RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • October 14, 2014
  • Open access

ON SPECIFICS OF ASSIMILATION OF BORROWINGS IN THE GERMAN ADVERTISING MEDIA DISCOURSE (BY THE EXAMPLE OF THE NOUNS BORROWED FROM THE ENGLISH PROFESSIONAL SLANG OF THE SPECIALISTS OF AN ADVERTISING FIELD)

Full
text RU

Abstract

The article analyzes English professionalisms in the German professional slang. Taking nouns as an example the author examines the problems of assimilation of the borrowed English professionalisms in advertising media discourse by the material of the modern German newspapers and magazines. The paper analyzes methods for assigning gender and specifics of declination of English professionalisms, and also touches on the problem of forming the plural of the borrowed nouns.

References

  1. Банщикова М. А. Заимствованные англоязычные профессионализмы как компонент профессионального жаргона в немецком рекламном медиадискурсе: дисс. … к. филол. н. М., 2011. 231 с.
  2. Банщикова М. А. Об англоязычном заимствовании как языковом феномене (на примере англоязычного профессионального жаргона в немецком рекламном медиадискурсе) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2013. № 11 (29): в 2-х ч. Ч. I. C. 27-30.
  3. Малюга Е. Н. Англоязычный профессиональный жаргон в деловом дискурсе // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Серия: Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2010. № 14. С. 11-17.
  4. Carstensen B. «Babys» oder «Babies»? Zum Plural englischer Wörter im Deutschen // Muttersprache. 1982. № 92. S. 200-215.
  5. Duden. Deutsches Universalwörterbuch. Mannheim - Leipzig - Wien - Zürich: Dudenverlag, 2003. Bd. 6. 894 S.
  6. Mahrdt N. Crossmedia. Werbecampagnen erfolgreich planen und umsetzen. Wiesbaden: Gabler GmbH, 2009. 216 S.
  7. Schulte-Beckhausen M. Genusschwankung bei englischen, französischen, italienischen und spanischen Lehnwörtern im Deutschen: Eine Untersuchung auf der Grundlage deutscher Wörterbücher seit 1945. Frankfurt а/M: Peter Lang, 2002. 430 S.

Author information

Mariya Aleksandrovna Banshchikova

Peoples’ Friendship University of Russia

About this article

Publication history

  • Published: October 14, 2014.

Keywords

  • ассимиляция
  • интеграция
  • англоязычное заимствование
  • профессионализм
  • assimilation
  • integration
  • English borrowing
  • professionalism

Copyright

© 2014 The Author(s)
© 2014 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)