Determining indicators of the relevance of linguocultural concepts in online media comments (as exemplified by the Austrian linguocultural concept “Tracht” / “traditional costume”)

Abstract

The purpose of the study is to identify current changes in the linguoconceptual sphere of Austria. The article proposes an algorithm for specifying the parameters that determine the value content of a concept at the present moment. The study relies on the associative model of a linguocultural concept, using blocks of online comments on widely discussed articles in the Austrian newspaper “Der Standard”, collected over a three-year period, as research material. Research on online comments in digital mass media conducted across various linguistic fields reveals a number of shared properties. The scientific novelty of the study lies in correlating these properties with the parameters of the associative model and uncovering their unexplored potential in determining the relevance of a linguocultural concept. As a result of the study, it is established that the concept “Tracht” / “traditional costume” is a significant component of the modern Austrian linguoconceptual sphere. The paper analyzes the reasons for its increasing significance, highlights the domains featuring the most active processes of metaphorical reinterpretation, and outlines a range of issues that need to be addressed in order to conduct subsequent similar studies.

Research materials

1. Муравлева Н. В., Муравлева Е. Н. Австрия: лингвострановедческий словарь. М.: Русский язык Медиа, 2003.
2. Duden Online. https://www.duden.de/suchen/dudenonline/Tracht
3. DWDS − Digitales Wörterbuch der deutschen Sprache. https://www.dwds.de/wb/Tracht

References

1. Заболотских Л. В. Ключевые концепты австрийской культуры // Международный аспирантский вестник. Русский язык за рубежом. 2010. № 1-2.
2. Заболотских Л. В. Ключевые элементы австрийской национальной концептосферы в современном восприятии австрийской культуры и самоидентификации австрийцев // Преподаватель XXI век. 2013. № 1-2.
3. Иванченко Т. А. Лингвистическая креативность в интернет-комментариях (на материале сетевых комментариев к новостным и политическим видеосообщениям на немецком языке) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2025. Т. 18. № 6. https://doi.org/10.30853/phil20250314
4. Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: Перемена, 2002.
5. Карасик В. И. Языковые ключи: монография. М.: Гнозис, 2009.
6. Карасик В. И., Слышкин Г. Г. Базовые характеристики лингвокультурных концептов // Антология концептов / под науч. ред. В. И. Карасика, И. А. Стернина. Волгоград: ПАРАДИГМА. 2005. Т. 1.
7. Колокольцева Т. Н. Интернет-комментарий как сетевой жанр: общая характеристика, диалогический потенциал, проблемы классификации // Жанры речи. 2024. Т. 19. № 2 (42). https://doi.org/10.18500/2311-0740-2024-19-2-42-164-173
8. Ленец А. В., Овсиенко Т. В. Динамика лингвокультурных констант в современном немецкоязычном пространстве (Австрии, Германии, Швейцарии) // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2021. № 71. https://doi.org/10.17223/19986645/71/5
9. Мед Н. Г. Интернет-комментарии в СМИ Ибероамерики: к вопросу о результативности манипулятивного воздействия (на примере реакции на внешнюю политику России) // Древняя и Новая Романия. 2020. № 25.
10. Романтовский А. В. Интернет-комментарии в электронных СМИ: комплексный дискурсивный подход: монография. М.: ФЛИНТА. 2024.
11. Романтовский А. В. Массовый дискурс проблематизации как основа общения на форумах электронных СМИ // Коммуникативные исследования. 2017. № 4 (14).
12. Симакова С. И., Распопова С. С., Выровцева Е. В. Визуальный поворот в массовых коммуникациях: коллективная монография. Челябинск: Челябинский государственный университет, 2017.
13. Слышкин Г. Г. Лингвокультурный концепт как системное образование // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2004a. № 1.
14. Слышкин Г. Г. Лингвокультурные концепты и метаконцепты: монография. Волгоград: Перемена. 2004b.
15. Слышкин Г. Г. Лингвокультурный концепт и идеология // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2005. № 3 (12).
16. Стексова Т. И. Комментарий как речевой жанр и его вариативность // Жанры речи. 2014. № 1-2 (9-10).
17. Теселкина О. Е. Языковая репрезентация понятийных компонентов лингвокультурной константы NACHHALTIGKEIT в немецком подкастинге // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2026. Т. 19. № 1. https://doi.org/10.30853/phil20260038
18. Чукшис В. А. Особенности вербализации концепта “Kaffee” в картине мира австрийской языковой личности // Казанская наука. 2026. № 2.
19. Чукшис В. А. Особенности вербализации концепта “Musik” в австрийской лингвокультуре // Язык. История. Общество: cборник научных тезисов и статей по материалам Всероссийской научно-практической конференции (г. Орехово-Зуево, 26 октября 2023 г.). Орехово-Зуево: Государственный гуманитарно-технологический университет, 2023.
20. Чукшис В. А. Особенности вербализации концепта “Natur” в картине мира австрийской языковой личности // Казанская наука. 2025. № 4.
21. Cavasso L., Taboada M. A corpus analysis of online news comments using the Appraisal framework // Journal of Corpora and Discourse Studies. 2021. Vol. 4. https://doi.org/10.18573/jcads.61
22. Gao Y., Zeng G. Exploring linguistic features, ideologies, and critical thinking in Chinese news comments // Humanities and Social Sciences Communications. 2021. Vol. 8. No. 39. https://doi.org/10.1057/s41599-021-00715-y
23. Wallnöfer E. TRACHT MACHT POLITIK (Studienausgabe). Innsbruck: Haymon Verlag, 2021.

Author information

About this article

Publication history

• Received: July 8, 2026.
• Published: August 7, 2026.

Keywords

• ассоциативная модель лингвокультурного концепта
• интернет-комментарии электронных СМИ
• лингвокультурные концепты Австрии
• лингвоконцепт Tracht / «традиционный костюм»
• ценностное содержание лингвокультурного концепта
• associative model of a linguocultural concept
• online comments in digital media
• Austrian linguocultural concepts
• linguoconcept “Tracht” / “traditional costume”
• value content of a linguocultural concept

Copyright

© 2026 The Author(s)
© 2026 Gramota Publishing, LLC

User license

Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0)