ФУНКЦИОНАЛЬНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРИЕМОВ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В ДИСКУРСЕ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Аннотация

В статье изложены основные результаты исследования, направленного на определение роли приемов языковой игры в процессе реализации прагматической установки рекламного дискурса в Интернете. На материале англоязычной баннерной рекламы выявлены ключевые функции языковой игры в рассматриваемом дискурсе. Обоснована значимость приемов языковой игры в процессах создания образа рекламируемого продукта, восприятия рекламы адресатом и воздействия дискурса баннерной рекламы в Интернете на целевую аудиторию.

Источники

1. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама / пер. с англ. Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995. 704 с.
2. Лингвистический энциклопедический словарь / под ред. В. Н. Ярцевой; Ин-т языкознания АН СССР. М.: Советская энциклопедия, 1990. 682 с.
3. Менджерицкая Е. О. Когнитивные стереотипы и их обыгрывание в дискурсе качественной прессы // Язык, сознание, коммуникация. М.: МАКС Пресс, 2000. Вып. 15. С. 59-62.
4. Менджерицкая Е. О. Языковая игра в медиадискурсе // Культура народов Причерноморья. Симферополь: Крымская академия наук; Крымский научный центр, 2006. № 82. Т. 2. С. 11-14.
5. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М.: Языки славянской культуры, 2002. 552 с.
6. Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособие / под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. М.: ИНФРА-М, 2008. 288 с.
7. Longman Dictionary of English Language and Culture. Harlow: Longman Pearson Education Limited, 2000. 1568 p.
8. Macmillan English Dictionary for Advanced Learners: International Student Edition. Oxford: Bloomsbury Publishers Plc & Macmillan Publishers Ltd, 2002. 1692 p.
9. Oxford Dictionary of Business and Management. Oxford: Oxford University Press, 2009. 599 p.
10. www.blogtalkradio.com (дата обращения: 12.02.2014).
11. www.education.com (дата обращения: 12.02.2014).
12. www.espn.go.com (дата обращения: 12.02.2014).
13. www.forbes.com (дата обращения: 12.02.2014).
14. www.makeupforlife.net (дата обращения: 12.02.2014).
15. www.moat.com (дата обращения: 12.02.2014).
16. https://corporate.target.com (дата обращения: 12.02.2014).

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Опубликована: 18 февраля 2014.

Ключевые слова

• языковая игра
• когнитивно-дискурсивная парадигма
• рекламный дискурс
• интернет-реклама
• баннерная реклама
• language game
• cognitive discourse paradigm
• advertising discourse
• Internet advertising
• banner advertising

Copyright

© 2014 Автор(ы)
© 2014 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)