RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • May 20, 2026
  • Open access

Metonymic representation of product in slogans (based on the material of the frame model)

Full
text RU

Abstract

The purpose of this study is to identify the possibilities of the linguocognitive mechanism of metonymy in the positioning of goods (services) using the example of frame models of metonymic transfer. The scientific novelty of the study is to establish the role of metonymy as a genre-forming tool in a slogan and a way to represent the main components of an advertising situation – a product / service, consumer, seller / manufacturer. The study identified the composition of the elements of the “Product” frame, represented in the slogan using metonymy and related to the product within the framework of the concept frame as a “part – whole”: “quality / property”, “cost”, “composition”, “parameters”, “material parts”. It is established that the most productive and universal model is the transfer of the “quality / property of a product – a product”. As a metonymic nomination, both a general evaluative property – quality and particular properties characteristic of certain categories of goods are used. They are given special value by the creators of advertising texts and transformed into significant product qualities. The means of representing the specific characteristics of a product are also transfers according to the following models: “an ingredient of a product – a product”; “material – a product made from this material”; “a product parameter + consumer condition – a product”; “material parts of a product – a product”.

Research materials

  1. БТСРЯ – Большой толковый словарь русского языка / гл. ред. С. А. Кузнецов. СПб.: Норинт, 2000.
  2. Ростислав К. В. Услуги // Большая российская энциклопедия. 2022. https://bigenc.ru/c/uslugi-f6e5d5
  3. Твердохлебова М. Д. Товар // Большая российская энциклопедия. 2023. https://bigenc.ru/c/tovar-e563a4
  4. Textart.ru: база слоганов. http://www.textart.ru/baza/slogan/list.html

References

  1. Апресян Ю. Д. О регулярной многозначности // Известия Академии наук СССР. Серия литературы и языка. 1971. Т. XXX. Вып. 6.
  2. Арутюнова Н. Д. Метонимия // Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В. Н. Ярцева. М.: Советская энциклопедия, 1990.
  3. Барт Р. Семантика вещи // Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. М.: Издательство имени Сабашниковых, 2003.
  4. Бирих А. К. Метонимия в современном русском языке (семантический и грамматический аспекты). München: Verlag Otto Sagner, 1995.
  5. Болдырев Н. Н. Язык и система знаний. Когнитивная теория языка. М.: Издательский Дом ЯСК, 2018.
  6. Воробьева С. В., Сарычева А. В. Метафора и метонимия как когнитивные механизмы рекламы // Корпоративные стратегические коммуникации: тренды в профессиональной деятельности: материалы Третьей Международной научно-практической конференции (Минск, 9 октября 2020 г.). Мн., 2020.
  7. Гайнутдинова А. А., Илюхина Н. А. Визуальная метонимия в креолизованных рекламных текстах // Международная молодёжная научная конференция, посвящённая 60-летию полёта в космос Ю. А. Гагарина «XVI Королёвские чтения»: сборник трудов: в 3 т. Самара, 2021. Т. 2.
  8. Горбач О. А. Метонимия как персуазивное средство воздействия на массовое сознание // София: электронный научно-просветительский журнал. 2023. № 2.
  9. Гутникова О. Н. Качество торговых услуг как экономическая категория в системе маркетинга // Вестник Российского университета кооперации. 2021. № 2 (44).
  10. Илюхина Н. А. Лексическая метонимия в лингвокогнитивном осмыслении: монография. Самара: САМАРАМА, 2023a.
  11. Илюхина Н. А. О ментальной общности лексической метонимии и когнитивной метафоры (на примере образной номинации и концептуализации в сфере возраста) // Язык – текст – дискурс: картина мира в свете разных подходов: сборник научных статей. Самара, 2013.
  12. Илюхина Н. А. О типологии лексической метонимии в свете когнитивного принципа // Вестник Самарского государственного университета. 2015. № 7 (129).
  13. Илюхина Н. А. Сдвиг фокуса внимания в проекции на язык и речь // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2023b. Т. 23. № 6.
  14. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. М.: Вильямс, 2007.
  15. Кубрякова Е. С. Об установках когнитивной науки и актуальных проблемах когнитивной лингвистики // Вопросы когнитивной лингвистики. 2004a. № 1.
  16. Кубрякова Е. С. Язык и знание: на пути получения знаний о языке: части речи с когнитивной точки зрения: роль языка в познании мира. М.: Языки славянской культуры, 2004b.
  17. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М.: УРСС, 2004.
  18. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М.: Издательство Московского университета, 2011.
  19. Падучева Е. В. Динамические модели в семантике лексики. М.: Языки славянской культуры, 2004.
  20. Петрова О. О. Субстантивная и глагольная метонимия в современном русском языке: дисс. … д. филол. н. М., 2026.
  21. Попова З. Д., Стернин И. А. Когнитивная лингвистика. М.: АСТ; Восток – Запад, 2007.
  22. Рахманова Л. И., Суздальцева В. Н. Современный русский язык. Лексика. Фразеология. Морфология: учебник для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2007.
  23. Резинкин А. Ю. Функционирование метонимических номинаций в немецком политическом медиа-дискурсе: дисс. … к. филол. н. Барнаул, 2012.
  24. Санжарова О. Н. Концептуальные метафора и метонимия как различные когнитивные механизмы (системный подход) // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2019. № 3 (117).
  25. Смирнова О. С., Смирнова А. Г. Концептуальная метонимия в современном журнале о моде (на материале Vogue Germany) // Человек и текст: материалы VII Международной лингвокультурологической конференции. СПб., 2025.
  26. Солодилова И. А. Метонимия: границы феномена // Вестник Оренбургского государственного университета. 2017. № 1 (201).
  27. Сулейманова О. А., Соколова А. В. Методологический потенциал фреймового моделирования и языковой картины мира: дивергенция и конвергенция // Terra Linguistica. 2024. Т. 15. № 4.
  28. Шмелев Д. Н. Очерки по семасиологии русского языка. М.: Просвещение, 1964.
  29. Шмелева Е. С. Особенности дистрибуции стилистических приемов в англоязычной прессе (на материале таблоидов 1990-1999 гг.) // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2024. № 4.
  30. Radden G., Kövecses Z. Towards a theory of metonymy // Metonymy in Language and Thought / ed. by K.-U. Panther, G. Radden. Amsterdam – Philadelphia: John Benjamins, 1999.

Author information

Alina Azatovna Gaynutdinova

Samara National Research University

About this article

Publication history

  • Received: April 18, 2026.
  • Published: May 20, 2026.

Keywords

  • концепт-фрейм «Товар»
  • фреймовые модели метонимии
  • репрезентация товара в слогане
  • метонимическая номинация товара
  • перенос «качество / свойство товара – товар»
  • concept frame “Product”
  • frame models of metonymy
  • representation of the product in the slogan
  • metonymic nomination of the product
  • transfer of the “quality / property of a product – a product”

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)