Parameters of the attractiveness of a university website (a case study of Irkutsk State University)

Abstract

The purpose of the study is to identify the linguistic parameters of the attractiveness of a higher education institution’s website, based on the academic content of Irkutsk State University. The scientific novelty of the study lies in developing and substantiating the concept of linguistic attractiveness as applied to academic web content, defined as the systemic capacity of linguistic means to attract, retain, and convert the attention of various categories of recipients (from prospective students to partner organizations). The study identifies and typologizes verbal mechanisms for creating the university’s image in the digital environment, including key attractor words, evaluative vocabulary, headline complexes, and interactive elements. For the first time, the attractiveness of academic web content is analyzed using the website of a regional classical university, which makes it possible to identify how the general patterns of corporate academic discourse are realized in the context of a particular educational institution, taking into account its local identity. It is established that, as a socially significant genre of institutional discourse, a university website aims to create an attractive image of the university. This is achieved, in part, by endowing it with attractiveness – a property which, in the context of Internet communication, is understood as the capacity of a linguistic object to attract heightened attention from a collective recipient, ranging from prospective students to partner organizations. The study finds that the website of Irkutsk State University demonstrates high linguistic attractiveness owing to a well-designed strategy of personalization and dialogic communication. The working definition of the category of attractiveness is refined with respect to the content of a regional university website, taking into account the specific characteristics of its target audience, communicative objectives, and genre features. It is demonstrated that the headlines of textual messages on a university website play a particularly important role in ensuring attractiveness: they serve not only as transmitters of information about the university’s activities, but also as parameters of the university’s attractiveness in the provision of educational services.

Research materials

1. Официальный сайт Иркутского государственного университета (ИГУ). https://isu.ru/ru/index.html

References

1. Агеева Н. С. Сайт вуза как социально востребованный жанр в виртуальном образовательном пространстве: Ноттингемский университет (Великобритания) // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия «Филология. Теория языка. Языковое образование». 2019. № 1. https://doi.org/10.25688/2076-913X.2019.33.1.11
2. Баребина Н. С., Верхотурова Т. Л., Семенова Т. И., Кузнецова И. А., Шавалиева Е. Б. Социопрагматическое пространство дискурса: коллективная монография / науч. ред. Н. С. Баребина. М.: ФЛИНТА, 2025.
3. Гербер Д. Е. Гетерогенность дискурса университетских веб-сайтов // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. 2014. № 8.
4. Глаголева А. В., Земская Ю. Н., Качесова И. Ю., Кузнецова Е. А. Академический дискурс и корпоративная культура современного университета // Лингвориторическая парадигма: теоретические и прикладные аспекты. 2021. Вып. 26-1.
5. Куликова Л. В. Особенности немецкого академического дискурса // Коммуникативное поведение: монография. Воронеж: Истоки, 2010. Вып. 32: Академическое общение.
6. Миронов А. С. Лексико-семантические средства реализации стратегии формирования имиджа вуза (на материале веб-сайта СГУ) // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. 2026. Т. 26. Вып. 1. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2026-26-1-20-25
7. Помазов А. И. Языковые и коммуникативные средства выражения категории аттрактивности в медиатекстах российских вузов // Национальные коды в языке и литературе. Современные языки в новых условиях коммуникации: сборник статей по материалам Международной научной конференции (г. Нижний Новгород, 12-13 марта 2019 г.). Н. Новгород: Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского, 2019.
8. Радбиль Т. Б., Помазов К. С. Поликодовые тексты в дискурсивной реализации аттрактивности интернет-контента (на материале веб-сайтов российских вузов) // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. 2023. № 4. https://doi.org/10.52452/19931778_2023_4_182
9. Серебренникова Е. Ф., Антипьев Н. П., Викулова Л. Г., Ладыгин Ю. А., Малинович Ю. М., Плотникова С. Н., Тарева Е. Г., Хахалова С. А., Казыдуб Н. Н., Литвиненко Т. Е., Семенова Т. И., Готлиб О. М., Малинович М. В., Шарунов А. И., Кулагина О. А. Лингвистика и аксиология: этносемиометрия ценностных смыслов: коллективная монография. М.: Тезаурус, 2011.
10. Талыбова Я. С., Монгилева Н. В. Аттрактивный потенциал университетских веб-сайтов // Вестник Кара-гандинского университета. Серия: Филология. 2022. Т. 67. № 4. https://doi.org/10.48371/PHILS.2022.67.4.015
11. Юрина Е. А., Гулиус Н. С. Трансформация корпоративной культуры университета: социологические и лингвистические методы диагностики // Университетское управление: практика и анализ. 2017. Т. 21. № 2 (108). https://doi.org/10.15826/umpa.2017.02.025
12. Hyland K. Metadiscourse: Exploring Interaction in Writing. L. – N. Y.: Continuum, 2005.

Author information

About this article

Publication history

• Received: August 15, 2026.
• Published: October 16, 2026.

Keywords

• аттрактивность сайта вуза
• академический дискурс
• корпоративный академический дискурс
• параметризация аттрактивности
• лингвистический дизайн
• attractiveness of a university website
• academic discourse
• corporate academic discourse
• parameterization of attractiveness
• linguistic design

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)