RU
Philology. Theory & Practice
  • Original research article
  • November 14, 2025
  • Open access

Multimodal representations of political leadership in German media discourse amidst information confrontation

Full
text RU

Abstract

The aim of this study is to identify the mechanisms of multimodal representation of political leadership in German media discourse, which ensure the formation and transformation of public perception of the political image amidst information confrontation. Particular attention is paid to examining the methods of linguistic and visual construction of a politician’s image, the “us vs. them” opposition, as well as specific techniques of evaluation and emotional influence in German media. The study is novel in that it reveals the mechanisms of multimodal (verbal and visual) representation of political leadership in German media discourse amidst information confrontation, demonstrating the complex interplay of demonization, hyperbolization, and contrast strategies. The findings indicate that multimodal strategies perform an ideological function and serve as a tool for informational influence. The combined use of evaluative language, metaphors, hyperboles, and visual contrasts contributes to the formation of a negative cognitive image of Russia and its leaders, as well as a dual perception of the US president in recent publications. The presented mechanisms of representation demonstrate that German media discourse constructs an interpretive reality, shaping new cognitive models for the audience.

Research materials

  1. Der Spiegel. 3.09.2022
  2. Der Spiegel. 24.09.2022
  3. Der Spiegel. 29.01.2023
  4. Der Spiegel. 11.02.2023
  5. Der Spiegel. 9.11.2024
  6. Der Spiegel. 11.01.2025
  7. Der Spiegel. 18.01.2025
  8. Der Spiegel. 15.02.2025
  9. Der Spiegel. 22.02.2025
  10. Stern. 16.01.2025
  11. Stern. 06.02.2025
  12. Stern. 06.03.2025
  13. Stern. 08.05.2025
  14. Stern. 18.06.2025
  15. Stern. 28.05.2025
  16. Stern. 31.07.2025
  17. Stern. 14.08.2025
  18. Stern. 28.08.2025

References

  1. Васильев А. Д. Игры в слова: манипулятивные операции в текстах СМИ. СПб.: Златоуст, 2013.
  2. Викулова Л. Г., Новиков Н. В. Формирование негативного образа политика в массмедийном дискурсе: предметная сфера спорт // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. 2015. № 3 (19).
  3. Голодов А. Г. Попытка дискредитации России в западных СМИ как проблема информационной безопасности // Культура в фокусе научных парадигм. 2023. № 1 (8).
  4. Гончарова Е. С. Языковые средства формирования имиджа политического лидера в немецких печатных СМИ и их интернет-версиях: дисс. … к. филол. н. М., 2020.
  5. Гусейнова И. А., Горожанов А. И. Коннотированный образ как способ конструирования информационного противостояния в художественно публицистическом жанре // Журнал Сибирского федерального университета. Гуманитарные науки. 2023. Т. 16. № 6.
  6. Егошкина В. А. Речевые стратегии привлечения и удержания внимания адресата в развлекательном радийном дискурсе // Коммуникативные исследования. 2018. № 2 (16).
  7. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. Век XXI. М.: Алгоритм, 2015.
  8. Карасик В. И., Слышкин Г. Г. Медийный дискурс как стимулятор истероидного и фобического поведения // Мир лингвистики и коммуникации. 2023. № 3 (73).
  9. Красавский Н. А. Коммуникативная стратегия дискредитации России в немецких СМИ при освещении событий на Украине (март-май 2022) // Казанский лингвистический журнал. 2023. Т. 6. № 1. https://doi.org/10.26907/2658-3321.2023.6.1.123-133
  10. Полимодальные изменения дискурса. Изд-е 2-е / отв. ред. О. К. Ирисханова. М.: Издательский дом ЯСК, 2022.
  11. Почепцов Г. Г. Информационные войны. Новый инструмент политики. М.: Алгоритм, 2015.
  12. Слободенюк Е. А. Особенности сочетания визуального и вербального в создании образа современного немецкого политика в британском медиадискурсе (на примере А. Меркель) // Политическая лингвистика. 2015. № 2 (52).
  13. Сонин А. Г. Экспериментальное исследование поликодовых текстов: основные направления // Вопросы языкознания. 2005. № 6.
  14. Тихонова С. А. Стратегия дискредитации как способ создания негативного образа России в британском массмедийном дискурсе, посвященном Олимпийским играм в Токио // Политическая лингвистика. 2021. Вып. 5 (89). https://doi.org/10.26170/1999-2629_2021_05_19
  15. Guseynova I. A., Gorozhanov A. I. Un/words as a factor of ideologization in the modern German political discourse // Science Journal of Volgograd State University. Linguistics. 2024. Vol. 23. № 4.
  16. Kress G. Visual and verbal modes of representation in electronically media communication: the potentials of new forms of text // Snyder I. Page to screen. Taking literacy into the electronic era. L.: Routledge, 1998.
  17. Stöckl H. Multimodalität – semiotische und textlinguistische Grundlagen // Handbuch Sprache im multimodalen Kontext. Berlin – Boston: De Gruyter, 2016.

Author information

Olesya Mironovna Kunitsyna

PhD

Moscow State Linguistic University

About this article

Publication history

  • Received: October 21, 2025.
  • Published: November 14, 2025.

Keywords

  • политический лидер
  • негативный образ России
  • мультимодальные тексты
  • информационное противостояние
  • вербальные и визуальные стратегии
  • political leader
  • negative image of Russia
  • multimodal texts
  • information confrontation
  • verbal and visual strategies

Copyright

© 2025 The Author(s)
© 2025 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)