Features of euphemization in modern ecological discourse (by the example of the German language)

Abstract

The paper is devoted to the study of euphemisms, which, due to certain functional values, have a great manipulative potential realized in various discursive practices. The concealment of unpleasant facts through euphemisms is often found in the mass media reflecting political and business interests, as well as in product advertising. The aim of the research is to identify the semantic-pragmatic and extralinguistic features of euphemistic naming units characteristic of modern German ecological discourse. The scientific novelty of the research lies in the fact that it was possible to determine the causal factors that activate the processes of secondary naming in the language leading to the creation of euphemisms in the ecological language. The authors describe the functionality of euphemistic naming units and also consider in detail their structural-semantic aspect. As a result, it was found that euphemisms as means of softening negative assessments are always conditioned by the social situational relevance and are distinguished by the ability to conceal the direct meaning of the denotation, mitigate its negative connotation, thereby not causing negative associations in the recipient.

References

1. Ахматова Г. Х. Структурный, семантический и прагматический аспекты эвфемизмов в политическом дискурсе современного немецкого языка: автореф. дисс. ... к. филол. н. М., 2020.
2. Ахмедова А. Х. Речевое манипулирование как средство обращения (на примере эвфемизмов) // Ученый XXI века. 2021. № 10 (81).
3. Громорушкина А. А. Экологический дискурс как комплексное явление // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2020. № 3 (832).
4. Зайцева А. В. Типология текстов экологического дискурса ФРГ: автореф. дисс. … к. филол. н. Смоленск, 2015.
5. Иванова С. В., Николаева А. В. Роль «пустых» слов в тексте рекламы (на материале англоязычных рекламных текстов) // Политическая лингвистика. 2011. № 4 (38).
6. Лагуткина М. Д., Карабулатова И. С. Эвфемизмы в современном манипулятивном дискурсе СМИ // Вестник Марийского государственного университета. 2021. Т. 15. № 4 (44).
7. Помазов А. И. Ключевые слова как языковой механизм создания аттрактивности текста в интернет-дискурсе (на материале сайтов российских вузов) // Научный диалог. 2019. № 7.
8. Fischer F. Euphemismen in der Wirtschaftssprache. Pragmatische und morphopragmatische Aspekte ihres Gebrauchs // Porta scientiae: Lingua specialis / hrsg. von M. Koskela. Vaasa, 2002.
9. Garner М. Language: An Ecological View. Oxford – Bern: Peter Lang, 2004.
10. Rada R. Tabus und Euphemismen in der deutschen Gegenwartssprache. Budapest: ELTE Germanistisches Institut, 2013.
11. Steinhauer A. Sprachökonomie durch Kurzwörter: Bildung und Verwendung in der Fachkommunikation. Tübingen: Narr, 2000.
12. Weinrich H. Economy and Ecology in Language // The Ecolinguistics Reader / ed. by A. Fill, P. Mühlhäusler. N. Y.: Continuum, 2001.
13. Zöllner N. Der Euphemismus im alltäglichen und politischen Sprachgebrauch des Englischen. Frankfurt am Main: Peter Lang, 1997.

Author information

About this article

Publication history

• Received: April 24, 2023.
• Published: June 15, 2023.

Keywords

• эвфемизм
• экологический дискурс
• термин-композит
• денотат
• манипулятивный
• euphemism
• ecological discourse
• compound term
• denotation
• manipulative

Copyright

© 2023 The Author(s)
© 2023 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)