RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • August 27, 2026
  • Open access

The image model of an athlete in the aspect of linguistic imageology

Full
text RU

Abstract

The study was conducted within the framework of an emerging interdisciplinary field – linguistic imageology – which explores the role of language in the process of building the image of a particular object. The purpose of the study is to create an image model of an athlete to examine the representation of the athlete’s image in media texts. The image model is a structured list of characteristics most relevant to the object of image-building, the promotion of which in media discourse contributes to the formation of a positive image of the object in the public consciousness. Image models of athletes have been previously proposed in non-linguistic studies, where attention is focused on the professional (athletic achievements) and habitus (appearance-based) types of an athlete’s image, while their verbal image is either not taken into account or relegated to the background and virtually unexamined. Meanwhile, the importance of the linguistic component in constructing a positive personal image has been repeatedly emphasized by linguists. In this regard, the scientific novelty of the study lies in presenting an image model of an athlete that, building on the structure of personal image, incorporates two main parameters: the communicative-pragmatic (verbal image) and the individual-psychological (habitus, kinetic, behavioral, social, professional, and environmental images). Such a model has not yet been described in previous research. As a result of the study, it was established that describing image-building texts based on the developed model makes it possible to identify which image characteristics are displayed in the media space and how text authors construct a positive image of an athlete using a variety of linguistic means. The identification of lacunae and unrevealed image characteristics can be used to adjust an athlete’s image. The model and the methodology based on it can be applied in the work of image makers who shape the positive image of athletes and other public figures in the minds of the target audience.

Research materials

  1. Алина Загитова выдала новый ляп – фигуристку высмеяли в комментариях // Вечерняя Казань. 09.12.2025. https://sport.evening-kazan.ru/figurnoe-katanie/news/alina-zagitova-vydala-novyy-lyap---figuristku-vysmeyali-v-kommentariyah?utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru
  2. Бугаев заявил, что рад открыто представлять Россию на Паралимпиаде // РИА Новости Спорт. 07.03.2026. https://ria.ru/20260307/bugaev-2079225032.html
  3. Бугаев отметил вклад Путина в улучшение отношения к российским спортсменам // RT на русском. 19.03.2026. https://russian.rt.com/sport/news/1609447-bugaev-putin-rossiiskie-atlety
  4. Гаршина Е. А. Культура речи спортсмена // ГАУ Липецкой области «Центр развития и мониторинга физи-ческой культуры и спорта». https://info.sport48.ru/node/2727
  5. Горнолыжник Алексей Бугаев посвятил золото Паралимпиады-2026 дочери и жене // Чемпионат. 15.03.2026. https://www.championat.com/paralympic/news-6394756-gornolyzhnik-aleksej-bugaev-posvyatil-zoloto-paralimpiady-2026-docheri-i-zhene.html
  6. Горнолыжник Бугаев посвятил бронзу Паралимпиады русскому народу // ТАСС. 13.03.2026. https://tass.ru/sport/26754655
  7. Горнолыжник из Красноярска выступит на Паралимпийских играх в Италии // Newslab.ru. 04.03.2026. https://newslab.ru/news/1404298
  8. Губерниев посоветовал Загитовой больше читать после ее оговорки про меч // Вечерняя Москва. 03.01.2026. https://vm.ru/news/1292822-guberniev-posovetoval-zagitovoj-bolshe-chitat-posle-ee-ogovorki
  9. До сих пор не осознал произошедшее: российский горнолыжник Алексей Бугаев – об успехе на Паралимпиаде // RT на русском. 17.03.2026. https://russian.rt.com/russia/video/1608176-rossiiskii-gornolyzhnik-aleksei-bugaev-ob-uspehe-na
  10. «Его не сломать!» Тренер паралимпийца Бугаева назвал спортсмена несгибаемым // АиФ. 10.03.2026. https://krsk.aif.ru/sport/persona/-ego-ne-slomat-trener-paralimpiyca-bugaeva-nazval-sportsmena-nesgibaemym
  11. Какая инвалидность у паралимпийца Алексея Бугаева – факты о спортсмене // Город особенных людей. 17.03.2026. https://citydisabled.ru/sport/kakaya-invalidnost-u-paralimpiyca-alekseya-bugaeva-fakty-o-sportsmene
  12. «Королева кринжа»: Алина Загитова сказала в интервью слово «безызбежно» и отхватила порцию хейта // Metaratings. 04.08.2023. https://metaratings.ru/blog/koroleva-krinzha-alina-zagitova-blesnula-na-intervyu-i-bezyzbezhno-otkhvatila-porciyu-kheita-v-seti/
  13. Наша дочь кричала «Папа, папа!»: Жена спортсмена Алексея Бугаева раскрыла, что ему помогло выиграть Паралимпиаду // КП. 16.03.2026. https://www.kp.ru/daily/27765.5/5222529/
  14. Не хватает словарного запаса: Алина Загитова оконфузилась в интервью // Новое радио. 11.08.2023. https://newradio.ru/news/nie-khvataiet-slovarnogho-zapasa-alina-zaghitova-okonfuzilas-v-intierviu
  15. Оговорки Загитовой точно милые? Алина ошиблась даже в поздравлении с Днем Победы // Советский спорт. 13.05.2025. https://www.sovsport.ru/figure/articles/ogovorki-zagitovoj-tochno-milye-alina-oshiblas-dazhe-v-pozdravlenii-s-dnyom-pobedy
  16. «Понимал, что надо». Горнолыжник Бугаев высказался о золоте Паралимпиады // АиФ. 16.03.2026. https://krsk.aif.ru/sport/events/-ponimal-chto-nado-gornolyzhnik-bugaev-vyskazalsya-o-zolote-paralimpiady
  17. «Понимали, что страна смотрит»: атлеты рассказали о чувствах на Паралимпиаде // Звезда. 17.03.2026. https://tvzvezda.ru/news/2026317549-fWT2K.html
  18. «Посвящаю медаль русскому народу»: у России новая награда Паралимпиады // РИА Новости Спорт. 13.03.2026. https://ria.ru/20260313/bugaev-2080560489.html
  19. Призеры Паралимпиады 2026 и их тренеры получили подарки от красноярского Фанпарка «Бобровый лог» // Newslab.ru. 20.03.2026. https://newslab.ru/news/1406713
  20. Российские паралимпийцы – герои! Вшестером порвали медальный зачет Игр-2026 в Милане // Чемпионат. 15.03.2026. https://www.championat.com/paralympic/article-6394790-sbornaya-rossii-stala-tretej-v-medalnom-zachyote-paralimpiady-rossiyane-vshesterom-sotvorili-chudo-rezultaty.html
  21. Скромность и концентрация. Бугаев – на четвертой Паралимпиаде в карьере // ТАСС. 04.03.2026. https://tass.ru/sport/26646211
  22. Триумф российских паралимпийцев: вшестером против всего мира // Мир24. 21.03.2026. https://mir24.tv/articles/16664599/triumf-rossijskih-paralimpijcev:-vshesterom-protiv-vsego-mira
  23. Шесть россиян – третьи в медальном зачете Паралимпийских игр // REDЯРСК.ru. 16.03.2026. https://www.redyarsk.ru/news/detail.php?id=87191

References

  1. Алексеев А. Б. О самопрезентации в спортивном дискурсе (на примере дискурса бойцов смешанных единоборств) // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. 2021. Т. 21. № 4. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2021-21-4-387-392
  2. Войтик Е. А. Функционально-содержательные характеристики темы «спортивная личность» в прессе // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2008. № 1 (2).
  3. Гавра Д. П. Категория имиджа в современной коммуникативистике // Журнал социологии и социальной антропологии. 2013. № 16 (4).
  4. Горбачева В. В. Влияние внешних и внутренних факторов на формирование положительного имиджа российского спортсмена // Социально-культурные практики в области физической культуры и спорта / под ред. В. В. Горбачевой, Е. Г. Борисенко. Волгоград, 2025. Ч. 1.
  5. Девяткова М. И. Лингвокультурные типажи «дзюдоист» и «борец» (на материале русских политических карикатур с образом Владимира Путина) // Лингвокультурология. 2016. № 10.
  6. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / пер. под ред. Б. Л. Еремина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017.
  7. Игнатьева И. Г. Английский язык как инструмент создания положительного имиджа российских спортсменов в глазах мирового сообщества // Социально-гуманитарные аспекты международных отношений: сборник материалов Х Конвента Российской ассоциации международных исследований. М.: МГИМО-Университет, 2017. Т. 5. Ч. 1.
  8. Изаак С. И., Коловратов В. А. Формирование индивидуального бренда профессионального спортсмена // Ученые записки университета им. П. Ф. Лесгафта. 2020. № 6 (184).
  9. Иссерс О. С., Лоренц В. А. Нейминг учреждений здравоохранения в аспекте формирования медицинского бренда // Коммуникативные исследования. 2024. Т. 12. № 2. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2025.12(2).406-420
  10. Ковалькова Т. В., Галиано Е. А., Школина И. М. Дискурс-анализ прозвищ российских фигуристок // Язык, культура и литература: сборник. Волгоград: Абсолют, 2022.
  11. Кубрякова Е. С. К определению понятия имиджа // Вопросы когнитивной лингвистики. 2008. № 1.
  12. Мажоров Д. А. Формирование имиджа в СМИ: имиджеобразующие тексты // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2007. № 2-2.
  13. Минаева Л. В. Вербальный имидж политика // Минаева Л. В. Речь в мире политики. М.: Аспект Пресс, 2019.
  14. Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии. М.: ИНФРА-М, 2004.
  15. Осетрова Е. В. Речевой имидж // Эффективное речевое общение (базовые компетенции). Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2014.
  16. Панасюк А. Ю. Я – Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. М.: Дело, 2004.
  17. Позднышев Е. В. Имидж спортсмена: Паблик рилейшнз в спорте. К.: ЧПП, 2003. Ч. 1.
  18. Ростеванов А. Г., Копылова Н. Е., Буянова Т. В. Престиж страны и имидж спортсмена // Педагогика и психология в контексте современных исследований проблем развития личности: сборник материалов XII Международной научно-практической конференции, Махачкала, 23 октября 2016 года. Махачкала: Апробация, 2016.
  19. Сладкевич Ж. Р. Персональный имидж: к вопросу об определении понятия // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. 2019. № 4 (36). https://doi.org/10.25688/2076-913X.2019.36.4.08
  20. Слуцкин И. М. Использование образа спортсменов в формировании бренда компании // Актуальные проблемы экономики и управления. 2014. № 2 (2).
  21. Срыбный Д. С. Сравнительная характеристика образов российских спортсменов в их репрезентации региональными и федеральными СМИ // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2016. № 21 (242).
  22. Табакова В. С. Конструирование успешного имиджа спортсмена через полидискурсивное речевое поведе-ние (на материале немецкоязычных интервью с представителями единоборств) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2026. Т. 19. № 4. https://doi.org/10.30853/phil20260188
  23. Трубченинова А. А. Языковые средства формирования медийного имиджа спортсменов (на материале немецкого языка) // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2015. № 10-2.
  24. Ширяев Е. Н. Культура речи как особая теоретическая дисциплина // Культура русской речи и эффективность общения: монография. М.: Наука, 1996.
  25. Arai A., Ko Y. J., Ross St. Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image // Sport Management Review. 2014. № 17.
  26. Hasaan A., Fisne M., Naylor M., Khalid J. Negative athlete image perceptions arising from endorsement // Sport, Business and Management: an International Journal. 2025. https://doi.org/10.1108/SBM-06-2025-0147
  27. Lu H., Liu D., Pu H., Persaud A. Impact of perceived threats, benefits, and athlete brand image on attitudes toward naturalized athletes in the context of China // Frontiers in Psychology. 2024. № 15. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2024.1450073

Funding

The study was supported by a grant from the Russian Science Foundation, Project No. 25-28-00603 “Linguistic Imageology as an Interdisciplinary Field of Linguistic Knowledge: From Practice to Theory”.

Author information

Mariia Vladimirovna Belousova

Siberian Federal University, Krasnoyarsk

About this article

Publication history

  • Received: July 31, 2026.
  • Published: August 27, 2026.

Keywords

  • лингвоимиджелогия
  • имиджевая модель
  • имидж спортсмена
  • имиджевые характеристики спортсмена
  • имиджевый медиатекст
  • linguistic imageology
  • image model
  • athlete’s image
  • athlete’s image characteristics
  • image-building media text

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)