RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • September 17, 2026
  • Open access

Linguocultural models of emotivity representation in Russian-, English-, and Turkish-language social advertising

Full
text RU

Abstract

The study aims to identify the specific features of the linguocultural representation of emotions in Russian-, English-, and Turkish-language social advertising. The article focuses on the emotivity of social advertising messages, examining dominant emotions, modes of address, speech-act organization, visual accompaniment, and the value-based foundations of pragmatic influence. The scientific novelty lies in identifying three original models of emotive impact that have not previously been described within a single comparative framework: an ethical-imperative model in the Russian-language material, a rational-regulatory model in the English-language material, and an affiliative-moral model in the Turkish-language material. The results demonstrate that the differences between these models are manifested in the linguistic representation of frequent emotions and in the ways they are correlated with norms, responsibility, and the image of the addressee characteristic of each linguoculture. In Russian-language advertising, appeals are most often directed toward the categories of conscience, duty, and compassion; in English-language materials, influence is organized through the prism of personal choice, control, and warnings about possible consequences; while in Turkish-language discourse, the recipient is incorporated into a value-based space of family, closeness, respect, and collective responsibility.

Research materials

  1. «Берегите сердце – оно у вас одно»: кампания Департамента здравоохранения Москвы. https://pmr-news.ru/society/2026/08/11/93562.html
  2. «Если у тебя есть дом, оставайся дома»: кампания благотворительной организации «Ночлежка». https://homeless.ru
  3. «Помогите рекламе помогать вам!»: кампания Ассоциации «Рекламный Совет». https://sovetreklama.ru
  4. «Семья бесценна, когда полноценна»: кампания в рамках Национального проекта «Демография». https://vesti26.ru/news/122650
  5. «Слово МАМА свято – говори без мата!»: Всероссийский социально-просветительский проект «Россия без сквернословия». https://rus-stop-skverna.ru/agitaczionnye-materialy/bannery/
  6. «Я бы сходил на концерт, но ноги уже не ходят»: проект фонда «МойМио». https://mymiofond.ru
  7. “Don’t Put Drugs in the Driving Seat”: Британская правительственная кампания “THINK!”. https://www.think.gov.uk
  8. “En büyük ailemizin, Türkiye’mizin #AileYılı kutlu olsun”: кампания “Aile Yılı”. https://www.aa.com.tr/tr/gundem/kabine-uyelerinden-aile-yili-paylasimi/3449024
  9. “Haydi Gaziantep, Koruyucu Aile Olalım”: кампания Министерства семьи и социальной политики Турции. https://www.sabah.com.tr/gundem/2025/10/06/haydi-gaziantep-koruyucu-aile-olalim
  10. “Haydi Gümüşhane, Koruyucu Aile Olalım”: кампания Министерства семьи и социальной политики Турции. https://www.gumushane.gen.tr/gumushane/gumushaneden-duygu-yuklu-cagri-koruyucu-aile-ol-bir-hayata-dokun/70356
  11. “Haydi Sen de Katıl Kadıköy”: экологическая акция муниципалитета “Kadıköy”. https://www.kadikoy.bel.tr/tr/haber-detay/haydi-kadikoy-sahillerini-birlikte-temizleyelim-5321
  12. “It could be you!”: кампания Национальной лотереи Великобритании. https://www.allwyn.co.uk/insights/it-could-be-yoooooooou
  13. “Geleceğe Nefes Ol”: Государственная экологическая кампания Турции. https://gelecegenefes.gov.tr
  14. “Love Food Hate Waste”: кампания “WRAP”. https://www.wrap.ngo/take-action/love-food-hate-waste
  15. “Only You Can Prevent Wildfires”: кампания “Smokey Bear”. https://smokeybear.com
  16. “Stay Home. Protect the NHS. Save Lives”: кампания Министерства здравоохранения и социальной защиты Великобритании в рамках борьбы с COVID-19. https://www.gov.uk/government/publications/covid-19-stay-at-home-guidance
  17. “Take a Bite Out of Crime”: кампания “McGruff the Crime Dog”. https://mcgruff.org

References

  1. Анисимова Е. Е. О взаимодействии вербального и паралингвистического в креолизованном тексте // Сборник научных трудов Московского государственного лингвистического университета. 1994. № 420.
  2. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. М.: Языки русской культуры, 1998.
  3. Бабушкин А. П. Типы концептов в лексико-фразеологической семантике языка: монография. Воронеж: Изд-во Воронежского государственного университета, 1996.
  4. Буянова Л. Ю., Нечай Ю. П. Эмотивность и эмоциогенность языка: механизмы экспликации и концептуализации: монография. М.: ФЛИНТА, 2016.
  5. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание / пер. с англ. М. А. Кронгауза. М.: Русские словари, 1996.
  6. Вилюнас В. К. Психологические механизмы мотивации человека. М.: Изд-во Московского государственного университета, 1990.
  7. Додонов Б. И. Эмоция как ценность. М.: Политиздат, 1978.
  8. Ионова С. В., Шаховский В. И. Проспекция лингвокультурологической теории эмоций Анны Вежбицкой // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Лингвистика = Russian Journal of Linguistics. 2018. Т. 22. № 4. https://doi.org/10.22363/2312-9182-2018-22-4-966-987
  9. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. 3-е изд-е, стер. М.: УРСС, 2003.
  10. Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс: монография. Волгоград: Перемена, 2002.
  11. Красавский Н. А. Эмоциональные концепты в немецкой и русской лингвокультурах: монография / науч. ред. В. И. Карасик. М.: Гнозис, 2008.
  12. Кубрякова Е. С. Язык и знание: на пути получения знаний о языке: части речи с когнитивной точки зрения. Роль языка в познании мира: монография. М.: Языки славянской культуры, 2004.
  13. Полубиченко Л. В., Тер-Минасова С. Г. Служебные слова в научном дискурсе: между грамматикой, семантикой и стилистикой // Вопросы современной лингвистики. 2025. № 5. https://doi.org/10.18384/2949-5075-2025-5-40-50
  14. Рябова М. Э., Эльясов А. А. Специфика социальной рекламы в Интернет-пространстве в контексте идеологического позиционирования // Гуманитарные и социальные науки. 2023. Т. 100. № 5. https://doi.org/10.18522/2070-1403-2023-100-5-97-102
  15. Слышкин Г. Г. От текста к символу: лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе: монография. М.: Academia, 2000.
  16. Телия В. Н. Коннотативный аспект семантики номинативных единиц. М.: Наука, 1986.
  17. Шаховский В. И. Лингвистическая теория эмоций: монография. М.: Гнозис, 2008.
  18. Akseki S. Ethical Principles in Digital Advertising and Sample Analysis for Brands // International Academic Social Resources Journal. 2022. Vol. 7. No. 42. https://doi.org/10.29228/ASRJOURNAL.64859
  19. Alim M. M., Sulaiman R. Visual Rhetoric in Visual Communication: Theory and Concepts in Public Service Announcements Advertising Campaign // International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences. 2021. Vol. 11. No. 9. https://doi.org/10.6007/IJARBSS/v11-i9/11066
  20. Austin J. L. How to Do Things with Words. Cambridge: Harvard University Press, 1962.
  21. Bagozzi R. P., Moore D. J. Public Service Advertisements: Emotions and Empathy Guide Prosocial Behavior // Journal of Marketing. 1994. Vol. 58. No. 1. https://doi.org/10.1177/002224299405800105
  22. Bilgin M. Anlamdan Anlatıma Anadilimiz Türkçe. İstanbul: Ercan Kitabevi, 2002.
  23. Brandt M. E., Boucher J. D. Concepts of Depression in Emotion Lexicons of Eight Cultures // International Journal of Intercultural Relations. 1986. Vol. 10. No. 3. https://doi.org/10.1016/0147-1767(86)90016-7
  24. Brennan L., Binney W. Fear, Guilt, and Shame Appeals in Social Marketing // Journal of Business Research. 2010. Vol. 63. No. 2. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2009.02.006
  25. Ekman P. Universals and Cultural Differences in Facial Expressions of Emotion // Nebraska Symposium on Motivation, 1971 / ed. by J. Cole. Lincoln: University of Nebraska Press, 1972. Vol. 19.
  26. Hall E. T. The silent language. Westport, Conn.: Greenwood Press, 1980.
  27. Hofstede G. Culture’s Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions, and Organizations across Nations. 2nd ed. Thousand Oaks: Sage, 2001. https://doi.org/10.1016/S0005-7967(02)00184-5
  28. Jakobson R. The Metaphoric and Metonymic Poles // Metaphor and Metonymy in Comparison and Contrast / ed. by R. Dirven, R. Pörings. Berlin – N. Y.: De Gruyter Mouton, 2002. https://doi.org/10.1515/9783110219197.1.41
  29. Kapucu A., Kılıç Özhan A., Özkılıç Y., Sarıbaz B. Turkish Emotional Word Norms for Arousal, Valence, and Discrete Emotion Categories // Psychological Reports. 2018. Vol. 124. No. 1.
  30. Lakoff G., Johnson M. Metaphors We Live By. Chicago: University of Chicago Press, 1980.
  31. Mergen F. Türkçedeki Duygu Sözcüklerinin Psikodilbilimsel Açıdan İncelenmesi // Dilbilim. 2024. No. 42. https://doi.org/10.26650/jol.2024.1585175
  32. Popova K. V. Persuasion Strategy in Оnline Social Advertising // Training, Language and Culture. 2018. Vol. 2. Issue 2. https://doi.org/10.29366/2018tlc.2.2.4
  33. Toçoğlu M. A., Alpkoçak A. Lexicon-Based Emotion Analysis in Turkish // Turkish Journal of Electrical Engineering and Computer Sciences. 2019. Vol. 27. No. 2. https://doi.org/10.3906/elk-1807-41
  34. Witte K., Allen M. A Meta-Analysis of Fear Appeals: Implications for Effective Public Health Campaigns // Health Education & Behavior. 2000. Vol. 27. No. 5. https://doi.org/10.1177/109019810002700506
  35. Yılmaz R. A., Ozturk M. C. Emotional Appeals are Used in Social Advertising: Content Analysis on Turkish Case // Online Journal of Communication and Media Technologies. 2013. Vol. 3. Issue 3. https://doi.org/10.29333/ojcmt/2435

Author information

Alihan Ahmad oglu Elyasov

Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba, Moscow

About this article

Publication history

  • Received: July 3, 2026.
  • Published: September 17, 2026.

Keywords

  • эмотивность социальной рекламы
  • лингвокультурные модели эмотивности
  • социально-рекламное сообщение
  • речеактовая организация
  • эмоциональное воздействие
  • emotivity of social advertising
  • linguocultural models of emotivity
  • social advertising message
  • speech-act organization
  • emotional impact

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)