RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • July 31, 2026
  • Open access

The specifics of the use of rhyme in the "children's" ergonims of the Republic of Bashkortostan

Full
text RU

Abstract

The aim of the study is to identify the features of the use of "children's" ergonims, which have rhyme and rhythm in their structure. The article examines the names of organizations and enterprises in the Republic of Bashkortostan, whose target audience is children. The study examines the specifics of the use of rhyme, identifies the types of rhymed ergonims, and reveals their functions. The scientific novelty of the article lies in the fact that it is the first to examine the functional features of rhymed ergonims and their impact on the children's target audience. For the first time, it is argued that the phonetic consonance in a commercial name not only attracts attention but also facilitates the internalization (assimilation) of the brand, creating a "complete meaning" effect at the pre-rational level of perception. The study concludes that rhyme and rhythm in the name provide mnemonicity, information, and trust among the target audience. Additionally, the article raises the issue of the use of erratives in ergonims.

Research materials

  1. 2ГИС: городская информационная система с картой и справочником // ООО «ДубльГИС». https://2gis.ru
  2. Бобр добр (сериал 2018-...) // Кинопоиск. https://www.kinopoisk.ru/series/1114918/
  3. Болек и Лёлек (сериал 1963-1986) // Кинопоиск. https://www.kinopoisk.ru/series/95239/
  4. Будай А. Болек и Лёлек: история успеха легендарного мультфильма // Беларусь Сегодня. https://www.sb.by/articles/dvorovoe-detstvo-bolek-i-lelek.html
  5. Ершов П. П. Конек-Горбунок // Ершов П. П. Сочинения. Свердловск: Средне-Уральское книжное издательство, 1988.
  6. Кузнецов С. А. Большой толковый словарь русского языка. Авторская редакция. СПб.: Норинт, 2000.
  7. Лопатин В. В., Улуханов И. С. Словарь словообразовательных аффиксов современного русского языка. М.: Азбуковник, 2016.
  8. Мартынова А. Н. Потешки. Считалки. Небылицы. М.: Современник, 1989.
  9. Милн А. Винни Пух и все-все-все. М.: Росмэн, 2024.
  10. Петрушка: Уличные представления / сост., вступ. ст. и коммент. А. Ф. Некрыловой. М.: Искусство, 1988.
  11. Подольская Н. В. Словарь русской ономастической терминологии / отв. ред. А. В. Суперанская. М.: Наука, 1988.
  12. Рубик Э. Кубик Рубика. За гранью головоломки, или Цветная логика жизни = Cubed: The Puzzle of Us All / пер. с англ. Д. Прокофьева. М.: КоЛибри, 2021.
  13. Сказка «Иван – крестьянский сын и Чудо-юдо» // Русские народные сказки / под ред. М. А. Булатова. М.: Детская литература, 2020.
  14. Хайт А. И. Происшествие в стране Мульти-пульти [Звукозапись]: муз. сказка / комп. Б. Савельев; исполн.: Г. Вицин, Ю. Никулин, Е. Моргунов [и др.]. М.: Мелодия, 1973. 1 грп. [33 об./мин.]. № С50–04771-2.
  15. Яндекс.Карты: поисково-информационная картографическая служба // Яндекс. yandex.ru
  16. Google Maps: картографический сервис // Google. google.com

References

  1. Врублевская О. В. Языковая мода в русской ономастике: дисс. … д. филол. н. Волгоград, 2017.
  2. Гридина Т. А. Языковая игра в эргономинациях: провокативность и эмоционально-коммуникативная рецепция // Quaestio Rossica. 2023. Т. 11. № 1. https://doi.org/10.15826/qr.2023.1.787
  3. Дударева З. М. Особенности языковой игры в наименованиях детских магазинов // Казанская наука. 2022. № 5.
  4. Ильясова С. В., Амири Л. П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М.: Флинта, 2009.
  5. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: Изд-во Московского государственного университета, 1997.
  6. Крыжановская В. А. Эргонимы с элементами графической трансформации: структурно-семантический и прагматический аспекты: дисс. … к. филол. н. Краснодар, 2011.
  7. Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности: дисс. … д. филол. н. Волгоград, 2004.
  8. Питина С. А., Таскаева А. В. «Детские» эргонимы Челябинска // Когнитивные исследования языка: материалы Всероссийской научной конференции с международным участием (г. Тамбов, 20-21 апреля 2023 г.). М.: Институт языкознания Российской академии наук; Тамбов: Тамбовский государственный университет им. Г. Р. Державина. 2023. Вып. № 3 (54): Когниция, коммуникация, дискурс: современные аспекты исследования. Ч. 2.
  9. Сунь Цюцзы. Тактика языковой игры как элемент стратегии привлечения внимания к названиям вывесок в языковом пространстве Санкт-Петербурга // Вестник филологических наук. 2023. Т. 3. № 2.
  10. Суперанская А. В. Общая теория имени собственного. М.: Лучшие компьютерные игры, 2007.
  11. Терских М. В., Зайцева О. А. Языковая игра как инструмент рекламного креатива // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2025. № 2.
  12. Утарова Н. Т. Лингвистические особенности и классификация наименований дошкольных образовательных учреждений города Уральска // Ономастика Поволжья – 2025: сборник материалов XXIII Международной научной конференции (г. Астрахань, 1-3 октября, 2025 г.). Астрахань: Издатель Сорокин Р. В.
  13. Ши Гуанчао. «Детские» эргонимы г. Ростова-на-Дону в прагматическом и лингвистическом аспектах: автореф. дисс. ... к. филол. н. Ростов-на-Дону, 2022.
  14. Шимкевич Н. В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокультурологический аспекты: дисс. … к. филол. н. Екатеринбург, 2002.

Author information

Evgenia Viktorovna Timofeeva

Sterlitamak Branch of the Ufa University of Science and Technology

About this article

Publication history

  • Received: February 11, 2026.
  • Published: July 31, 2026.

Keywords

  • детские эргонимы Республики Башкортостан
  • рифма и ритм в эргонимах
  • прецедентный образ
  • эрративы в эргонимах
  • children's ergonims of the Republic of Bashkortostan
  • rhyme and rhythm in ergonims
  • precedent image
  • erratives in ergonims

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)