход позволяет также рассматривать рекламные жанры с точки зрения оптимального транслирования в них разных видов информации и оценки коммуникативных возможностей рекламы.
Источники
- Бахтин М. М. Проблема речевых жанров // Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1979.
- Борисова И. Н. Русский разговорный диалог: структура и динамика. Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2001.
- Глазков А. В. Модус реальности: определение, таксономия, признаки // Преподаватель ХХI век. 2018. № 3-2.
- Гончарова Л. М. Рекламная коммуникация сферы туризма: монография. М.: ИНФРА-М, 2016.
- Гончарова Л. М. Рекламный текст в структуре массмедиа: к вопросу о типологии жанров (на примере печатной рекламы туристской сферы) // Медиалингвистика. 2014. № S3.
- Еремеенко М. С. Мифологизация медиасферы в современном социокультурном пространстве // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2023. № 1 (111). https://doi.org/10.24412/1997-0803-2023-1111-50-54
- Колчин Д. Ю. Реклама как инструмент социального конструирования // Манускрипт. 2025. № 1. https://doi.org/10.30853/mns20250046
- Кушнерук С. Л. Конструирование «реальности» в коммерческой рекламе: когнитивно-прагматический аспект // Коммуникативные исследования. 2017. № 3 (13).
- Мирошникова Е. А. Лингвокультурная и прагматическая специфика инскриптивных речевых актов в туристической рекламной коммуникации: дисс. … к. филол. н. Ставрополь, 2023.
- Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1981.
- Салимовский В. А. Жанры речи в функционально-стилистическом освещении (русский научный академический текст): дисс. … д. филол. н. Екатеринбург, 2002.
- Ягодкина М. В. Трансформация реальности в языке рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. 2007. Т. 9. № 46.
Информация об авторах
Информация о статье
История публикации
- Поступила в редакцию: 15 апреля 2025.
- Опубликована: 20 мая 2026.
Ключевые слова
- рекламно-туристический дискурс
- рекламные тексты сферы туризма
- рекламные жанры туристической сферы
- моделирование действительности в рекламном тексте
- категория модальности
- advertising and tourism discourse
- advertising texts of the tourism sector
- advertising genres of the tourism sector
- modeling of reality in the advertising text
- category of modality
Copyright
© 2026 Автор(ы)
© 2026 ООО Издательство «Грамота»