SPECIFICS OF DENTAL TERMINOLOGY GENESIS IN EDUCATIONAL TEXTS OF ADVERTISING DISCOURSE

Abstract

The article is devoted to the consideration of dental vocabulary terminological systems in the German and English languages in the aspect of using the metaphorical and nonmetaphorical terms in advertising and educational texts. The authors conduct a review of advertising texts of leading manufacturers of oral care products, extract the terms-metaphors from advertising and educational texts by continuous sampling, and compile the tables of terms-metaphors in the English and German languages, their translation into the Russian language, and the comparison with scientific terms of the Greco-Latin origin. Special attention is paid to the metaphor as a productive way of semantic derivation.

References

1. Бабалова Г. Г. Оптимизация функциональной природы подъязыка информатики: монография. Омск: Омский юридический институт, 2007. 216 с.
2. Баранов А. Н. Предисловие // Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем / пер. с англ. М.: Едиториал УРСС, 2004. С. 7-22.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / пер. с англ. М.: Вильямс, 2007. 656 с.
4. Марков В. М. О семантическом способе словообразования в русском языке. Ижевск: Удмуртский гос. ун-т им. 50-летия СССР, 1981. 29 с.
5. Мжельская О. К. Влияние языковой картины мира на концептуализацию заимствованных имён собственных // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. Сер. Филология. Иркутск: Изд-во ИГЛУ, 2009. № 1. С. 37-44.
6. Плоцкая Ю. В. К вопросу о лексических заимствованиях в немецком языке // Сборник научных трудов SWorld. Одесса: С. В. Куприенко, 2013. Т. 29. Вып. 3. С. 72-74.
7. Ричардс А. Философия риторики // Теория метафоры / пер. с англ. М.: Прогресс, 1990. С. 44-68.
8. Чудинов А. П. Динамика моделей концептуальной метафоры // Говорящий и слушающий: Языковая личность, текст, проблемы обучения: мат-лы междунар. науч.-метод. конф. (Санкт-Петербург, 26-28 февраля 2001 г.) / отв. ред. В. Д. Черняк. СПб.: Союз, 2001.
9. http://www.colgate.com (дата обращения: 09.01.2015).
10. http://www.colgate.de (дата обращения: 14.01.2015).
11. http://www.oralb-blendamed.de (дата обращения: 23.01.2015).
12. http://www.oralb.com (дата обращения: 12.01.2015).
13. Lakoff G. The Contemporary Theory of Metaphor // Metaphor and Thought / ed. by A. Ortony. Cambridge: Cambridge University Press, 1993. P. 202-251.

Author information

About this article

Publication history

• Published: June 10, 2015.

Keywords

• терминологическая система
• метафоризация
• ассоциативные связи
• дублеты
• языковая картина мира
• terminological system
• metaphorization
• associative links
• doublets
• language worldview

Copyright

© 2015 The Author(s)
© 2015 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)