Параметры аттрактивности сайта вуза (на примере Иркутского государственного университета)

Аннотация

Цель исследования – установить лингвистические параметры аттрактивности сайта высшего учебного заведения на материале академического контента Иркутского государственного университета. Научная новизна исследования состоит в разработке и обосновании понятия лингвистической аттрактивности применительно к академическому веб-контенту, определяемому как системное свойство языковых средств обеспечивать привлечение, удержание и конверсию внимания различных категорий реципиентов (от абитуриентов до организаций-партнеров). В работе выявляются и типологизируются вербальные механизмы создания имиджевого портрета университета в цифровой среде, включая ключевые слова-аттракторы, оценочную лексику, заголовочные комплексы и интерактивные элементы. Впервые анализ аттрактивности академического веб-контента осуществляется на материале сайта регионального классического университета, что позволяет выявить специфику реализации общих закономерностей корпоративного академического дискурса в условиях конкретного образовательного учреждения с учетом его локальной идентичности. Установлено, что сайт вуза, представляя собой социально-значимый жанр институционального дискурса, нацелен на создание привлекательного образа университета, что обеспечивается в том числе путем придания ему свойства аттрактивности, которое в контексте интернет-коммуникации трактуется как способность лингвистического объекта привлекать повышенное внимание коллективного реципиента – от абитуриента до организаций-партнеров. В результате исследования обнаружено, что сайт Иркутского государственного университета обладает высокой лингвистической аттрактивностью благодаря продуманной стратегии персонализации и диалогового общения. Уточняется рабочее определение категории аттрактивности применительно к контенту регионального университетского сайта с учетом специфики его целевой аудитории, коммуникативных задач и жанровых особенностей. Доказывается, что особую роль в обеспечении аттрактивности играют заголовки текстовых сообщений сайта вуза, они выступают не только трансляторами информации о деятельности университета, но и параметрами аттрактивности вуза в области предоставления образовательных услуг.

Материалы исследования

1. Официальный сайт Иркутского государственного университета (ИГУ). https://isu.ru/ru/index.html

Источники

1. Агеева Н. С. Сайт вуза как социально востребованный жанр в виртуальном образовательном пространстве: Ноттингемский университет (Великобритания) // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия «Филология. Теория языка. Языковое образование». 2019. № 1. https://doi.org/10.25688/2076-913X.2019.33.1.11
2. Баребина Н. С., Верхотурова Т. Л., Семенова Т. И., Кузнецова И. А., Шавалиева Е. Б. Социопрагматическое пространство дискурса: коллективная монография / науч. ред. Н. С. Баребина. М.: ФЛИНТА, 2025.
3. Гербер Д. Е. Гетерогенность дискурса университетских веб-сайтов // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. 2014. № 8.
4. Глаголева А. В., Земская Ю. Н., Качесова И. Ю., Кузнецова Е. А. Академический дискурс и корпоративная культура современного университета // Лингвориторическая парадигма: теоретические и прикладные аспекты. 2021. Вып. 26-1.
5. Куликова Л. В. Особенности немецкого академического дискурса // Коммуникативное поведение: монография. Воронеж: Истоки, 2010. Вып. 32: Академическое общение.
6. Миронов А. С. Лексико-семантические средства реализации стратегии формирования имиджа вуза (на материале веб-сайта СГУ) // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. 2026. Т. 26. Вып. 1. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2026-26-1-20-25
7. Помазов А. И. Языковые и коммуникативные средства выражения категории аттрактивности в медиатекстах российских вузов // Национальные коды в языке и литературе. Современные языки в новых условиях коммуникации: сборник статей по материалам Международной научной конференции (г. Нижний Новгород, 12-13 марта 2019 г.). Н. Новгород: Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского, 2019.
8. Радбиль Т. Б., Помазов К. С. Поликодовые тексты в дискурсивной реализации аттрактивности интернет-контента (на материале веб-сайтов российских вузов) // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. 2023. № 4. https://doi.org/10.52452/19931778_2023_4_182
9. Серебренникова Е. Ф., Антипьев Н. П., Викулова Л. Г., Ладыгин Ю. А., Малинович Ю. М., Плотникова С. Н., Тарева Е. Г., Хахалова С. А., Казыдуб Н. Н., Литвиненко Т. Е., Семенова Т. И., Готлиб О. М., Малинович М. В., Шарунов А. И., Кулагина О. А. Лингвистика и аксиология: этносемиометрия ценностных смыслов: коллективная монография. М.: Тезаурус, 2011.
10. Талыбова Я. С., Монгилева Н. В. Аттрактивный потенциал университетских веб-сайтов // Вестник Кара-гандинского университета. Серия: Филология. 2022. Т. 67. № 4. https://doi.org/10.48371/PHILS.2022.67.4.015
11. Юрина Е. А., Гулиус Н. С. Трансформация корпоративной культуры университета: социологические и лингвистические методы диагностики // Университетское управление: практика и анализ. 2017. Т. 21. № 2 (108). https://doi.org/10.15826/umpa.2017.02.025
12. Hyland K. Metadiscourse: Exploring Interaction in Writing. L. – N. Y.: Continuum, 2005.

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 15 августа 2026.
• Опубликована: 16 октября 2026.

Ключевые слова

• аттрактивность сайта вуза
• академический дискурс
• корпоративный академический дискурс
• параметризация аттрактивности
• лингвистический дизайн
• attractiveness of a university website
• academic discourse
• corporate academic discourse
• parameterization of attractiveness
• linguistic design

Copyright

© 2026 Автор(ы)
© 2026 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)