RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • January 1, 2016
  • Open access

COMPOSITIONAL AND LEXICAL STYLISTIC PECULIARITIES OF THE ENGLISH-LANGUAGE PUBLIC SERVICE ADVERTISING

Full
text RU

Abstract

The article is devoted to the analysis of structural and lexical stylistic peculiarities of the English-language public service advertising texts. The main compositional elements of texts of the type under consideration are a verbal message, consisting of a slogan and a clarifying text, and a visual part, jointly forming a single structural semantic and functional whole. To the most recurrent lexical stylistic techniques revealed, which are used in the English-language public service advertising, one can attribute metaphor, repetition, play on words and rhythm. Also the cases of convergence of various stylistic techniques within one text are noted.

References

  1. Крупнов Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами [Электронный ресурс]. URL: http://www.dissercat.com/content/sotsialnaya-reklama-kak-instrument-upravleniya-sotsialnymi-protsessami (дата обращения: 13.11.2015).
  2. Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М.: Наука, 1998. С. 180-186.
  3. Godwill B. Public Service Advertising - Background and Future [Электронный ресурс]. URL: http://www.psaresearch. com/bib9830.html (дата обращения: 14.11.2015).
  4. Kadaba L. S. Remember These? They Stick in the Mind, and Change Behavior: Public Service Announcements, Spotlighted at the Art Institute of Philadelphia [Электронный ресурс]. URL: http://articles.philly.com/2009-03-18/living/25278614_1_ psas-seat-belt-popular-culture (дата обращения: 14.11.2015).
  5. http://digitalsynopsis.com/inspiration/60-public-service-announcements-social-issue-ads/ (дата обращения: 21.11.2015).
  6. http://earthtechling.com/2011/07/saving-money-by-saving-energy-touted-in-ads/ (дата обращения: 21.11.2015).
  7. http://ifunny.co/fun/RCnNwabY2 (дата обращения: 21.11.2015).
  8. http://legendsrevealed.com/entertainment/2015/10/16/how-did-bambi-lead-to-the-creation-of-smokey-the-bear/ (дата обращения: 21.11.2015).
  9. http://oli.org/news/view/OLI-awards-for-rail-safety-public-education-and-PSAs (дата обращения: 21.11.2015).
  10. http://slowalk.tistory.com/1508 (дата обращения: 21.11.2015).
  11. http://s960.photobucket.com/user/uwaaaaah/media/whytflwhy.jpg.html (дата обращения: 21.11.2015).
  12. http://windypinwheel.com/review/smokey-bear-mobile-only-you-can-prevent-wildfires/#.VjNpJKSvBaE (дата обращения: 21.11.2015).
  13. http://www.ageukdarlington.org.uk/pages/posts/take-part-in-our-hugs-for-mugs-campaign-to-end-loneliness-in-darlington-40.php (дата обращения: 21.11.2015).
  14. http://www.animalsheltering.org/magazine/animal-sheltering/mouthpieces.html (дата обращения: 21.11.2015).
  15. http://www.authorstream.com/Presentation/laviequense-1442901-public-service-announcement/ (дата обращения: 21.11.2015).
  16. http://www.examiner.com/article/stars-pose-for-provocative-new-animal-psas (дата обращения: 21.11.2015).
  17. http://www.expatmakeupaddict.com/2014/09/the-pet-scan.html (дата обращения: 21.11.2015).
  18. http://www.flickriver.com/groups/zootythenewt/pool/interesting/ (дата обращения: 21.11.2015).
  19. http://www.fs.usda.gov/main/ashley/learning/kids (дата обращения: 21.11.2015).
  20. http://www.jfsonline.org/issue4/articles/baker/ (дата обращения: 21.11.2015).
  21. http://www.kab.org/site/PageServer?pagename=GAC_GraphicsLogos (дата обращения: 21.11.2015).
  22. http://www.livingstonwhite.com/academic/campaign-reviews/jamaicas-human-trafficking-awareness-campaign/ (дата обращения: 21.11.2015).
  23. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm?printversion (дата обращения: 21.11.2015).
  24. http://www.mommyish.com/2011/11/17/dangerous-co-sleeping-can-kill-your-baby-say-these-shocking-milwaukee-health-department-ads-356/ (дата обращения: 21.11.2015).
  25. http://www.psaid.org/portfolio-items/cash-one-size-fits-all/ (дата обращения: 21.11.2015).
  26. http://www.slideshare.net/ferdinandkjaerulff/ct-presentation-21032015 (дата обращения: 21.11.2015).
  27. http://www.washingtonpost.com/national/the-10-best-psas-of-all-time/2013/09/13/10cb0ebe-1bf2-11e3-8685-5021e0c41964_ gallery.html (дата обращения: 21.10.2015).
  28. http://zoesenglishblog.blogspot.ru/2009_06_01_archive.html (дата обращения: 21.11.2015).
  29. https://academicabuse.wordpress.com/ (дата обращения: 21.11.2015).
  30. https://jesibear87.wordpress.com/2013/02/19/psa/ (дата обращения: 21.11.2015).
  31. https://pleaseleashme.wordpress.com/ (дата обращения: 21.11.2015).
  32. https://www.google.ru/search?q=AgeUK&newwindow=1&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0CAcQ_AUoAWoVChMI-raOrtGIyQIVwpQsCh26CwIp&biw=1420&bih=834 (дата обращения: 21.11.2015).
  33. https://www.google.ru/search?q=public+service+announcement+examples&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ved=0CBoQsARqFQoTCMOqgZSBlckCFUoULAodD5EBkg&biw=1420&bih=834#imgrc (дата обращения: 21.11.2015).
  34. https://www.movieposter.com/poster/MPW-11645/Rosie_The_Riveter.html (дата обращения: 21.11.2015).
  35. https://www.pinterest.com/pin/321022279661168602/ (дата обращения: 21.11.2015).
  36. http://2.bp.blogspot.com/-CX8cTZMhWtk/Veqya0V-iAI/AAAAAAAAIFA/_MRGJTQtToI/s640/Horse%2BSense.jpg (дата обращения: 21.11.2015).

Author information

Elena Edgarovna Naumenko

Pyatigorsk State Linguistic University

About this article

Publication history

  • Published: January 1, 2016.

Keywords

  • социальная реклама
  • слоган
  • пояснительный текст
  • креолизованный текст
  • паралингвистические средства
  • метафора
  • повтор
  • игра слов
  • рифма
  • конвергенция
  • public service advertising
  • slogan
  • clarifying text
  • creolized text
  • paralinguistic means
  • metaphor
  • repetition
  • play on words
  • rhythm
  • convergence

Copyright

© 2016 The Author(s)
© 2016 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)