Modeling of reality in advertising genres of tourism: linguopragmatic aspect

Abstract

Advertising in the tourism sector is distinguished by an appeal to both basic needs – the need for rest and maintaining health – and needs of a higher order: it satisfies the intellectual, aesthetic, cultural needs of a person. In this regard, in advertising texts of the tourism sector, there is a special format for presenting the material. The purpose of the study is to propose a new approach to the classification of advertising genres in the sphere of tourism, built on the principles of modeling reality. Reality modeling is used by advertisers to form a certain perception of advertising information about the trip in recipients. The scientific novelty is determined by the creation of a genre typology of advertising texts in the tourism sector from the point of view of the category of modality, which allows us to assess the strategies of advertisers in the tourism industry. Such an approach to the stratification of advertising genres contributes to the development of the Russian theory of speech genres. As a result of the study, the genres of advertising and tourism discourse are classified from the standpoint of their pragmatic functions – influencing consumers for the sale of products and services of travel companies. The proposed approach also allows us to consider advertising genres from the point of view of optimal transmission of different types of information in them and assessment of the communicative capabilities of advertising.

References

1. Бахтин М. М. Проблема речевых жанров // Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1979.
2. Борисова И. Н. Русский разговорный диалог: структура и динамика. Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2001.
3. Глазков А. В. Модус реальности: определение, таксономия, признаки // Преподаватель ХХI век. 2018. № 3-2.
4. Гончарова Л. М. Рекламная коммуникация сферы туризма: монография. М.: ИНФРА-М, 2016.
5. Гончарова Л. М. Рекламный текст в структуре массмедиа: к вопросу о типологии жанров (на примере печатной рекламы туристской сферы) // Медиалингвистика. 2014. № S3.
6. Еремеенко М. С. Мифологизация медиасферы в современном социокультурном пространстве // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2023. № 1 (111). https://doi.org/10.24412/1997-0803-2023-1111-50-54
7. Колчин Д. Ю. Реклама как инструмент социального конструирования // Манускрипт. 2025. № 1. https://doi.org/10.30853/mns20250046
8. Кушнерук С. Л. Конструирование «реальности» в коммерческой рекламе: когнитивно-прагматический аспект // Коммуникативные исследования. 2017. № 3 (13).
9. Мирошникова Е. А. Лингвокультурная и прагматическая специфика инскриптивных речевых актов в туристической рекламной коммуникации: дисс. … к. филол. н. Ставрополь, 2023.
10. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1981.
11. Салимовский В. А. Жанры речи в функционально-стилистическом освещении (русский научный академический текст): дисс. … д. филол. н. Екатеринбург, 2002.
12. Ягодкина М. В. Трансформация реальности в языке рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. 2007. Т. 9. № 46.

Author information

About this article

Publication history

• Received: April 15, 2025.
• Published: May 20, 2026.

Keywords

• рекламно-туристический дискурс
• рекламные тексты сферы туризма
• рекламные жанры туристической сферы
• моделирование действительности в рекламном тексте
• категория модальности
• advertising and tourism discourse
• advertising texts of the tourism sector
• advertising genres of the tourism sector
• modeling of reality in the advertising text
• category of modality

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)