Original research article
October 8, 2026
Open access

V. Mayakovsky’s discursive strategies in the ROSTA Windows posters

V. V. Tsurkan
T. B. Zaitseva
A. P. Guchenok

Abstract

The study aims to identify the specifics of V. Mayakovsky’s key discursive strategies in his poster art for the ROSTA Windows (ROSTA is an acronym for the Russian Telegraph Agency) within the context of his post-revolutionary life-building, demonstrating how the poet’s mass agitation works enriched the realm of the synthesis of the arts. The article focuses on the sociocultural factors conditioning the choice of tactics and techniques designed to achieve the persuasive effects on a mass audience sought by the poster artist. The scientific novelty of the study lies in expanding current scholarship on advertising, agitational, and polycodal discourses in Mayakovsky’s 1917-1921 posters within his avant-garde experiment, wherein the synthesis of the visual and the verbal – combined with explicit and implicit appeals to audience needs – heightened the efficacy of satirical statement; furthermore, it lies in developing a comprehensive framework for studying the original discursive strategies of the poet-artist. The findings establish that these original discursive strategies, which merged artistic creation with the concept of “social command”, not only expanded the scope of the synthesis of the arts but also revealed a new dimension of Mayakovsky’s post-revolutionary poetry.

Research materials

Маяковский В. В. Полное собрание сочинений: в 13 т. М.: Художественная литература, 1957. Т. 3: Окна РОСТА и Главполитпросвета 1919-1922 годов.
Маяковский В. В. Полное собрание сочинений: в 13 т. М.: Художественная литература, 1959. Т. 12: Статьи, заметки и выступления (Ноябрь 1917-1930).
Словарь русского языка: в 4 т. Изд-е 4-е, стер. / под ред. А. П. Евеньевой. М.: Русский язык; Полиграфресурсы, 1999. Т. 1: А-Й.

References

Беляевская Е. Г. Текст как пространственная структура (к проблеме уровней категоризации) // Когнитивные исследования языка: сборник научных трудов. М. – Тамбов: Институт языкознания Российской академии наук; Издательский дом Тамбовского государственного университета им. Г. Р. Державина, 2010. Вып. 7: Типы категорий в языке.
Буданова С. Г., Рябинина А. Г. Дискурсивная вторичность в рекламных текстах // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017. № 2 (68).
Ворошилова М. Б. Политический креолизованный текст: ключи к прочтению: монография. Екатеринбург, 2013.
Григорьева В. С. Рекламный дискурс через призму когнитивных доминант его организации // Мир лингвистики и коммуникации: электронный научный журнал. 2020. № 4.
Гурченок А. П., Цуркан В. В. Стратегии эксперимента в творчестве В. Маяковского 1914-1919 гг. // Libri Magistri. 2025. № 3 (33).
Дейк Т. А., ван. Язык. Познание. Коммуникация: сборник трудов. Благовещенск: Благовещенский гуманитарный колледж им. И. А. Бодуэна де Куртенэ; Полиграфкомплекс, 2000.
Дувакин В. Д. Радость, мастером кованная: очерки творчества В. В. Маяковского. М.: Советский писатель, 1964.
Дядичев В. Н. Исторический контекст «Окон РОСТА»: от факта к образу: сборник // «Пятнами красок, звоном лозунгов...»: книжно-плакатное творчество Маяковского / сост. В. Н. Терехина. М. – СПб.: Нестор-История, 2016.
Ирхин Ю. В. Дискурс-анализ: сущность, подходы, методология, проектирование // Социально-гуманитарные знания. 2014. № 4.
Кибрик А. А. Анализ дискурса в когнитивной перспективе: дисс. … д. филол. н. М., 2003.
Лотман Ю. М. Статьи по семиотике культуры и искусства. СПб.: Академический проект, 2002.
Маслоу А. Мотивация и личность. Изд-е 3-е / пер. с англ. СПб.: Питер, 2019.
Матросова Е. С. Агитационно-рекламная функционализация послеоктябрьского творчества В. В. Маяковского в свете его жизнетворчества и жизнестроения: дисс. … к. филол. н. Иваново, 2014.
Паккард В. Тайные манипуляторы / пер. с англ. А. В. Белопольского, А. В. Трубицына; под ред. Д. А. Леонтьева. М.: Смысл, 2004.
Полехина М. М. Человек в художественном мире русской литературы первых десятилетий ХХ века. Магнитогорск: Магнитогорский государственный педагогический институт, 1999.
Полубинский П. С. Особенности реализации категории когерентности в поликодовом интерпретационном дискурсе // Вестник Пермского государственного гуманитарно-педагогического университета. Серия № 3. Гуманитарные и общественные науки. 2022. Вып. 1. https://doi.org/10.24412/2308-7196-2022-1-101-111
Соколова О. В. Неоднозначность как средство языковой манипуляции и расширения смысла в политике, рекламе и поэзии // Известия Восточного института. 2023. № 1. https://doi.org/10.24866/2542-1611/2023-1/93-105
Чо К. Становление и развитие поэтики изобразительности в послеоктябрьском творчестве В. Маяковского: дисс. … к. филол. н. М., 2011.
Эвентов И. Маяковский-плакатист: критический очерк. Л. – М.: Искусство, 1940.
Bonnell V. E. Iconography of Power: Soviet Political Posters under Lenin and Stalin. Berkeley; Los Angeles: University of California Press, 1997. https://doi.org/10.1525/9780520924062
Gérin A. Devastation and Laughter: Satire, Power, and Culture in the Early Soviet State, 1920s-1930s. Buffalo, N. Y.: University of Toronto Press, 2018. https://doi.org/10.1093/ahr/rhz572