COMPARATIVE STUDY OF THE AMERICAN AND RUSSIAN TELEVISION ADVERTISING TEXTS: EXTRALINGUISTIC AND LINGUISTIC ASPECTS

Abstract

The article considers the texts of the Anglo-American television advertising and its Russian-language counterparts in a comparative aspect. The identification of extralinguistic and linguistic aspects in the translation strategy is conceptual - the aim is to preserve the advertiser’s intentions. The article analyzes the translation strategy taking into consideration the national and cultural identity of the country of the target language, and linguo-stylistic advertising discourse features in the context of the current state of the Russian language.

References

1. Бахтина М. Б. Жаргонизмы в текстах телерекламы // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. 2010. № 1. С. 41-44.
2. Беспалова Н. В. Безэквивалентные реалии в английских рекламных текстах [Электронныйресурс]. URL: http://samlib.ru/ w/wagapow_a_s/advertising-texts.shtml (дата обращения: 30.10.2015).
3. Вдовина М. Е. Выразительные средства воздействия рекламы на аудиторию в контексте теории коммуникации Н. Лумана // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. 2011. № 2. С. 36-43.
4. Горянова Л. Н. Структуры концептов Мудрость и Wisdom и способы объективации их признаков в русской и английской языковых картинах мира: автореф. дисс. … к. филол. н. Кемерово, 2012. 24 с.
5. Зубная щётка Oral-B [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=sHSZwx0oF5k (дата обращения: 20.09.2015).
6. Капсулы Nespresso [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=UECYl2tqlS0 (дата обращения: 20.09.2015).
7. Кириллина А. В. Глобализация и судьбы языков // Вопросы психолингвистики. 2013. № 1 (17). С. 136-144.
8. Кока Кола [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=Nx1YMf55szE (дата обращения: 20.09.2015).
9. Липтон Хью Джекман [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=WWFGdWZfaPk (дата обращения: 20.09.2015).
10. Макиавелли Н. Государь [Электронный ресурс]. URL: http://lib.ru/POLITOLOG/MAKIAWELLI/gosudar.txt (дата обращения: 20.09.2015).
11. Морозова О. Н., Кажанова З. Н. Лингвистические и экстралингвистические аспекты перевода // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2015. № 3 (45). Ч. III. C. 129-131.
12. Мэйбеллин Экстремальная Длина [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v= qDwQkKFM_5M (дата обращения: 20.09.2015).
13. Реклама Nike - Just Do It - Твои возможности 2013 [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube. com/watch?v=fSyUnMvseNA (дата обращения: 20.09.2015).
14. Реклама Panasonic [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=j8_6evrckLA (дата обращения: 20.09.2015).
15. Реклама TWIX. На чьей стороне ты? [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch? v=GFNWnp1Lq6w (дата обращения: 20.09.2015).
16. Стернин И. А. Социальные факторы и развитие современного русского языка // Теоретическая и прикладная лингвистика. Воронеж, 2000. Вып. 2. С. 4-16.
17. Тарасевич Т. М. Особенности функционирования экономической терминологии в современном рекламном дискурсе: автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.02.19. Кемерово, 2007. 25 с.
18. Betty White Snickers Super Bowl Commercial 2010 [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube. com/watch?v=18ya0-OZ58s (дата обращения: 20.09.2015).
19. Chanel № 5 [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=AzN-tmV6V34 (дата обращения: 20.09.2015).
20. Coca Cola Christmas TVC [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=V0Mg2qmwjAo (дата обращения: 20.09.2015).
21. Garnier Fructis Volume Extend Dry Shampoo TV Commercial [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=GEU0z-F2QLU (дата обращения: 20.09.2015).
22. Gillette Mach 3 Sensitive [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=7Qmgxi1QU_A (дата обращения: 20.09.2015).
23. Gillette Mach3 Sensitive Commercial [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v= aLncqsXHJRY (дата обращения: 20.09.2015).
24. Hugh Jackman in Budapest, Hungary - Lipton Ice Tea commercial [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=gmYk7e9Fdr0 (дата обращения: 20.09.2015).
25. Le Film - CHANEL № 5 [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=0hcaaKhGL00 (дата обращения: 20.09.2015).
26. Maybelline Illegal Length Mascara TV Commercial [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube. com/watch?v=1MEPtijJ5Ow (дата обращения: 20.09.2015).
27. M&Ms Christmas Commercial [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v= iE8CJwXSPRs (дата обращения: 20.09.2015).
28. M&M's. Новогодняя реклама [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v= QWfyhp58eEg (дата обращения: 20.09.2015).
29. Milka. Dare to Be Tender [Электронный ресурс]. URL: http://go.mail.ru/search_video?q=milka%20english%20dare%20 to%20be%20tender%20video#d=3232736487&sig=b89965c067&s=Vimeo (дата обращения: 20.09.2015).
30. Milka. Решись быть нежным [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=_ 1KNUmh8OfM (дата обращения: 20.09.2015).
31. Nespresso - Like a Star [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=CIbwrw WDXfc (дата обращения: 20.09.2015).
32. NEW NIVEA For Men Skin Energy TV Ad [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v= gIF9L7vINpc (дата обращения: 20.09.2015).
33. Nivea For Men Заряд энергии [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=czST_9wZrtc (дата обращения: 20.09.2015).
34. Old Spice [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=K1FJ79CN3xE (дата обращения: 20.09.2015).
35. Old Spice_The Man Your Man Could Smell Like [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube. com/watch?v=JGgpPQvXUE0 (дата обращения: 20.09.2015).
36. Oral B Toothbrush Commercial Spin The Wheel [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/ watch?v=h8tikVR5jSc (дата обращения: 20.10.2015).
37. Orbit [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=Api4jpVjUqQ (дата обращения: 20.09.2015).
38. Pampers Premium Care [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=ed4w8xtxvI8 (дата обращения: 20.09.2015).
39. Pampers Premium Care TV Ad [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=B1yq-xYUlRI (дата обращения: 20.09.2015).
40. Pedigree Denta Stix [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=8-mfzpib3jY (дата обращения: 20.09.2015).
41. Pedigree Dentastix Official TV Ad [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v= HSnyhJJKj7U&list=SPEC677D2BA68ED80F (дата обращения: 20.09.2015).
42. Red Bull. Aladdin [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=v-dmFijRhSw (дата обращения: 20.09.2015).
43. Red Bull. Алладин [Электронный ресурс]. URL: http://vk.com/video?q=%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0 %B0%D0%BC%D0%B0%20Red%20Bull§ion=search&z=video17552719_138478872 (дата обращения: 20.09.2015).
44. Rexona Motionsense System [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=-gUW-8Mp9_U (дата обращения: 20.09.2015).
45. Sony [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=z9Z3p-ypIFY (дата обращения: 20.09.2015).
46. Sure Women with Motionsense™ TV Ad [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/ watch?v=HNVjgGAXF04 (дата обращения: 20.09.2015).
47. TV Advert - Wrigleys Extra Ice Citrus Flavor Chewing Gum [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=NGEx6Louy6U (дата обращения: 20.09.2015).
48. Twix Commercial with Two Different Factories [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/ watch?v=wN7bnN8DYxk (дата обращения: 20.09.2015).
49. Volochkova Streetball - Snikers [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=e1IPLZC-P_8 (дата обращения: 20.09.2015).
50. Whiskas [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=XJsDPRzDWgU (дата обращения: 20.09.2015).
51. Whiskas - Snow [Электронный ресурс] // YouTube.Com. URL: http://www.youtube.com/watch?v=Soa2lYvCzgg&list= PL4izB6Efsnaj98BRBsz3RYDeZ9J_h8vb8 (дата обращения: 20.09.2015).

Author information

About this article

Publication history

• Published: November 30, 2015.

Keywords

• реклама
• телереклама
• экстралингвистический аспект
• лингвостилистические особенности
• отрицательный императив
• сопоставительный анализ
• advertising
• television advertising
• extralinguistic aspect
• linguo-stylistic features
• negative imperative
• comparative analysis

Copyright

© 2015 The Author(s)
© 2015 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)