Phonostylistic argumentation techniques in audio advertising

Abstract

The aim of the study is to identify the features of phonostylistic argumentation means in an advertising audio text that influence the effectiveness of the transmission of factual information. Audio advertising is one of the striking examples of emotionally charged speech, where the presented information is perceived through an acoustic channel. Argumentation in audio advertising is carried out not only at the lexical and syntactic level, but also at the phonetic level. Phonostylistic techniques optimize the perception of an audio text and also contribute to the memorization of the advertising message. The paper provides examples of the use of phonostylistic techniques in audio advertising that have an argumentative effect on the addressee. The scientific novelty lies in the description and systematization of phonostylistic techniques of sounding speech as elements of argumentation in audio advertising. It is the first time that auditory analysis has been used to establish the dependence of intonation characteristics and nonverbal audio means on the type of speech (monologue or dialogue) presented in audio advertising. As a result, it has been proved that argumentation in an audio advertising text is a way of speech influence on the audience, which is implemented with the help of emotional and psychological arguments. Linguistic means of expressiveness and phonetic means of speech influence make advertising more convincing and attention-getting.

References

1. Алексеев А. П. Аргументация. Познание. Общение. М.: Изд-во Московского университета, 1991.
2. Бахтин М. М. Работы 1920-х годов. К.: NEXT, 1994.
3. Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. Изд-е 2-е. М.: Искусство, 1986.
4. Бернадская А. А. К проблеме «креолизации» текста: история и современное состояние // Речевое общение: специализированный вестник / под ред. А. П. Сковордникова. Красноярск: Изд-во Красноярского государственного университета, 2000. Вып. 3.
5. Бернадская Ю. С. Звук в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
6. Брутян Г. А. Аргументация. Ереван: Изд-во Академии наук Армянской ССР, 1984.
7. Винокур Т. Г. Говорящий и слушающий: варианты речевого поведения / вступ. ст. Л. П. Крысина. Изд-е 3-е. М.: URSS, 2007.
8. Горин С. А. Нэплер в свободном полете. Канск, 1997.
9. Ивин А. А. Аргументация в процессах коммуникации. Pro et contra. М.: Проспект, 2017.
10. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
11. Мощева С. В. Креолизованный рекламный текст // Вестник гуманитарного факультета Ивановского государственного химико-технологического университета. 2007. № 2.
12. Пригарина Н. К. Аргументативная модель рекламного текста: лингвориторический аспект // Мир науки, культуры, образования. 2020. № 5 (84).
13. Сомова Е. Г. «Я увидел это по радио» (Звуковая метафора в радиоречи). Краснодар: Изд-во Кубанского государственного университета, 2002.
14. Фанян Н. Ю. Аргументативная модель семантического анализа текста/дискурса // Когнитивно-дискурсивные исследования в языке и речи: коллективная монография. Краснодар: Изд-во Кубанского государственного университета, 2017.
15. Щёнерт В. Грядущая реклама. М.: Интерэксперт, 2001.
16. Ясавеева Э. Р. Имена собственные в рекламном дискурсе: дисс. … к. филол. н. Тверь, 2004.
17. Perelman C., Olbrechts-Tyteca L. The New Rhetoric. A Treatise on Argumentation. Notre Dame: University of Notre Dame Press, 1979.

Author information

About this article

Publication history

• Received: May 1, 2023.
• Published: June 15, 2023.

Keywords

• аргументация
• аудиореклама
• фоностилистика
• фоностилистические средства
• приемы убеждения
• argumentation
• audio advertising
• phonostilistics
• phonostilistic means
• persuasion techniques

Copyright

© 2023 The Author(s)
© 2023 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)