Метонимическая репрезентация товара в слоганах (на материале фреймовой модели)

Аннотация

Цель настоящего исследования – выявить возможности лингвокогнитивного механизма метонимии в позиционировании товара (услуги) на примере фреймовых моделей метонимического переноса. Научная новизна работы заключается в установлении роли метонимии как жанрообразующего средства в слогане и способа представления основных компонентов рекламной ситуации – товара / услуги, потребителя, продавца / производителя. В статье выявлен состав элементов фрейма «Товар», репрезентируемых в слогане с использованием метонимии и соотносящихся с товаром в рамках концепта-фрейма как «часть – целое»: «качество / свойство», «стоимость», «состав», «параметры», «материальные части». В результате исследования установлено, что наиболее продуктивной и универсальной моделью является перенос «качество / свойство товара – товар». В качестве метонимической номинации используется как общеоценочное свойство – качество, так и частные свойства, характерные для товаров отдельных категорий, которые наделяются создателями рекламных текстов особой ценностью и трансформируются в значимые качества товара. Средством репрезентации специфических характеристик товара также являются переносы по моделям «ингредиент товара (продукта, блюда) – товар»; «материал – товар, изготовленный из этого материала»; «параметр товара + состояние потребителя – товар»; «материальные части товара – товар».

Материалы исследования

1. БТСРЯ – Большой толковый словарь русского языка / гл. ред. С. А. Кузнецов. СПб.: Норинт, 2000.
2. Ростислав К. В. Услуги // Большая российская энциклопедия. 2022. https://bigenc.ru/c/uslugi-f6e5d5
3. Твердохлебова М. Д. Товар // Большая российская энциклопедия. 2023. https://bigenc.ru/c/tovar-e563a4
4. Textart.ru: база слоганов. http://www.textart.ru/baza/slogan/list.html

Источники

1. Апресян Ю. Д. О регулярной многозначности // Известия Академии наук СССР. Серия литературы и языка. 1971. Т. XXX. Вып. 6.
2. Арутюнова Н. Д. Метонимия // Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В. Н. Ярцева. М.: Советская энциклопедия, 1990.
3. Барт Р. Семантика вещи // Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. М.: Издательство имени Сабашниковых, 2003.
4. Бирих А. К. Метонимия в современном русском языке (семантический и грамматический аспекты). München: Verlag Otto Sagner, 1995.
5. Болдырев Н. Н. Язык и система знаний. Когнитивная теория языка. М.: Издательский Дом ЯСК, 2018.
6. Воробьева С. В., Сарычева А. В. Метафора и метонимия как когнитивные механизмы рекламы // Корпоративные стратегические коммуникации: тренды в профессиональной деятельности: материалы Третьей Международной научно-практической конференции (Минск, 9 октября 2020 г.). Мн., 2020.
7. Гайнутдинова А. А., Илюхина Н. А. Визуальная метонимия в креолизованных рекламных текстах // Международная молодёжная научная конференция, посвящённая 60-летию полёта в космос Ю. А. Гагарина «XVI Королёвские чтения»: сборник трудов: в 3 т. Самара, 2021. Т. 2.
8. Горбач О. А. Метонимия как персуазивное средство воздействия на массовое сознание // София: электронный научно-просветительский журнал. 2023. № 2.
9. Гутникова О. Н. Качество торговых услуг как экономическая категория в системе маркетинга // Вестник Российского университета кооперации. 2021. № 2 (44).
10. Илюхина Н. А. Лексическая метонимия в лингвокогнитивном осмыслении: монография. Самара: САМАРАМА, 2023a.
11. Илюхина Н. А. О ментальной общности лексической метонимии и когнитивной метафоры (на примере образной номинации и концептуализации в сфере возраста) // Язык – текст – дискурс: картина мира в свете разных подходов: сборник научных статей. Самара, 2013.
12. Илюхина Н. А. О типологии лексической метонимии в свете когнитивного принципа // Вестник Самарского государственного университета. 2015. № 7 (129).
13. Илюхина Н. А. Сдвиг фокуса внимания в проекции на язык и речь // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2023b. Т. 23. № 6.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. М.: Вильямс, 2007.
15. Кубрякова Е. С. Об установках когнитивной науки и актуальных проблемах когнитивной лингвистики // Вопросы когнитивной лингвистики. 2004a. № 1.
16. Кубрякова Е. С. Язык и знание: на пути получения знаний о языке: части речи с когнитивной точки зрения: роль языка в познании мира. М.: Языки славянской культуры, 2004b.
17. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М.: УРСС, 2004.
18. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М.: Издательство Московского университета, 2011.
19. Падучева Е. В. Динамические модели в семантике лексики. М.: Языки славянской культуры, 2004.
20. Петрова О. О. Субстантивная и глагольная метонимия в современном русском языке: дисс. … д. филол. н. М., 2026.
21. Попова З. Д., Стернин И. А. Когнитивная лингвистика. М.: АСТ; Восток – Запад, 2007.
22. Рахманова Л. И., Суздальцева В. Н. Современный русский язык. Лексика. Фразеология. Морфология: учебник для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2007.
23. Резинкин А. Ю. Функционирование метонимических номинаций в немецком политическом медиа-дискурсе: дисс. … к. филол. н. Барнаул, 2012.
24. Санжарова О. Н. Концептуальные метафора и метонимия как различные когнитивные механизмы (системный подход) // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2019. № 3 (117).
25. Смирнова О. С., Смирнова А. Г. Концептуальная метонимия в современном журнале о моде (на материале Vogue Germany) // Человек и текст: материалы VII Международной лингвокультурологической конференции. СПб., 2025.
26. Солодилова И. А. Метонимия: границы феномена // Вестник Оренбургского государственного университета. 2017. № 1 (201).
27. Сулейманова О. А., Соколова А. В. Методологический потенциал фреймового моделирования и языковой картины мира: дивергенция и конвергенция // Terra Linguistica. 2024. Т. 15. № 4.
28. Шмелев Д. Н. Очерки по семасиологии русского языка. М.: Просвещение, 1964.
29. Шмелева Е. С. Особенности дистрибуции стилистических приемов в англоязычной прессе (на материале таблоидов 1990-1999 гг.) // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2024. № 4.
30. Radden G., Kövecses Z. Towards a theory of metonymy // Metonymy in Language and Thought / ed. by K.-U. Panther, G. Radden. Amsterdam – Philadelphia: John Benjamins, 1999.

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 18 апреля 2026.
• Опубликована: 20 мая 2026.

Ключевые слова

• концепт-фрейм «Товар»
• фреймовые модели метонимии
• репрезентация товара в слогане
• метонимическая номинация товара
• перенос «качество / свойство товара – товар»
• concept frame “Product”
• frame models of metonymy
• representation of the product in the slogan
• metonymic nomination of the product
• transfer of the “quality / property of a product – a product”

Copyright

© 2026 Автор(ы)
© 2026 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)