Фактор страха в социальной и коммерческой рекламе (на примере текстов вывесок г. Перми)

Аннотация

Цель исследования состоит в психолингвистическом описании основных номинативных единиц страха в текстах социальной и коммерческой рекламы городских вывесок. Научная новизна исследования заключается в том, что впервые представлено комплексное описание социального и коммерческого рекламного текста вывески как особого речевого жанра (на региональном фактическом материале г. Перми); на основе разноаспектного анализа выявлены речевые тактики эффективности/неэффективности воздействия рекламы на потребителя; определена разновидность оценки эмоции страха в рекламном тексте горожанами Перми разных возрастных категорий. Полученные результаты показали, что современный рекламный текст характеризуется употреблением обширного пласта лексики, основанной на эмоции страха.

Источники

1. Дорофеева Г. А. Страхи: определение, виды, причины // Известия ТРТУ. 2022. № 5.
2. Дьяченко М. И., Кандыбович Л. А. Краткий психологический словарь: личность, образование, самообразование, профессия. Мн.: Хэлтон, 1998.
3. Изард К. Э. Психология страха. СПб.: Питер-Пресс, 1999.
4. Кубрякова Е. С. О тексте и критериях его определения // Текст. Структура и семантика: доклады VIII Международной конференции: в 2-х т. / под ред. Е. И. Дибровой. М., 2001. Т. 1.
5. Кубрякова Е. С. Эволюция лингвистических идей во второй половине XX века (опыт парадигмального анализа) // Актуальные проблемы современной лингвистики. М., 2010.
6. Михайлюкова Н. В. Тексты вывесок как особый малый письменный жанр в коммуникативном пространстве города (на материале г. Владивостока) // Вестник Челябинского государственного университета. 2017. Вып. 105.
7. Раншбург И. Секреты личности. М., 1983.
8. Русакова М. М. Деривация как средство формирования рекламных сообщений // Перспективные направления современной лингвистики: сборник научных трудов Международной научно-теоретической конференции (г. Москва, 15-16 октября 2020 г.) / под ред. В. В. Воробьева, Д. С. Скнарева, М. Л. Новиковой. М.: РУДН, 2020.
9. Сахарный Л. В. Тексты-примитивы и закономерности их порождения // Человеческий фактор в языке: язык и порождение речи. М.: Наука, 1991.
10. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации. 2014. URL: http://www.riaria.ru/pdf/zakon/svod-obychaev-i-pravil-delovogo-oborota-reklamy-na-territorii-rossijskoj-federacii.pdf
11. Фрейд З. Психопатология обыденной жизни // Фрейд З. Психология бессознательного. СПб.: Питер, 2004.
12. Шмелева Т. В. Речевой жанр. Возможности описания и использования в преподавании языка // Русистика. Научный журнал актуальных проблем преподавания русского языка. 1990. № 2.
13. Щербатых Ю. В., Ивлева Е. И. Психофизиологические и клинические аспекты страха, тревоги и фобий. Воронеж, 1998.
14. Эриксон Э. Детство и общество. СПб.: Летний сад, 2000.
15. Furedi F. New dimensions: The growth of the market in fear. 2021. Great Britain, 2021.

Финансирование

Публикация подготовлена в рамках поддержанного гранта РФФИ № 20-412-590006 «Массовая речевая культура Пермского края: трансформация языковой, коммуникативной, этической нормы в XXI веке».

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 13 июля 2022.
• Опубликована: 31 августа 2022.

Ключевые слова

• номинативная единица страха
• текст социальной рекламы
• текст коммерческой рекламы
• когнитивная оценка эмоции страха
• коммуникативная оценка эмоции страха
• nominative unit of fear
• social advertising text
• commercial advertising text
• cognitive assessment of fear emotion
• communicative assessment of fear emotion

Copyright

© 2022 Автор(ы)
© 2022 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)