HYBRIDITY AND ITS MANIFESTATIONS IN THE GERMAN LANGUAGE PRESENTATION DISCOURSE (BY THE EXAMPLE OF INFORMATION AND ADVERTISING MATERIALS)

Abstract

The article considers the poly-discursiveness of presentation discourse that conditions the integrated use of different kinds of hybridization: scenary, conceptual, structural and lexical ones. Hybridity is evident in the genre organization of presentation discourse. Its genre system is capable due to its poly-functionality and universality to accumulate knowledge from different spheres, which can be presented in the future in a variety of texts specific to the type of environment - virtual, written, electronic, etc., as well as the social-cultural parameters of a recipient. The analysis of information and advertising materials allows following the implementation of the mentioned above properties.

References

1. Бейслинсон Л. С. Профессиональный дискурс: признаки, функции, нормы: монография. Волгоград: Изд-во ВГПУ «Перемена», 2009. 266 с.
2. Гапоненков А. А. Проблема жанрового синтеза в романах «Бесы» Ф. М. Достоевского и «Мастер и Маргарита» М. А. Булгакова: дисс. … канд. филол. наук. Саратов, 1995. 198 с.
3. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни / пер. с англ. А. Д. Ковалева. М.: Канон-Пресс-Ц; Кучково поле, 2000. 304 с.
4. Долгова Е. В. Лексико-фразеологические особенности речевого жанра «Портрет делового человека» в дискурсе СМИ // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2013. № 3 (21): в 2-х ч. Ч. I. С. 50-53.
5. Ирисханова О. К. Лингвокреативные основания теории номинализации: дисс. … докт. филол. наук. М., 2004. 332 с.
6. Ирисханова О. К., Ивашко Е. А. Процессы гибридизации в языке. Лексические гибриды // Языковое творчество в динамике семиотических взаимодействий. М.: ИПК МГЛУ «Рема», 2011. С. 57-74.
7. Оломская Н. Н. Медиапространство как поле функционирования дискурсов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2012. № 2 (13). С. 113-115.
8. Ширяева Т. А. Когнитивное моделирование институционального делового дискурса: автореф. дисс. … д-ра филол. наук. Краснодар, 2008. 50 с.

Author information

About this article

Publication history

• Published: March 17, 2014.

Keywords

• презентационный дискурс
• гибридизация
• гибридность
• гибридный жанр
• жанр презентации
• текст-репрезентант
• presentation discourse
• hybridization
• hybridity
• hybrid genre
• genre of presentation
• text-representant

Copyright

© 2014 The Author(s)
© 2014 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)