EN
Филологические науки. Вопросы теории и практики
  • Научная статья
  • 17 сентября 2026
  • Открытый доступ

Лингвокультурные модели репрезентации эмотивности в русскоязычной, англоязычной и турецкоязычной социальной рекламе

Полный
текст RU

Аннотация

Цель исследования – установить особенности лингвокультурной представленности эмоций в русскоязычной, англоязычной и турецкоязычной социальной рекламе. Статья посвящена эмотивности социально-рекламного сообщения, в рамках которого последовательно рассматриваются доминирующие эмоции, типы адресации, речеактовая форма, визуальное сопровождение и ценностная основа прагматического влияния. Научная новизна исследования заключается в выделении трех авторских моделей эмотивного воздействия, ранее не описанных на единой сопоставительной базе, включающей этико-императивную для русскоязычного материала, рационально-регулятивную для англоязычного и аффилиативно-моральную для турецкоязычного. Полученные результаты показали, что различия между моделями проявляются в наборе языковой репрезентации частотных эмоций и в способах их соотнесения с нормой, ответственностью и образом адресата, присущих каждой лингвокультуре. В русскоязычной рекламе апелляция чаще направляется к категориям совести, долга и сострадания, в англоязычных материалах воздействие организуется через призму личного выбора, контроля и предупреждения возможных последствий, а в турецкоязычном дискурсе реципиент вовлекается в ценностное пространство семьи, близости, уважения и коллективной ответственности.

Материалы исследования

  1. «Берегите сердце – оно у вас одно»: кампания Департамента здравоохранения Москвы. https://pmr-news.ru/society/2026/08/11/93562.html
  2. «Если у тебя есть дом, оставайся дома»: кампания благотворительной организации «Ночлежка». https://homeless.ru
  3. «Помогите рекламе помогать вам!»: кампания Ассоциации «Рекламный Совет». https://sovetreklama.ru
  4. «Семья бесценна, когда полноценна»: кампания в рамках Национального проекта «Демография». https://vesti26.ru/news/122650
  5. «Слово МАМА свято – говори без мата!»: Всероссийский социально-просветительский проект «Россия без сквернословия». https://rus-stop-skverna.ru/agitaczionnye-materialy/bannery/
  6. «Я бы сходил на концерт, но ноги уже не ходят»: проект фонда «МойМио». https://mymiofond.ru
  7. “Don’t Put Drugs in the Driving Seat”: Британская правительственная кампания “THINK!”. https://www.think.gov.uk
  8. “En büyük ailemizin, Türkiye’mizin #AileYılı kutlu olsun”: кампания “Aile Yılı”. https://www.aa.com.tr/tr/gundem/kabine-uyelerinden-aile-yili-paylasimi/3449024
  9. “Haydi Gaziantep, Koruyucu Aile Olalım”: кампания Министерства семьи и социальной политики Турции. https://www.sabah.com.tr/gundem/2025/10/06/haydi-gaziantep-koruyucu-aile-olalim
  10. “Haydi Gümüşhane, Koruyucu Aile Olalım”: кампания Министерства семьи и социальной политики Турции. https://www.gumushane.gen.tr/gumushane/gumushaneden-duygu-yuklu-cagri-koruyucu-aile-ol-bir-hayata-dokun/70356
  11. “Haydi Sen de Katıl Kadıköy”: экологическая акция муниципалитета “Kadıköy”. https://www.kadikoy.bel.tr/tr/haber-detay/haydi-kadikoy-sahillerini-birlikte-temizleyelim-5321
  12. “It could be you!”: кампания Национальной лотереи Великобритании. https://www.allwyn.co.uk/insights/it-could-be-yoooooooou
  13. “Geleceğe Nefes Ol”: Государственная экологическая кампания Турции. https://gelecegenefes.gov.tr
  14. “Love Food Hate Waste”: кампания “WRAP”. https://www.wrap.ngo/take-action/love-food-hate-waste
  15. “Only You Can Prevent Wildfires”: кампания “Smokey Bear”. https://smokeybear.com
  16. “Stay Home. Protect the NHS. Save Lives”: кампания Министерства здравоохранения и социальной защиты Великобритании в рамках борьбы с COVID-19. https://www.gov.uk/government/publications/covid-19-stay-at-home-guidance
  17. “Take a Bite Out of Crime”: кампания “McGruff the Crime Dog”. https://mcgruff.org

Источники

  1. Анисимова Е. Е. О взаимодействии вербального и паралингвистического в креолизованном тексте // Сборник научных трудов Московского государственного лингвистического университета. 1994. № 420.
  2. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. М.: Языки русской культуры, 1998.
  3. Бабушкин А. П. Типы концептов в лексико-фразеологической семантике языка: монография. Воронеж: Изд-во Воронежского государственного университета, 1996.
  4. Буянова Л. Ю., Нечай Ю. П. Эмотивность и эмоциогенность языка: механизмы экспликации и концептуализации: монография. М.: ФЛИНТА, 2016.
  5. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание / пер. с англ. М. А. Кронгауза. М.: Русские словари, 1996.
  6. Вилюнас В. К. Психологические механизмы мотивации человека. М.: Изд-во Московского государственного университета, 1990.
  7. Додонов Б. И. Эмоция как ценность. М.: Политиздат, 1978.
  8. Ионова С. В., Шаховский В. И. Проспекция лингвокультурологической теории эмоций Анны Вежбицкой // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Лингвистика = Russian Journal of Linguistics. 2018. Т. 22. № 4. https://doi.org/10.22363/2312-9182-2018-22-4-966-987
  9. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. 3-е изд-е, стер. М.: УРСС, 2003.
  10. Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс: монография. Волгоград: Перемена, 2002.
  11. Красавский Н. А. Эмоциональные концепты в немецкой и русской лингвокультурах: монография / науч. ред. В. И. Карасик. М.: Гнозис, 2008.
  12. Кубрякова Е. С. Язык и знание: на пути получения знаний о языке: части речи с когнитивной точки зрения. Роль языка в познании мира: монография. М.: Языки славянской культуры, 2004.
  13. Полубиченко Л. В., Тер-Минасова С. Г. Служебные слова в научном дискурсе: между грамматикой, семантикой и стилистикой // Вопросы современной лингвистики. 2025. № 5. https://doi.org/10.18384/2949-5075-2025-5-40-50
  14. Рябова М. Э., Эльясов А. А. Специфика социальной рекламы в Интернет-пространстве в контексте идеологического позиционирования // Гуманитарные и социальные науки. 2023. Т. 100. № 5. https://doi.org/10.18522/2070-1403-2023-100-5-97-102
  15. Слышкин Г. Г. От текста к символу: лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе: монография. М.: Academia, 2000.
  16. Телия В. Н. Коннотативный аспект семантики номинативных единиц. М.: Наука, 1986.
  17. Шаховский В. И. Лингвистическая теория эмоций: монография. М.: Гнозис, 2008.
  18. Akseki S. Ethical Principles in Digital Advertising and Sample Analysis for Brands // International Academic Social Resources Journal. 2022. Vol. 7. No. 42. https://doi.org/10.29228/ASRJOURNAL.64859
  19. Alim M. M., Sulaiman R. Visual Rhetoric in Visual Communication: Theory and Concepts in Public Service Announcements Advertising Campaign // International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences. 2021. Vol. 11. No. 9. https://doi.org/10.6007/IJARBSS/v11-i9/11066
  20. Austin J. L. How to Do Things with Words. Cambridge: Harvard University Press, 1962.
  21. Bagozzi R. P., Moore D. J. Public Service Advertisements: Emotions and Empathy Guide Prosocial Behavior // Journal of Marketing. 1994. Vol. 58. No. 1. https://doi.org/10.1177/002224299405800105
  22. Bilgin M. Anlamdan Anlatıma Anadilimiz Türkçe. İstanbul: Ercan Kitabevi, 2002.
  23. Brandt M. E., Boucher J. D. Concepts of Depression in Emotion Lexicons of Eight Cultures // International Journal of Intercultural Relations. 1986. Vol. 10. No. 3. https://doi.org/10.1016/0147-1767(86)90016-7
  24. Brennan L., Binney W. Fear, Guilt, and Shame Appeals in Social Marketing // Journal of Business Research. 2010. Vol. 63. No. 2. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2009.02.006
  25. Ekman P. Universals and Cultural Differences in Facial Expressions of Emotion // Nebraska Symposium on Motivation, 1971 / ed. by J. Cole. Lincoln: University of Nebraska Press, 1972. Vol. 19.
  26. Hall E. T. The silent language. Westport, Conn.: Greenwood Press, 1980.
  27. Hofstede G. Culture’s Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions, and Organizations across Nations. 2nd ed. Thousand Oaks: Sage, 2001. https://doi.org/10.1016/S0005-7967(02)00184-5
  28. Jakobson R. The Metaphoric and Metonymic Poles // Metaphor and Metonymy in Comparison and Contrast / ed. by R. Dirven, R. Pörings. Berlin – N. Y.: De Gruyter Mouton, 2002. https://doi.org/10.1515/9783110219197.1.41
  29. Kapucu A., Kılıç Özhan A., Özkılıç Y., Sarıbaz B. Turkish Emotional Word Norms for Arousal, Valence, and Discrete Emotion Categories // Psychological Reports. 2018. Vol. 124. No. 1.
  30. Lakoff G., Johnson M. Metaphors We Live By. Chicago: University of Chicago Press, 1980.
  31. Mergen F. Türkçedeki Duygu Sözcüklerinin Psikodilbilimsel Açıdan İncelenmesi // Dilbilim. 2024. No. 42. https://doi.org/10.26650/jol.2024.1585175
  32. Popova K. V. Persuasion Strategy in Оnline Social Advertising // Training, Language and Culture. 2018. Vol. 2. Issue 2. https://doi.org/10.29366/2018tlc.2.2.4
  33. Toçoğlu M. A., Alpkoçak A. Lexicon-Based Emotion Analysis in Turkish // Turkish Journal of Electrical Engineering and Computer Sciences. 2019. Vol. 27. No. 2. https://doi.org/10.3906/elk-1807-41
  34. Witte K., Allen M. A Meta-Analysis of Fear Appeals: Implications for Effective Public Health Campaigns // Health Education & Behavior. 2000. Vol. 27. No. 5. https://doi.org/10.1177/109019810002700506
  35. Yılmaz R. A., Ozturk M. C. Emotional Appeals are Used in Social Advertising: Content Analysis on Turkish Case // Online Journal of Communication and Media Technologies. 2013. Vol. 3. Issue 3. https://doi.org/10.29333/ojcmt/2435

Информация об авторах

Эльясов Алихан Ахмад оглы

Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, г. Москва

Информация о статье

История публикации

  • Поступила в редакцию: 3 июля 2026.
  • Опубликована: 17 сентября 2026.

Ключевые слова

  • эмотивность социальной рекламы
  • лингвокультурные модели эмотивности
  • социально-рекламное сообщение
  • речеактовая организация
  • эмоциональное воздействие
  • emotivity of social advertising
  • linguocultural models of emotivity
  • social advertising message
  • speech-act organization
  • emotional impact

Copyright

© 2026 Автор(ы)
© 2026 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)