Significance of stylometry for linguistic brand attribution (based on English marketing texts of five global brands)

Abstract

The study aims to assess the role of statistical methods in the process of linguistic brand attribution using marketing texts as the research database. The novelty of the study lies in developing and testing a linguistic brand attribution algorithm combining methods of digital linguistics and conventional linguistic analysis. It is the first time that the stylistic parameters of English marketing texts have been measured using Burrows’ Delta stylometry method. As a result of text clustering two opposing trends were revealed – some brands tend towards standardization of their English marketing texts, whereas others choose variability of language means. The data obtained at the stage of linguistic analysis confirmed the assumption of consistency/variability as two approaches towards verbal signification of a marketing message. The study revealed that the two-stage process of linguistic brand attribution means a certain sequence of methods: digital tools prove effective at the stage of hypothesis generation, while linguistic analysis is needed at the next stage to verify the hypothesis regarding the presence/absence of a unified branding strategy among copywriters representing one brand.

Research materials

1. Coca-Cola. https://www.coca-colacompany.com
2. Fenty Beauty. https://fentybeauty.com
3. Pepsi. https://www.pepsico.com
4. Rare Beauty. https://www.rarebeauty.com
5. Rhode. https://rhodeskin.com

References

1. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика / пер. с фр.; сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. М.: Прогресс, 1989.
2. Борисова Е. Г. Маркетинговая лингвистика: направления и перспективы // Верхневолжский филологический вестник. 2016. № 4.
3. Гусейнова И. А. Жанровая организация маркетингового дискурса. М.: Рема, 2009.
4. Заботкина В. И., Боярская Е. Л. Концептуальное проецирование как основа манипулятивного воздействия // Слово.ру: балтийский акцент. 2025. Т. 16. № 1. https://doi.org/10.5922/2225-5346-2025-1-2
5. Кара-Мурза Е. С. Анализ «продвигающего» текста: риторический, композиционный и стилистический аспект // Текст: филологический, социокультурный, региональный и методический аспекты. Тольятти: Тольяттинский государственный университет, 2015.
6. Леонтьев А. А. Прикладная психолингвистика речевого общения и массовой коммуникации. М.: Смысл, 2008.
7. Орехов Б. В. Текст и перевод Владимира Набокова через призму стилеметрии // Новый филологический вестник. 2021. № 3 (58). https://doi.org/10.54770/20729316_2021_3_200
8. Пирогова Ю. К., Паршин П. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Международный институт рекламы; Издательский дом Гребенникова, 2000.
9. Сальников Е. А., Бонч-Осмоловская А. А. Применение стилометрии для определения сгенерированных текстов // Информационные технологии в гуманитарных исследованиях / отв. ред. М. А. Лаптева. Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2023.
10. Ухова Л. В. «Продвигающий текст»: понятие, особенности, функции // Верхневолжский филологический вестник. 2018. № 3. https://doi.org/10.24411/2499-9679-2018-10136
11. Холмогоров В. Просто копирайтинг. М.: Страта, 2022.
12. Штукарева Е. Б. Языковые особенности маркетингового текста в социальных сетях // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2020. Вып. 2 (831).
13. Burrows J. “Delta”: a Measure of Stylistic Difference and a Guide to Likely Authorship // Literary and Linguistic Computing. 2002. Vol. 17. № 3.
14. Cammarota V., Bozza S., Roten C.-A., Taroni F. Stylometry and forensic science: a literature review // Forensic science: Synergy. 2024. Vol. 9. https://doi.org/10.1016/j.fsisyn.2024.100481
15. Eldin A., Lavin M. J., Look D. M. Stylometry and collaborative authorship: Eddy, Lovecraft and “The Loved Dead” // Digital Scholarship in the Humanities. 2017. Vol. 32. № 1.
16. Kovalev B. V. From Сlassics to Digital Philology: On the Origin and Growth of Stylometry // Philologia Classica. 2024. № 19 (2).
17. Rybicki J., Heydel M. The stylistics and stylometry of collaborative translation: Woolf’s Night and Day in Polish // Literary and Linguistic Computing. 2013. Vol. 28. № 4.
18. van Dijk T. A. Discourse and manipulation // Discourse & Society. 2006. № 17 (3).

Author information

About this article

Publication history

• Received: June 18, 2025.
• Published: August 5, 2025.

Keywords

• маркетинговый текст
• метод стилометрии
• кластеризация текстов
• вербальная стратегия
• лингвистическая атрибуция бренда
• marketing text
• stylometry method
• text clustering
• verbal strategy
• linguistic brand attribution

Copyright

© 2025 The Author(s)
© 2025 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)