Pragmatic specificity of coloratives in English-language multimodal texts (by the example of BMW Group advertising texts)

Abstract

The article examines the functional-pragmatic features of coloratives in English-language multimodal advertising texts of BMW. The aim of the research is to identify the semantic and pragmatic potential of motivated color terms in shaping a brand image in the modern English language. The scientific novelty lies in presenting coloratives as an integral element of the verbal-visual space of corporate multimodal texts based on the material of the automotive industry. For the first time, the specificity of the pragmatic impact of color vocabulary on the formation of the recipient's image attitudes in the promotional communication of the BMW Group is revealed. The typical profile of the target audience, representing a collective addressee, necessitates the actualization of systematically consolidated components of the semantics of colorative nominations, while the addresser's desire to increase the creativity of the advertising text determines the expediency of occasional semantic increments in the analyzed vocabulary. In the course of the study, two structural-thematic groups of color terms were identified: 1) by their connection with the nominations of precious stones and minerals, and 2) with toponymic nominations. As a result of the study, it was established that color nominations actualize cultural and axiological meanings, enhance expressiveness, and ensure the integrity of the advertising narrative in the modern English language. Coloratives in the multimodal advertising texts of the BMW Group function as independent, pragmatically significant units that go beyond mere color nomination.

References

1. Адмони В. Г. Основы теории грамматики. М.: УРСС, 2004.
2. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М.: Изд. центр «Академия», 2003.
3. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание. М.: Русские словари, 1996.
4. Горжая А. А., Усманов Т. И. Развитие лингвокультурных смыслов у англоязычных колоративов: динамика и современное состояние // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2021. № 2. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2021-2-96-114
5. Дедюхин А. А. Психология воздействия и восприятия рекламы: прагматический аспект. Краснодар, 2017. https://elibrary.ru/download/elibrary_30769031_29824502.pdf
6. Калмыков С. Б., Пашин Н. П. Социальная реклама. Конструирование эффективного взаимодействия в целевой аудитории: монография. М.: Инфра-М, 2021.
7. Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: Перемена, 2002.
8. Ковенникова Е. В. Эстетическая значимость цвета: автореф. дисс. … к. филос. н. М., 1982.
9. Лопатина Н. Р. Структурно-семантический анализ объектных цветонаименований: на материале английского и русского языков: дисс. … к. филол. н. Краснодар, 2005.
10. Порталь Ф. Символика цвета от Античности до Нового времени // Серов Н. В. Античный хроматизм. СПб.: Лисс, 1995.
11. Сафуанова О. В. Формы репрезентации цвета в субъективном опыте: дисс. ... к. псих. н. М., 1994.
12. Серов Н. В. Цвет культуры: психология, культурология, физиология. Санкт-Петербург: Речь, 2004.
13. Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия / отв. ред. Р. Г. Котов. М.: Наука, 1990.
14. Фрумкина Р. М. Цвет, смысл, сходство. Аспекты психолингвистического анализа. М.: Наука, 1984.
15. Шерцль В. И. Названия цветов и символическое значение их. Воронеж, 1884.
16. Яньшин П. В. Психосемантика цвета. СПб.: Речь, 2006.
17. Heider E.R. Universals in Color Naming and Memory // Journal of Experimental Psychology. 1972. № 93 (1).
18. Ibeji Ifeoma I. The Psychology of Color in Digital Platform Advertising and Dooh (Digital Out-of-Home) // Journal of Advertising and Public Relations. 2025. № 5 (1).
19. Koller V. Brand images: Multimodal metaphor in corporate branding messages // Multimodal Metaphor / ed. by Ch. J. Forceville, E. Urios-Aparisi. N. Y. − Berlin: De Gruyter Mouton, 2009. https://doi.org/10.1515/9783110215366.2.45
20. Kress G. R., Leeuwen T. van. Multimodal Discourse: The modes and media of contemporary communication. L.: Edward Arnold, 2001.
21. Kroeger P. R. Analyzing meaning: An introduction to semantics and pragmatics. Berlin: Language Science Press, 2018.
22. Michaels D. Linguistic Relativity and Colour Terminology // Language & Speech. 1977. № 20 (4). https://doi.org/10.1177/002383097702000405
23. Tovillo G., Rapuano M., Milite A., Ruggiero G. Perceived Quality in the Automotive Industry: Do Car Exterior and Interior Color Combinations Have an Impact? // Applied System Innovation. 2024. № 5. https://www.mdpi.com/2571-5577/7/5/79
24. Wierzbicka A. The Meaning of Colour Terms and the Universals of Seeing // Semantics: Primes and Universals. Oxford – N. Y.: Oxford University Press, 1996. https://doi.org/10.1093/oso/9780198700029.003.0010

Author information

About this article

Publication history

• Received: March 12, 2026.
• Published: July 27, 2026.

Keywords

• рекламный дискурс
• мультимодальный текст
• прагматика цвета
• колоратив
• цветовая номинация
• advertising discourse
• multimodal text
• pragmatics of color
• colorative
• color nomination

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)