Прагматическая специфика колоративов в англоязычных мультимодальных текстах (на примере рекламных текстов компании BMW)

Аннотация

В статье исследуются функционально-прагматические особенности колоративов в англоязычных мультимодальных рекламных текстах BMW. Цель исследования – выявление семантического и прагматического потенциала мотивированных цветообозначений в формировании бренд-образа в современном английском языке. Научная новизна заключается в представлении колоративов как интегрального элемента вербально-визуального пространства корпоративных мультимодальных текстов на материале автомобильной индустрии. Впервые выявлена специфика прагматического воздействия цветовой лексики на формирование имиджевых установок реципиента в промокоммуникации компании BMW. Типизированность целевой аудитории, представляющей собой коллективного адресата, обусловливает необходимость актуализации системно закрепленных компонентов семантики колоративных номинаций, в то время как стремление адресанта повысить креативность рекламного текста определяет целесообразность окказиональных семантических приращений анализируемой лексики. В ходе работы были выделены две структурно-тематические группы цветообозначений: 1) по связи с номинациями драгоценных камней и минералов и 2) топонимическими номинациями. В результате исследования было установлено, что цветовые номинации актуализируют культурные и аксиологические смыслы, усиливают экспрессивность и обеспечивают целостность рекламного нарратива в современном английском языке. Колоративы в мультимодальных рекламных текстах компании BMW функционируют как самостоятельные прагматически значимые единицы, выходящие за пределы простой номинации цвета.

Источники

1. Адмони В. Г. Основы теории грамматики. М.: УРСС, 2004.
2. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М.: Изд. центр «Академия», 2003.
3. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание. М.: Русские словари, 1996.
4. Горжая А. А., Усманов Т. И. Развитие лингвокультурных смыслов у англоязычных колоративов: динамика и современное состояние // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2021. № 2. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2021-2-96-114
5. Дедюхин А. А. Психология воздействия и восприятия рекламы: прагматический аспект. Краснодар, 2017. https://elibrary.ru/download/elibrary_30769031_29824502.pdf
6. Калмыков С. Б., Пашин Н. П. Социальная реклама. Конструирование эффективного взаимодействия в целевой аудитории: монография. М.: Инфра-М, 2021.
7. Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: Перемена, 2002.
8. Ковенникова Е. В. Эстетическая значимость цвета: автореф. дисс. … к. филос. н. М., 1982.
9. Лопатина Н. Р. Структурно-семантический анализ объектных цветонаименований: на материале английского и русского языков: дисс. … к. филол. н. Краснодар, 2005.
10. Порталь Ф. Символика цвета от Античности до Нового времени // Серов Н. В. Античный хроматизм. СПб.: Лисс, 1995.
11. Сафуанова О. В. Формы репрезентации цвета в субъективном опыте: дисс. ... к. псих. н. М., 1994.
12. Серов Н. В. Цвет культуры: психология, культурология, физиология. Санкт-Петербург: Речь, 2004.
13. Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия / отв. ред. Р. Г. Котов. М.: Наука, 1990.
14. Фрумкина Р. М. Цвет, смысл, сходство. Аспекты психолингвистического анализа. М.: Наука, 1984.
15. Шерцль В. И. Названия цветов и символическое значение их. Воронеж, 1884.
16. Яньшин П. В. Психосемантика цвета. СПб.: Речь, 2006.
17. Heider E.R. Universals in Color Naming and Memory // Journal of Experimental Psychology. 1972. № 93 (1).
18. Ibeji Ifeoma I. The Psychology of Color in Digital Platform Advertising and Dooh (Digital Out-of-Home) // Journal of Advertising and Public Relations. 2025. № 5 (1).
19. Koller V. Brand images: Multimodal metaphor in corporate branding messages // Multimodal Metaphor / ed. by Ch. J. Forceville, E. Urios-Aparisi. N. Y. − Berlin: De Gruyter Mouton, 2009. https://doi.org/10.1515/9783110215366.2.45
20. Kress G. R., Leeuwen T. van. Multimodal Discourse: The modes and media of contemporary communication. L.: Edward Arnold, 2001.
21. Kroeger P. R. Analyzing meaning: An introduction to semantics and pragmatics. Berlin: Language Science Press, 2018.
22. Michaels D. Linguistic Relativity and Colour Terminology // Language & Speech. 1977. № 20 (4). https://doi.org/10.1177/002383097702000405
23. Tovillo G., Rapuano M., Milite A., Ruggiero G. Perceived Quality in the Automotive Industry: Do Car Exterior and Interior Color Combinations Have an Impact? // Applied System Innovation. 2024. № 5. https://www.mdpi.com/2571-5577/7/5/79
24. Wierzbicka A. The Meaning of Colour Terms and the Universals of Seeing // Semantics: Primes and Universals. Oxford – N. Y.: Oxford University Press, 1996. https://doi.org/10.1093/oso/9780198700029.003.0010

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 12 марта 2026.
• Опубликована: 27 июля 2026.

Ключевые слова

• рекламный дискурс
• мультимодальный текст
• прагматика цвета
• колоратив
• цветовая номинация
• advertising discourse
• multimodal text
• pragmatics of color
• colorative
• color nomination

Copyright

© 2026 Автор(ы)
© 2026 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)