Специфика использования рифмы в «детских» эргонимах Республики Башкортостан

Аннотация

Цель исследования – выявить особенности употребления «детских» эргонимов, в структуре которых наблюдается рифма и ритмика. В статье рассматриваются наименования организаций и предприятий Республики Башкортостан, целевой аудиторией которых являются дети. В работе исследуется специфика употребления рифмы, выделяются разновидности рифмованных эргонимов, выявляются их функции. Научная новизна заключается в том, что в статье впервые рассматриваются функциональные особенности рифмованных эргонимов и их влияние на детскую целевую аудиторию. Впервые обосновано, что фонетическая созвучность в коммерческом наименовании не только привлекает внимание, но и облегчает интериоризацию (усвоение) бренда, создавая эффект «завершенного смысла» на дорациональном уровне восприятия. В результате исследования установлено, что рифма и ритмика в составе наименования обеспечивают мнемоничность, информативность, а также вызывают доверие у целевой аудитории. Кроме того, поднимается проблема использования эрративов в составе эргонимов.

Материалы исследования

1. 2ГИС: городская информационная система с картой и справочником // ООО «ДубльГИС». https://2gis.ru
2. Бобр добр (сериал 2018-...) // Кинопоиск. https://www.kinopoisk.ru/series/1114918/
3. Болек и Лёлек (сериал 1963-1986) // Кинопоиск. https://www.kinopoisk.ru/series/95239/
4. Будай А. Болек и Лёлек: история успеха легендарного мультфильма // Беларусь Сегодня. https://www.sb.by/articles/dvorovoe-detstvo-bolek-i-lelek.html
5. Ершов П. П. Конек-Горбунок // Ершов П. П. Сочинения. Свердловск: Средне-Уральское книжное издательство, 1988.
6. Кузнецов С. А. Большой толковый словарь русского языка. Авторская редакция. СПб.: Норинт, 2000.
7. Лопатин В. В., Улуханов И. С. Словарь словообразовательных аффиксов современного русского языка. М.: Азбуковник, 2016.
8. Мартынова А. Н. Потешки. Считалки. Небылицы. М.: Современник, 1989.
9. Милн А. Винни Пух и все-все-все. М.: Росмэн, 2024.
10. Петрушка: Уличные представления / сост., вступ. ст. и коммент. А. Ф. Некрыловой. М.: Искусство, 1988.
11. Подольская Н. В. Словарь русской ономастической терминологии / отв. ред. А. В. Суперанская. М.: Наука, 1988.
12. Рубик Э. Кубик Рубика. За гранью головоломки, или Цветная логика жизни = Cubed: The Puzzle of Us All / пер. с англ. Д. Прокофьева. М.: КоЛибри, 2021.
13. Сказка «Иван – крестьянский сын и Чудо-юдо» // Русские народные сказки / под ред. М. А. Булатова. М.: Детская литература, 2020.
14. Хайт А. И. Происшествие в стране Мульти-пульти [Звукозапись]: муз. сказка / комп. Б. Савельев; исполн.: Г. Вицин, Ю. Никулин, Е. Моргунов [и др.]. М.: Мелодия, 1973. 1 грп. [33 об./мин.]. № С50–04771-2.
15. Яндекс.Карты: поисково-информационная картографическая служба // Яндекс. yandex.ru
16. Google Maps: картографический сервис // Google. google.com

Источники

1. Врублевская О. В. Языковая мода в русской ономастике: дисс. … д. филол. н. Волгоград, 2017.
2. Гридина Т. А. Языковая игра в эргономинациях: провокативность и эмоционально-коммуникативная рецепция // Quaestio Rossica. 2023. Т. 11. № 1. https://doi.org/10.15826/qr.2023.1.787
3. Дударева З. М. Особенности языковой игры в наименованиях детских магазинов // Казанская наука. 2022. № 5.
4. Ильясова С. В., Амири Л. П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М.: Флинта, 2009.
5. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: Изд-во Московского государственного университета, 1997.
6. Крыжановская В. А. Эргонимы с элементами графической трансформации: структурно-семантический и прагматический аспекты: дисс. … к. филол. н. Краснодар, 2011.
7. Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности: дисс. … д. филол. н. Волгоград, 2004.
8. Питина С. А., Таскаева А. В. «Детские» эргонимы Челябинска // Когнитивные исследования языка: материалы Всероссийской научной конференции с международным участием (г. Тамбов, 20-21 апреля 2023 г.). М.: Институт языкознания Российской академии наук; Тамбов: Тамбовский государственный университет им. Г. Р. Державина. 2023. Вып. № 3 (54): Когниция, коммуникация, дискурс: современные аспекты исследования. Ч. 2.
9. Сунь Цюцзы. Тактика языковой игры как элемент стратегии привлечения внимания к названиям вывесок в языковом пространстве Санкт-Петербурга // Вестник филологических наук. 2023. Т. 3. № 2.
10. Суперанская А. В. Общая теория имени собственного. М.: Лучшие компьютерные игры, 2007.
11. Терских М. В., Зайцева О. А. Языковая игра как инструмент рекламного креатива // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2025. № 2.
12. Утарова Н. Т. Лингвистические особенности и классификация наименований дошкольных образовательных учреждений города Уральска // Ономастика Поволжья – 2025: сборник материалов XXIII Международной научной конференции (г. Астрахань, 1-3 октября, 2025 г.). Астрахань: Издатель Сорокин Р. В.
13. Ши Гуанчао. «Детские» эргонимы г. Ростова-на-Дону в прагматическом и лингвистическом аспектах: автореф. дисс. ... к. филол. н. Ростов-на-Дону, 2022.
14. Шимкевич Н. В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокультурологический аспекты: дисс. … к. филол. н. Екатеринбург, 2002.

Информация об авторах

Информация о статье

История публикации

• Поступила в редакцию: 11 февраля 2026.
• Опубликована: 31 июля 2026.

Ключевые слова

• детские эргонимы Республики Башкортостан
• рифма и ритм в эргонимах
• прецедентный образ
• эрративы в эргонимах
• children's ergonims of the Republic of Bashkortostan
• rhyme and rhythm in ergonims
• precedent image
• erratives in ergonims

Copyright

© 2026 Автор(ы)
© 2026 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)