FEATURES OF ADVERTISING POSTER THAT WAS PUBLISHED IN THE JOURNAL « ОГОНЕК» AS POLYMODAL TEXT IN THE 50S OF THE XX CENTURY

Abstract

The article considers the features of the advertising poster that was published in the journal Огонёк (Ogonyok, lit. “little flame”) in the 50s of the last century. It is shown that the interpretation of the advertising poster is impossible without considering both verbal and visual components. The author also mentions that in spite of the relative simplicity of verbal component in the poster of that time visual component that interacts with verbal component according to additive principle played an important role.

References

1. Бабина Л. В. Об особенностях демотиватора как полимодального текста // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2013. № 2 (20). С. 28-33.
2. Болдырев Н. Н. Роль интерпретирующей функции в формировании языковых категорий // Вестник Тамбовского университета. Сер. Гуманитарные науки. Тамбов, 2011. Вып. 1 (93). С. 9-16.
3. Земская Е. А. Городская устная речь и задачи её изучения // Разновидности городской устной речи: сб. науч. тр. М.: Наука, 1988. С. 5-43.
4. Огонек: журнал. 1953, 1954, 1955, 1956.
5. Первенцева Е. В. Смысловое пространство художественного дискурса и роль визуальной составляющей в его формировании: автореф. дисс. … к. филол. н. М., 2007. 23 с.
6. https://ru.wikipedia.org/wiki/%CF%EB%E0%EA%E0%F2 (дата обращения: 06.12.2014).

Author information

About this article

Publication history

• Published: January 1, 2015.

Keywords

• рекламный плакат
• журнал «Огонек»
• полимодальный текст
• интерпретация
• иллюстративный и аддитивный принципы взаимодействия
• advertising poster
• journal Огонёк
• polymodal text
• interpretation
• illustrative and additive principles of interaction

Copyright

© 2015 The Author(s)
© 2015 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)