RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • October 27, 2025
  • Open access

Discursive and pragmatic aspects of the “Cool China” media narrative in English-language Chinese media

Full
text RU

Abstract

The aim of the study is to identify discursive features in the implementation of the “Cool China” media narrative in English-language Chinese media. The article shows the plot directions of the development of the “Cool China” media narrative in the English-language Chinese press, identifies semantic networks as background information models for the implementation of this media narrative, and determines the pragmatic and value meanings of the media narrative. The scientific novelty of the work lies in the fact that, for the first time, the discursive and linguistic actualization of the “Cool China” media narrative in modern English-language Chinese media is demonstrated. The media narrative is actualized in a collection of articles united by a common theme, pragmatics, and axiology. Linguistic implementation is manifested in a multitude of recurrent collocations with the core lexeme “cool”, used in relation to the image of modern China. As a result of the study, it was revealed that the “Cool China” media narrative is characterized by super-dynamism, the presence of multi-layered storylines, aimed at forming a positive image of the country in the international arena, counteracting anti-Chinese Western narratives, popularizing the country’s achievements, open-door policy, attracting a youth audience, and increasing information accessibility about China.

Research materials

  1. Cool China: From Superpower to Global Superbrand // VML. 2019. https://www.vml.com/insight/cool-china-from-superpower-to-global-superbrand
  2. Gao G. Why Is China So … Uncool? // Foreign Policy. 2017. https://foreignpolicy.com/2017/03/08/why-is-china-so-uncool-soft-power-beijing-censorship-generation-gap/
  3. Juan H. What makes China 'cool' // People's Daily. 2025. https://en.people.cn/n3/2025/0604/c98649-20323133.html
  4. Labubu, China's cool new culture ambassador Cool China and its cool power // The China Daily. 2025. https://www.chinadaily.com.cn/a/202506/25/WS685b609ea310a04af22c85ef.html
  5. Langchen S. Scholars call for popularizing ‘Cool China’ to bridge cultural gaps // The Global Times. 2025. https://www.globaltimes.cn/page/202503/1330702.shtml
  6. Lingling L. Why is China’s global favorability steadily rising? // The Global Times. 2025. https://www.globaltimes.cn/page/202506/1337231.shtml
  7. More opportunities await to showcase ‘cool’ Chinese cultural products on global stage: FM spokesperson // The Global Times. 2025. https://www.globaltimes.cn/page/202506/1335975.shtml
  8. Shasha Y., Mengyang M. China could be a global model by 2049: Wired founding executive editor Power of cool // The Global Times. 2025. https://www.globaltimes.cn/page/202506/1337236.shtml
  9. Yuan S. Is China suddenly cool? // The Asia Times. 2025. https://asiatimes.com/2025/04/is-china-suddenly-cool
  10. Yunbi Z., Meidong H. Youth choir festival set to bolster Sino-US friendship Bond: Visit brings new appreciation of culture // The China Daily. 2025. https://www.chinadaily.com.cn/a/202507/10/WS686fde50a31000e9a573b5f5_2.html
  11. Wang V. Can Labubu, This Ugly Elf, Make China Cool? // The New York Times. 2025. https://www.nytimes.com/2025/06/16/world/asia/labubu-china-cool.html
  12. ‘World Travel’ – China believes in the power of opening-up: Global Times editorial // The Global Times. 2024. https://www.globaltimes.cn/page/202411/1322669.shtml

References

  1. Егоршина Н. В. Нарративный дискурс: семиологический и лингвокультурологический аспекты интерпретации: дисс. ... д. филол. н. Тверь, 2002.
  2. Деминова М. А. Интерпретация события в структуре новостного нарратива // Litera. 2021. № 3. https://doi.org/10.25136/2409-8698.2021.3.35178
  3. Демьянков В. З. Нарратив и дискурс // Вопросы когнитивной лингвистики. 2022. № 4. https://doi.org/10.20916/1812-3228-2022-4-5-16
  4. Качанов Д. Г. Нарративный анализ как метод исследования традиционных и мультимедийных журналистских произведений // Медиаскоп. 2020. Вып. 2. https://doi.org/10.30547/mediascope.2.2020.5
  5. Кохан И. Н. Этнические паремии как лингвокреативный прием воздействия в англоязычных СМИ Китая // Международный научно-исследовательский журнал. 2024. № 2 (140). https://doi.org/10.23670/IRJ.2024.140.40
  6. Маслов Е. С. Что такое нарратив? Казань: Изд-во Казанского университета, 2020.
  7. Моштылева Е. С. Модели наррации в современной русскоязычной интернет-коммуникации: лингвопрагматический и лингвостилистический анализ: автореф. дисс. … к. филол. н. Н. Новгород, 2021.
  8. Николаева О. В. Медианарратив «Азиатский Век» сквозь призму национальных нарративов Востока и Запада // Вопросы современной лингвистики. 2023. № 4. https://doi.org/10.18384/2949-5075-2023-4-73-86
  9. Обдалова О. А., Левашкина З. Н. Понятие «нарратив» как феномен культуры и объект дискурсивной деятельности // Язык и культура. 2019. № 48. https://doi.org/10.17223/19996195/48/21
  10. Падучева Е. В. Семантические исследования: Семантика времени и вида в русском языке. Семантика нарратива. М.: Языки славянской культуры, 2010.
  11. Первых Д. К. Нарративный «фольклор» как информационное оружие прошлого и настоящего // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Филологические науки. 2022. № 4.
  12. Тюпа В. И. Новостной дискурс как нарратологическая проблема // Новый филологический вестник. 2017. № 3 (42). https://doi.org/10.24411/2072-9316-2017-00010
  13. Чанышева З. З. Меганарратив как инструмент структурирования медийной информации // Медиалингвистика. 2021. № 8 (3). https://doi.org/10.21638/spbu22.2021.301
  14. Шмид B. Нарратология. М.: Языки славянской культуры, 2003.
  15. Barthes R. I. An Introduction to the Structural Analysis of Narrative // New Literary History. 1975. Vol. 6. № 2. https://doi.org/10.2307/468419
  16. Booth W. С. The Rhetoric of Fiction. Chicago, 1961.
  17. Herman D. Narratologies: New Perspectives on Narrative Analysis. Columbus: Ohio State UP., 1999.

Author information

Olga Vasilievna Nikolaeva

Dr

Far Eastern Federal University, Vladivostok

Irina Nikolaevna Kokhan

PhD

Far Eastern Federal University, Vladivostok

About this article

Publication history

  • Received: September 10, 2025.
  • Published: October 27, 2025.

Keywords

  • нарративный медиадискурс
  • медианарратив “Cool China” / «Крутой Китай»
  • англоязычные китайские СМИ
  • narrative media discourse
  • media narrative “Cool China”
  • English-language Chinese media

Copyright

© 2025 The Author(s)
© 2025 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)