EN
Филологические науки. Вопросы теории и практики
  • Научная статья
  • 27 августа 2026
  • Открытый доступ

Имиджевая модель спортсмена в аспекте лингвистической имиджелогии

Полный
текст RU

Аннотация

Исследование выполнено в рамках развивающегося междисциплинарного направления – лингвистической имиджелогии, которое изучает роль языка в процессе создания имиджа какого-либо объекта. Цель исследования – создание имиджевой модели спортсмена для изучения представленности имиджа атлета в медиатекстах. Модель имиджа представляет собой структурированный перечень наиболее релевантных для объекта имиджирования характеристик, продвижение которых в медиадискурсе способствует формированию положительного образа объекта в массовом сознании. Имиджевые модели спортсмена уже были представлены ранее в нелингвистических исследованиях, где внимание фокусируется на профессиональном (спортивные достижения) и габитарном (внешний вид) типах имиджа атлета, а его вербальный имидж либо не учитывается, либо отходит на второй план и практически не рассматривается, в то время как важность языкового компонента в формировании положительного образа личности неоднократно подчеркивалась лингвистами. В связи с этим научная новизна исследования заключается в представлении такой имиджевой модели спортсмена, которая, опираясь на структуру персонального имиджа, включает в себя два основных параметра – коммуникативно-прагматический (вербальный имидж) и индивидуально-психологический (габитарный, кинетический, поведенческий, социальный, профессиональный, средовой имиджи). Подобная модель еще не была описана в предшествующих исследованиях. В результате исследования было установлено, что описание имиджевых текстов с опорой на разработанную модель позволяет выявить, какие имиджевые характеристики отображены в медиапространстве и как при помощи разнообразных языковых средств авторами текстов создается положительный образ атлета. Выявление лакун, не раскрытых имиджевых характеристик, может быть использовано для корректировки имиджа спортсмена. Модель и опирающаяся на нее методика могут применяться в деятельности имиджмейкеров, формирующих положительный образ атлетов и других публичных личностей в сознании целевой аудитории.

Материалы исследования

  1. Алина Загитова выдала новый ляп – фигуристку высмеяли в комментариях // Вечерняя Казань. 09.12.2025. https://sport.evening-kazan.ru/figurnoe-katanie/news/alina-zagitova-vydala-novyy-lyap---figuristku-vysmeyali-v-kommentariyah?utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru
  2. Бугаев заявил, что рад открыто представлять Россию на Паралимпиаде // РИА Новости Спорт. 07.03.2026. https://ria.ru/20260307/bugaev-2079225032.html
  3. Бугаев отметил вклад Путина в улучшение отношения к российским спортсменам // RT на русском. 19.03.2026. https://russian.rt.com/sport/news/1609447-bugaev-putin-rossiiskie-atlety
  4. Гаршина Е. А. Культура речи спортсмена // ГАУ Липецкой области «Центр развития и мониторинга физи-ческой культуры и спорта». https://info.sport48.ru/node/2727
  5. Горнолыжник Алексей Бугаев посвятил золото Паралимпиады-2026 дочери и жене // Чемпионат. 15.03.2026. https://www.championat.com/paralympic/news-6394756-gornolyzhnik-aleksej-bugaev-posvyatil-zoloto-paralimpiady-2026-docheri-i-zhene.html
  6. Горнолыжник Бугаев посвятил бронзу Паралимпиады русскому народу // ТАСС. 13.03.2026. https://tass.ru/sport/26754655
  7. Горнолыжник из Красноярска выступит на Паралимпийских играх в Италии // Newslab.ru. 04.03.2026. https://newslab.ru/news/1404298
  8. Губерниев посоветовал Загитовой больше читать после ее оговорки про меч // Вечерняя Москва. 03.01.2026. https://vm.ru/news/1292822-guberniev-posovetoval-zagitovoj-bolshe-chitat-posle-ee-ogovorki
  9. До сих пор не осознал произошедшее: российский горнолыжник Алексей Бугаев – об успехе на Паралимпиаде // RT на русском. 17.03.2026. https://russian.rt.com/russia/video/1608176-rossiiskii-gornolyzhnik-aleksei-bugaev-ob-uspehe-na
  10. «Его не сломать!» Тренер паралимпийца Бугаева назвал спортсмена несгибаемым // АиФ. 10.03.2026. https://krsk.aif.ru/sport/persona/-ego-ne-slomat-trener-paralimpiyca-bugaeva-nazval-sportsmena-nesgibaemym
  11. Какая инвалидность у паралимпийца Алексея Бугаева – факты о спортсмене // Город особенных людей. 17.03.2026. https://citydisabled.ru/sport/kakaya-invalidnost-u-paralimpiyca-alekseya-bugaeva-fakty-o-sportsmene
  12. «Королева кринжа»: Алина Загитова сказала в интервью слово «безызбежно» и отхватила порцию хейта // Metaratings. 04.08.2023. https://metaratings.ru/blog/koroleva-krinzha-alina-zagitova-blesnula-na-intervyu-i-bezyzbezhno-otkhvatila-porciyu-kheita-v-seti/
  13. Наша дочь кричала «Папа, папа!»: Жена спортсмена Алексея Бугаева раскрыла, что ему помогло выиграть Паралимпиаду // КП. 16.03.2026. https://www.kp.ru/daily/27765.5/5222529/
  14. Не хватает словарного запаса: Алина Загитова оконфузилась в интервью // Новое радио. 11.08.2023. https://newradio.ru/news/nie-khvataiet-slovarnogho-zapasa-alina-zaghitova-okonfuzilas-v-intierviu
  15. Оговорки Загитовой точно милые? Алина ошиблась даже в поздравлении с Днем Победы // Советский спорт. 13.05.2025. https://www.sovsport.ru/figure/articles/ogovorki-zagitovoj-tochno-milye-alina-oshiblas-dazhe-v-pozdravlenii-s-dnyom-pobedy
  16. «Понимал, что надо». Горнолыжник Бугаев высказался о золоте Паралимпиады // АиФ. 16.03.2026. https://krsk.aif.ru/sport/events/-ponimal-chto-nado-gornolyzhnik-bugaev-vyskazalsya-o-zolote-paralimpiady
  17. «Понимали, что страна смотрит»: атлеты рассказали о чувствах на Паралимпиаде // Звезда. 17.03.2026. https://tvzvezda.ru/news/2026317549-fWT2K.html
  18. «Посвящаю медаль русскому народу»: у России новая награда Паралимпиады // РИА Новости Спорт. 13.03.2026. https://ria.ru/20260313/bugaev-2080560489.html
  19. Призеры Паралимпиады 2026 и их тренеры получили подарки от красноярского Фанпарка «Бобровый лог» // Newslab.ru. 20.03.2026. https://newslab.ru/news/1406713
  20. Российские паралимпийцы – герои! Вшестером порвали медальный зачет Игр-2026 в Милане // Чемпионат. 15.03.2026. https://www.championat.com/paralympic/article-6394790-sbornaya-rossii-stala-tretej-v-medalnom-zachyote-paralimpiady-rossiyane-vshesterom-sotvorili-chudo-rezultaty.html
  21. Скромность и концентрация. Бугаев – на четвертой Паралимпиаде в карьере // ТАСС. 04.03.2026. https://tass.ru/sport/26646211
  22. Триумф российских паралимпийцев: вшестером против всего мира // Мир24. 21.03.2026. https://mir24.tv/articles/16664599/triumf-rossijskih-paralimpijcev:-vshesterom-protiv-vsego-mira
  23. Шесть россиян – третьи в медальном зачете Паралимпийских игр // REDЯРСК.ru. 16.03.2026. https://www.redyarsk.ru/news/detail.php?id=87191

Источники

  1. Алексеев А. Б. О самопрезентации в спортивном дискурсе (на примере дискурса бойцов смешанных единоборств) // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. 2021. Т. 21. № 4. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2021-21-4-387-392
  2. Войтик Е. А. Функционально-содержательные характеристики темы «спортивная личность» в прессе // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2008. № 1 (2).
  3. Гавра Д. П. Категория имиджа в современной коммуникативистике // Журнал социологии и социальной антропологии. 2013. № 16 (4).
  4. Горбачева В. В. Влияние внешних и внутренних факторов на формирование положительного имиджа российского спортсмена // Социально-культурные практики в области физической культуры и спорта / под ред. В. В. Горбачевой, Е. Г. Борисенко. Волгоград, 2025. Ч. 1.
  5. Девяткова М. И. Лингвокультурные типажи «дзюдоист» и «борец» (на материале русских политических карикатур с образом Владимира Путина) // Лингвокультурология. 2016. № 10.
  6. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / пер. под ред. Б. Л. Еремина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017.
  7. Игнатьева И. Г. Английский язык как инструмент создания положительного имиджа российских спортсменов в глазах мирового сообщества // Социально-гуманитарные аспекты международных отношений: сборник материалов Х Конвента Российской ассоциации международных исследований. М.: МГИМО-Университет, 2017. Т. 5. Ч. 1.
  8. Изаак С. И., Коловратов В. А. Формирование индивидуального бренда профессионального спортсмена // Ученые записки университета им. П. Ф. Лесгафта. 2020. № 6 (184).
  9. Иссерс О. С., Лоренц В. А. Нейминг учреждений здравоохранения в аспекте формирования медицинского бренда // Коммуникативные исследования. 2024. Т. 12. № 2. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2025.12(2).406-420
  10. Ковалькова Т. В., Галиано Е. А., Школина И. М. Дискурс-анализ прозвищ российских фигуристок // Язык, культура и литература: сборник. Волгоград: Абсолют, 2022.
  11. Кубрякова Е. С. К определению понятия имиджа // Вопросы когнитивной лингвистики. 2008. № 1.
  12. Мажоров Д. А. Формирование имиджа в СМИ: имиджеобразующие тексты // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2007. № 2-2.
  13. Минаева Л. В. Вербальный имидж политика // Минаева Л. В. Речь в мире политики. М.: Аспект Пресс, 2019.
  14. Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии. М.: ИНФРА-М, 2004.
  15. Осетрова Е. В. Речевой имидж // Эффективное речевое общение (базовые компетенции). Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2014.
  16. Панасюк А. Ю. Я – Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. М.: Дело, 2004.
  17. Позднышев Е. В. Имидж спортсмена: Паблик рилейшнз в спорте. К.: ЧПП, 2003. Ч. 1.
  18. Ростеванов А. Г., Копылова Н. Е., Буянова Т. В. Престиж страны и имидж спортсмена // Педагогика и психология в контексте современных исследований проблем развития личности: сборник материалов XII Международной научно-практической конференции, Махачкала, 23 октября 2016 года. Махачкала: Апробация, 2016.
  19. Сладкевич Ж. Р. Персональный имидж: к вопросу об определении понятия // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. 2019. № 4 (36). https://doi.org/10.25688/2076-913X.2019.36.4.08
  20. Слуцкин И. М. Использование образа спортсменов в формировании бренда компании // Актуальные проблемы экономики и управления. 2014. № 2 (2).
  21. Срыбный Д. С. Сравнительная характеристика образов российских спортсменов в их репрезентации региональными и федеральными СМИ // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2016. № 21 (242).
  22. Табакова В. С. Конструирование успешного имиджа спортсмена через полидискурсивное речевое поведе-ние (на материале немецкоязычных интервью с представителями единоборств) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2026. Т. 19. № 4. https://doi.org/10.30853/phil20260188
  23. Трубченинова А. А. Языковые средства формирования медийного имиджа спортсменов (на материале немецкого языка) // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2015. № 10-2.
  24. Ширяев Е. Н. Культура речи как особая теоретическая дисциплина // Культура русской речи и эффективность общения: монография. М.: Наука, 1996.
  25. Arai A., Ko Y. J., Ross St. Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image // Sport Management Review. 2014. № 17.
  26. Hasaan A., Fisne M., Naylor M., Khalid J. Negative athlete image perceptions arising from endorsement // Sport, Business and Management: an International Journal. 2025. https://doi.org/10.1108/SBM-06-2025-0147
  27. Lu H., Liu D., Pu H., Persaud A. Impact of perceived threats, benefits, and athlete brand image on attitudes toward naturalized athletes in the context of China // Frontiers in Psychology. 2024. № 15. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2024.1450073

Финансирование

Исследование выполнено при финансовой поддержке гранта Российского научного фонда № 25-28-00603 «Лингвистическая имиджелогия как междисциплинарное направление лингвистического знания: от практики к теории».

Информация об авторах

Белоусова Мария Владимировна

Сибирский федеральный университет, г. Красноярск

Информация о статье

История публикации

  • Поступила в редакцию: 31 июля 2026.
  • Опубликована: 27 августа 2026.

Ключевые слова

  • лингвоимиджелогия
  • имиджевая модель
  • имидж спортсмена
  • имиджевые характеристики спортсмена
  • имиджевый медиатекст
  • linguistic imageology
  • image model
  • athlete’s image
  • athlete’s image characteristics
  • image-building media text

Copyright

© 2026 Автор(ы)
© 2026 ООО Издательство «Грамота»

Лицензионное соглашение

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)