Communicative and pragmatic potential of toponymic epithets in forming the image of a destination in advertising tourism narrative

Abstract

The present study is conducted on the basis of integrating several scientific linguistic approaches: a linguo-cognitive approach, within the framework of which the mechanism of meaning formation, including figurative meanings, is studied; a linguo-semiotic approach in terms of the semiotization of the situation; and a linguo-stylistic approach from the perspective of the functioning of various types of figurative language means. The aim of the work is to substantiate the role of toponymic epithets as a means of forming the image of a destination in advertising tourism narrative. The scientific novelty of the work is determined by its contribution to the study and systematization of toponymic epithets as a means of forming the image of a destination in advertising tourism narrative, which has not been previously undertaken in scientific research regarding this type of text. The article provides a generalized analysis of approaches to the study of the epithet, its structural models, and typologization. As a result of the study, it was established that toponymic epithetization in advertising tourism narrative is realized according to the parameters of the surface type, as well as within most conceptual and thematic areas. It is noted that the disclosure and actualization of toponymic epithets are explicated through the use of a multitude of figurative and expressive means in advertising tourism narrative texts, which potentially forms the image of the destination for the recipient.

Research materials

1. Алтайская гора Белуха: величественная и неповторимая // Турклуб «Восход». https://club-voshod.com/info/pohodnoe_info/dostoprimechatelnosti/altai/altay_gora_beluha/?ysclid=mqnni2tujp351169326
2. Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов: около 7000 терминов. М.: Сов. энциклопедия, 1966.
3. Гидросфера // Большая российская энциклопедия. https://bigenc.ru/c/gidrosfera-0bb8af?ysclid=mqnil1ban2783544467
4. Большой Российский энциклопедический словарь (БРЭС): энциклопедия / редколлегия: А. Е. Махов, Л. И. Петровская, В. М. Смолкин, В. Д. Шолле. Репринтное издание. М.: Большая Российская энциклопедия, 2012.
5. Большой толковый словарь русских существительных (БТСРС): свыше 15 000 имен существительных, идеографическое описание, синонимы, антонимы / авт.-сост.: Л. Г. Бабенко и др.; под общ. ред. Л. Г. Бабенко. М.: АСТ-Пресс Книга, 2005.
6. Кузнецов С. А. Большой толковый словарь русского языка. СПб.: Норинт, 2008.
7. Юдин А. В. Водопады Алтая – топ 10 самых красивых мест, которые стоит увидеть // Adventure Guide. 2025. 12 сентября.

References

1. Берг Л. С. Географические зоны Советского Союза. Изд-е 3-е. М.: ОГИЗ: Государственное издательство географической литературы, 1947.
2. Богданова Е.А. Персуазивный аспект реализации нарратива в заголовке текста газетного дискурса // Известия Байкальского государственного университета. 2026. Т. 36, № 2.
3. Брагина А. А. «Цветовые» определения и формирование новых значений слов и словосочетаний // Лексикология и лексикография: сборник статей / под ред. С. Г. Бархударова. М.: Наука, 1972.
4. Булахова Н. П., Сковородников А. П. К определению понятия эпитет (предуготовление к функциональной характеристике) // Экология языка и коммуникативная практика. 2017. № 2 (9).
5. Голев Н. Д., Дмитриева Л. М. Единство онтологического и ментального бытия топонимической системы (к проблематике когнитивной топонимики) // Вопросы ономастики. 2008. № 1 (5).
6. Губанов С. А. Когнитивно-семантическая концепция эпитетного комплекса в творчестве М. И. Цветаевой: дисс. ... д. филол. н. Ставрополь, 2023.
7. Дмитриева Л. М. Онтологическое и ментальное бытие топонимической системы: на материале русской топонимии Алтая: автореф. дисс. ... д. филол. н. Екатеринбург, 2003.
8. Кирьянова Л. Г. «Туристская дестинация» как комплексный концепт и ключевой элемент туристской системы // Вестник Кемеровского государственного университета. 2012. № 4-1 (52).
9. Ковлакас Е. Ф. К вопросу изучения топонимов в когнитивном аспекте // Современные исследования социальных проблем. 2021. Т. 13. № 4.
10. Ковлакас Е. Ф. Особенности формирования топонимической картины мира: лексико-прагматический и этнокультурный аспекты: автореф. дисс. ... д. филол. н. Краснодар, 2009.
11. Красий Л. А. Роль трансмедийных технологий в интернеткоммуникации // Молодой исследователь Дона. 2017. № 4 (7).
12. Линтвар О. Н. К вопросу о классификациях выразительных средств языка и стилистических приемов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2013. № 12-1 (30).
13. Лиходкина И. А. Категория образности в лингвокогнитивном пространстве художественного текста французского, русского, английского и итальянского языков в аспекте перевода: автореф. дисс. ... д. филол. н. Мытищи, 2019.
14. Любовская О. Л. Двуступенчатый эпитет в аспекте перевода: на материале перевода англоязычной художественной литературы на русский язык: дисс. ... к. филол. н. СПб., 2016.
15. Померанец И. Б. Развитие эпитета как отражение изменений картины мира (на материале испанских поэтических текстов XII-XIV вв.): автореф. дисс. … к. филол. н. СПб., 2004.
16. Потапова О. Е. Вербальная репрезентация концепта. Лексико-семантическое поле как фрагмент языковой картины мира (на материале ЛСП «море»): монография. Чебоксары: ИД «Среда», 2020.
17. Пруцких А. А., Лю Ц. Способы перевода интернет-лексики китайского языка (на материале 2021-2024 гг.) // Известия Байкальского государственного университета. 2025. Т. 35, № 4.
18. Томашевский Б. В. Теория литературы. Поэтика / вступ. статья Н. Д. Тамарченко; комментарий С. Н. Бройтмана при участии Н. Д. Тамарченко. М.: Аспект Пресс, 1999.
19. Фадеева Т. М. Сложный эпитет – ядерная единица художественного пространства в русском языке: автореф. дисс. ... д. филол. н. М., 2014.
20. Федотова К. С. Топонимические эпитеты Николая Гумилева // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2022. 19 (1).

Author information

About this article

Publication history

• Received: July 1, 2026.
• Published: July 31, 2026.

Keywords

• рекламный туристический нарратив
• топонимические эпитеты
• образ дестинации
• контекст
• коммуникативно-прагматическая роль
• advertising tourism narrative
• toponymic epithets
• destination image
• context
• communicative and pragmatic role

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)