Способы имплицитного выражения эмоции недовольства и речевого акта обвинения в англоязычном рекламном дискурсе в контексте противостояния брендов

Аннотация

Цель исследования – выявление отсылок к импликатуре дискурса через культурно нагруженные тексты и мифонимы в контексте «рекламной войны». В качестве материала выбраны рекламные ролики электромобилей и аксессуаров для автомобилей традиционного типа. В рекламных роликах последних имплицитно присутствует идея осуждения электромобилей. Выбор рекламных роликов BMW и Mobil 1 на английском языке обусловлен большим интересом аудитории к самому факту появления рекламы: видеоролики широко анонсировались и обсуждались, сами по себе являясь информационным поводом. Авторы и того, и другого ролика обращаются к общей апперцепционной базе потенциального потребителя, используя мифонимы, отсылки к архетипам, воплощаемым в кинематографе, а также тексты известных песен. Научная новизна исследования обусловлена обращением к импликатуре дискурса и средствам ее выражения в контексте «рекламной войны», а также подробным анализом имплицитных смыслов, передаваемых через культурные стереотипы. В результате исследования установлено, что качественная реклама современности все больше уходит от прямого призыва купить товар к имплицитному воздействию, понятному целевой аудитории и вызывающему у нее интерес в контексте противостояния брендов и типов товара.

Источники

1. Барышникова Г. В., Дубинина И. И. Лексические средства декодирования имплицитно выраженных эмоций // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2016. № 12-4 (66).
2. Вишнякова Е. П. Лингвостилистические особенности англоязычных рекламных слоганов // Интерактивная наука. 2023. № 2 (78).
3. Галиханова Ф. У., Давлетбаева Д. Н. Лингвостилистические особенности рекламных текстов в сфере деловой рекламы // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017. № 9-2 (75).
4. Денисова Т. О., Шустова И. Н. Языковая игра в английском рекламном дискурсе // Иностранные языки и современные тенденции в иноязычном образовании: мат. V юбилейной междунар. науч.-практ. конференции / отв. ред. С. Ю. Капкова. Воронеж, 2021.
5. Ефремова К. С., Устиновская А. А. Лингвостилистические особенности текстов англоязычной потребительской рекламы в контексте международных отношений // Россия в мире: проблемы и перспективы развития международного сотрудничества в гуманитарной и социальной сфере: мат. XV междунар. науч.-практ. конф. (г. Москва, г. Пенза, 27-28 апреля 2023 г.) / отв. ред. Д. Н. Жаткин, Т. С. Круглова. М. – Пенза: Пензенский государственный технологический университет, 2023.
6. Кузьминых Е. О., Ильинова Т. А. Специфика использования прецедентных мифонимов «Зевс» и «Юпитер» в названиях групп сети «ВКонтакте» // Актуальные вопросы современной филологии и журналистики. 2019. № 3 (34).
7. Лушникова Г. И., Якищенко Е. А. Лексические средства выражения эмоции возмущения (на материале англоязычных художественных текстов) // СибСкрипт. 2013а. Т. 2. № 2 (54).
8. Лушникова Г. И., Якищенко Е. А. Невербальные средства выражения возмущения в английском языке (на материале художественных текстов) // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. 2013b. № 23.
9. Маевский В. М. Имплицитная речевая агрессия в текстах современных британских СМИ // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2022. Т. 21. № 4.
10. Мирошниченко Г. А. Рекламные войны: специфика дискурса // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2013. № 4.
11. Сидорова Е. В. Лингвистические и экстралингвистические средства выражения некоторых эмоций в английской речи (на примере фрагментов фильмов) // Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2013. № 1.
12. Слойцева Е. В. Язык рекламы и лингвостилистические особенности рекламного текста // Язык и культура. 2014. № 11.
13. Якищенко Е. А. Лексические средства выражения эмоции возмущения в английском и французском языках (на материале художественной литературы) // Сибирский филологический журнал. 2013. № 3.

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 9 ноября 2023.
• Опубликована: 18 декабря 2023.

Ключевые слова

• импликатура
• рекламный дискурс
• эмоция возмущения
• мифонимы
• прецедентные тексты
• implicature
• advertising discourse
• emotion of indignation
• mythonyms
• precedent texts

Copyright

© 2023 Автор(ы)
© 2023 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)