Морфологические и синтаксические особенности башкирских рекламных текстов (на материале периодических изданий)
Аннотация
Цель исследования – выявление морфологических и синтаксических особенностей рекламных текстов в башкирском языке. В статье уточняются понятие «рекламный текст» и его структурные элементы. Основное внимание в исследовании уделяется описанию морфологических и синтаксических особенностей башкирских рекламных текстов на примере газетных изданий «Башҡортостан» («Башкортостан»), «Киске Өфө» («Вечерняя Уфа») и «Торатау» за 2022-2023 годы. Научная новизна исследования заключается в том, что нами впервые предлагается анализ современных башкирских рекламных текстов на уровне морфологии и синтаксиса. В результате доказано, что рекламный текст в башкирских газетных изданиях представляет собой эффективное использование разнообразных языковых средств различных уровней, его прагматический аспект проявляется в выборе грамматических единиц и особого синтаксиса. Функционирование морфологических средств в рекламных текстах характеризуется информативностью, императивностью, прагматичностью, эмоциональностью и придает тексту выразительность, эффективность, усиливает смысловую нагрузку. Особое значение в синтаксисе рекламного текста приобретает использование простых, односоставных предложений, подчинительных связей, вводных конструкций, инверсии, вопросов и восклицаний. В представленной статье рекламные тексты носят информативно-описательный характер.
Источники
- Азнабаев А. М. Синтаксис сложного предложения башкирского языка. Уфа: Гилем, 2007.
- Баскаков Н. А. Историко-типологическая морфология тюркских языков: структура слова и механизм агглютинации. М.: Наука, 1979.
- Валиева Г. Д. Структурная организация описательных микротекстов в башкирском языке: автореф. дисс. … к. филол. н. Уфа, 2002.
- Грамматика башкирского языка: в 3-х т. Уфа: Китап, 2018. Т. 2. Морфология / отв. ред. Х. В. Султанбаева.
- Грамматика башкирского языка: в 3-х т. Уфа: Китап, 2018. Т. 3. Синтаксис / отв. ред. А. М. Азнабаев, Ф. С. Тикеев.
- Дмитриев Н. К. Грамматика башкирского языка. М. – Уфа: Наука, 2008.
- Зайнуллин М. В. Современный башкирский литературный язык. Морфология. Уфа, 2013.
- Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М., 2002.
- Искужина Ф. С. Текст и средства его организации в современном башкирском языке. Уфа, 2000.
- Ишбулатов Н. Х., Зайнуллин М. В. Современный башкирский литературный язык. Фонетика. Морфология. Уфа, 1986.
- Леутко М. А., Назар Р. Н. Композиционные и морфологические особенности рекламных текстов // Идеи. Поиски. Решения: сб. ст. и тез. XVI междунар. науч.-практ. конф. преподавателей, аспирантов, магистрантов, студентов. Мн.: Изд-во Белорусского государственного университета, 2022.
- Сазонова И. А. Структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ): автореф. дисс. … к. филол. н. М., 2006.
- Саитбатталов Г. Г. Башкирский язык: в 2-х т. Уфа, 1999. Т. 1. Синтаксис простого предложения.
- Саитбатталов Г. Г. Башкирский язык: в 2-х т. Уфа, 2002. Т. 2. Синтаксис сложного предложения.
- Тикеев Д. С. Исследования по синтаксису простого предложения современного башкирского языка. Уфа, 1999.
- Тикеев Д. С. Основы синтаксиса современного башкирского языка. М.: Наука, 2004.
- Тикеев Д. С., Тикеев Ф. С. Современный башкирский язык. Синтаксис. Уфа: Гилем, 2008.
- Усманова М. Г. Функционально-семантическая классификация глаголов башкирского языка. Уфа, 2002.
- Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003.
Информация об авторах
Информация о статье
История публикации
- Поступила в редакцию: 19 июня 2023.
- Опубликована: 15 августа 2023.
Ключевые слова
- башкирский язык
- морфология
- синтаксис
- рекламный текст
- периодика
- Bashkir language
- morphology
- syntax
- advertising text
- periodicals
Copyright
© 2023 Автор(ы)
© 2023 ООО Издательство «Грамота»